Одна из главных целей арт-сообщества Креаторов из Петербурга – «Chicken Creators» – познакомить зрителя с представителями рынка искусств. Также есть и закадровая, не менее приоритетная миссия. Она заключается в сращивании интересов людей из миров искусства и бизнеса. В данной рубрике мы будем представлять вашему вниманию предпринимателей с помощью интервью формата. Если желаете поддержать проект или стать участником данной активности, то пишите на почту сообщества – chickencreators@yandex.ru
А ссылки на гостью ищите в самом конце нашей статьи.
Каролина Першина
— Самый светлый йоу, друзья! С вами снова Егро Бирюза и мы продолжаем изучать истории окружающих нас людей! Перед нами вычерчивается новая тема, которая ещё не упоминалась в формате текстового интервью – это дизайн. Контрасты, объекты, буквы, цвета. Помогать разбираться в том, насколько графика на заказ это творческая профессия вызвалась дизайнер – Каролина Першина. Поговорим про ИИ, тренды и возможности проявлений этого креативного профиля.
Каролина, отвёрстано приветствую Тебя в нашей беседе. Давай начнём с бытовых и житейский настроений и обсудим, каково это быть коренной петербурженкой? Чувствуешь ли Ты, что город на Неве может дать Тебе всё, что Ты пожелаешь, или же есть пробелы в доступности и возможностях?
— Привет-привет! Спасибо за возможность порефлексировать и вспомнить, с чего всё началось! Я очень люблю Петербург и весь период школы меня растили спальные районы этого города. Конечно, все вокруг говорили: ты должна учиться, чтобы поступить в самый престижный университет, прожить яркую юность и построить карьеру. К ВУЗу я относилась как к не очень приятной необходимости, но вера в город была довольно сильная: на первом курсе дверь в новую жизнь открыло волонтерство. Я ходила в театры, заводила классные знакомства, которые показали, насколько на самом деле мы все находимся близко друг к другу. Петербург, безусловно, город возможностей, начиная от транспорта, заканчивая вариантами интересной работы и отдыха. Возможности здесь безграничны, нужно просто выбрать цель, идти к ней и быть уверенным, что всё получится.
— Выдайся возможность перебраться, то какая мотивация станет весомым поводом для смены места обитания? И, если предположить дальше, то какой бы это мог быть город или страна?
— Для меня очень важна погода: зиму здесь переживаю тяжелее всего и каждый раз изо всех сил жду конец весны, чтобы снова почувствовать себя живой. Одна из задач на ближайшие три года – это как раз создать себе такие условия на работе и дома, чтобы весь холодный период можно было бы без проблем переживать в другом солнечном городе, желательно с морем, горами, вином, этническими напевами, яркими ковровыми рядами на рынке и спелыми фруктами. Я всем сердцем люблю Краснодар (там живут мои родственники и самые тёплые воспоминания), ещё хочу пожить пару месяцев в Грузии вне зависимости от времени года (это уже для души).
— Что Тебе больше всего нравится в Петербурге? Места, люди, атмосфера?
— Мои синонимы Петербурга – открытость, искренность, творчество и дом. Мне нравится, как незнакомые могут за один час игры в Бункер стать совсем родными, разговоры – важными, а место, где вы встретились, уютным и особенным. Мы встаём вокруг музыканта и вместе поем песни, радуемся первым лучам солнца, спешим домой с букетами тюльпанов на 8 марта, суетимся и занимаем очередь, чтобы упаковать подарки к новому году. Со стороны мы все кажемся такими хмурыми, но стоит только улыбнуться или сказать пару фраз – побеждает любовь.
— Для Тебя, как для дизайнера, важно ли находиться в городе больших вариативностей или из-за того, что Твоя работа часто подразумевает удалённый формат взаимодействия в этом нет необходимости?
— Когда я работала на фрилансе, очень часто выезжала в центр, чтобы посидеть в какой-нибудь милой кофейне, послушать джаз и побыть среди людей. Мне важно быть в социуме, но я не всегда при этом хочу общаться: иногда я нахожу тихий уголок и сажусь там, спрятавшись от мира, но всё еще имея возможность вернуться, если вдруг станет одиноко. Всё-таки жить в городе с возможностями гораздо спокойнее, чем жить без них, даже если не пользуешься этим большую часть своих будней.
— Какие условия и инструменты нужны, чтобы комфортно заниматься своей дизайнерской деятельностью?
— Вкусный кофе, наушники с шумоподавлением, любимые песни, наличие розетки под столом и толстовка размера XXL (чтобы спрятаться от нежелательных встреч :))
— Выбирая коворкинг и дом, с точки зрения фриланса, то где удобнее?
— С прошлого августа и до середины осени я работала в коворкинге ПРОСТО на Петроградской, но по большей части не за столами рядом с другими ребятами, a на втором этаже в кофейне с большими окнами. Многолюдность на меня давит, поэтому выбираю те места, где чувствую себя свободнее. Я часто работала из дома в период фриланса, но не могу сказать, что это положительно отражалось на моём самочувствии: забывала позавтракать, откладывала домашние дела на потом, перерабатывала и очень долго восстанавливалась. Всё-таки для меня важно разделять работу и дом, чтобы можно было переключиться на отдых.
— Помнишь, как сделала свой первый заказ по дизайну? С чего началась Твоя история в графической стезе?
— Всё началось случайно, когда я пришла в театр ЛДМ волонтёром. Познакомилась с девочкой и в разговоре узнала, что она графический дизайнер. Для меня тогда это было что-то очень далёкое, интересное и необычное. Мы стали говорить про дизайн, обучение и портфолио, и в какой-то момент она предложила мне дать доступ к курсу ОхДезигн. Моей благодарности не было предела, и через пару дней я уже посмотрела все уроки. Не могу сказать, что они дали мне слишком много (Тильду в тот момент я так и не поняла), но по крайней мере я смогла обозначить темы, которые решила изучать самостоятельно по урокам из Ютуба. Первый заказ я нашла в телеграм канале, необходимо было сделать рекламное объявление для лайтбокса в метро. Навыков у меня толком не было, но воодушевления хоть ложками ешь: вариант макета на согласование я отправила уже через 2 часа, и девушка, которая со мной вела диалог, утвердила его. Пока я, радостная, уже мысленно считала первые деньги и планировала поход по магазинам, в телеграм стали приходить новые голосовые сообщения: начальница той девушки, недовольная работой, раскритиковала мой макет и посоветовала заниматься другими вещами, не трогая сферу дизайна. Конечно же, от проекта я отказалась, ушла от коммерции и стала набираться опыта: рисовала экраны приложения знакомств в стартапе, параллельно смотрела уроки на ютубе и качала навыки. Через какое-то время ко мне пришла Настя – прекрасная девушка, тренер по продажам, которая до сих пор моя любимка-постоянница. Я не знала толком, что такое фирменный стиль, но подобрала цвета и шрифты, которые как мне казалось, вызывали ассоциации с Настей: за первую презентацию на 40 слайдов я попросила от 1000 до 3000 рублей, Настя перевела 5.000: это была победа. Сейчас, спустя полтора-два года, ко мне приходят её клиенты, пишут новые ребята из пинтереста и по сарафанке от других моих знакомых. Я всё ещё сижу в чате дизайнеров, и каждый раз, когда какой-то новичок просит совет или курс, я пишу в лс и отправляю полезные материалы: в тот момент, когда та девочка с волонтёрства подарила мне доступ к ОхДезигну, она как будто бы передала мне миссию делать добро в мире дизайна и помогать новичкам. И с тех пор я не могу иначе: чувствую, что так нужно.
— Как и где Ты раскачивала дизайнерские навыки?
— Помимо самого первого курса, других курсов у меня и не было: я заходила на сайты университетов и выписывала себе список тем, которые предлагают изучать студентам на направлении дизайна. Потом вбивала эти темы на Ютубе и изучала по одной. Я всё еще считаю, что 80% результата дает практика: в начале своего пути решила каждый день находить по одному дизайну на пинтересте (пост, сторис, карточка товара, слайд презентации, таплинк – всё, что угодно) и 20 минут уделять перерисовке. Это было крутое упражнение, при условии, что все результаты таких тренировок оставались в фигме и не выдавались за своё: основная задача – проанализировать каждый из элементов и понять, как это можно воспроизвести, а если нет понимания «как» – гуглить. В тот момент это довольно сильно прокачало меня и помогло развить насмотренность.
— Нужно ли современному дизайнеру художественное образование в нынешнее время?
— Однозначно нет. Я училась в университете на Зарубежного филолога, отчислилась с середины 4-го курса и, похоже, у меня осталась травма высшего образования. С конца первого курса я начала изучать дизайн самостоятельно и до сих пор считаю это своей сильной стороной. Конечно, есть очень крутые университеты, где дизайном живут, дают актуальные знания и делают упор на практику (туда я всё ещё всем сердцем хочу попасть), но в большинстве случаев творческое направление: (а) Очень дорого стоит; (б) Даёт программу с предметами, которые изучаются со старым софтом. Из-за этого выпускники университетов выходят в мир заранее неконкурентоспособными, впадают в уныние, потом в депрессию и перестают верить в себя, отдавая всё в руки искусственного интеллекта. Я не хочу сказать, что ВУЗы бессмысленны, это разговор скорее про вас в первую очередь: всё зависит от вас самих, и чтобы стать крутым специалистом, не обязательно искать наставников. Вы круче, чем кажетесь.
— Как Ты относишься к тому, что функцию дизайнера, потенциально, может заменить нейросеть? Какие прогнозы на будущее этой профессии?
— Сейчас дизайнеры делятся на два лагеря: те, кто паникуют, и те, кто оплачивают подписки на ИИ серверы. Я в числе вторых. Сколько бы я ни пробовала сделать презентацию по описанию, карточку для Озона по картинке, а сайт по стилю – всё это приводило к очень печальным результатам для ИИ. Зачастую это шаблонные варианты, которые и так в любом конструкторе можно найти (та же библиотека Канвы выглядит в разы интереснее). У ИИ есть база, но нет крутых креативов, понимания культурного кода и аналитики. Это просто красивые картинки, которые могут случайным образом подойти под задачу. Мне очень нравится Миджорни (сервис с генерацией изображений), я даже когда-то бросила себе вызов и разработала с нуля варианты визуала для крафтового пива. Получилось круто, но это все равно синтез работы человека и ИИ. Еще у меня есть комьюнити, где мы как раз все вместе генерируем картинки в Миджорни, делимся результатами и классными фишками, которые помогают достигать конкретных результатов, и, судя по иногда забавным генерациям, человечество ещё долго будет давать фору искусственному интеллекту. А вообще я люблю ИИ, для меня это положительный опыт, в основе которого ожидание какого-то волшебства: рисуешь схематично композицию, ставишь в середину фотографию товара, а он по описанию и рисунку создаёт реалистичную фотографию, которую потом и анимировать можно! Безумно здорово.
— Случись так, что Тебе пришлось бы закончить дизайнерский путь, то чем Ты попробовала заняться? Или, возможно, уже занимаешься параллельно?
— Я бы точно не пошла преподавать английский или литературу, несмотря на то, что книги я люблю, и сколько себя помню, читала по ночам с фонариком, на переменах в школе, на уроках сольфеджио, закрывшись подставкой для учебников от преподавателя. Всё-таки преподавание – большая ответственность с необходимой стрессоустойчивостью и особым складом ума. Скорее всего, я бы продолжила свой путь фотографа (фотографируя я около 5 лет), потому что для меня это оптимальный вариант, который сочетает в себе хорошую оплату и любовь к своему делу. С 9 класса я писала стихи и рассказы, играла на гитаре и фортепиано, рисовала, но рассмотреть все эти хобби как работу не могу: слишком личное, не по заказу. Хотя помимо профессии фотографа я бы хотела быть тату-мастером: мне нравятся цветные эскизы в стилистике цветных карандашей, мелков, акварельных красок, и я бы хотела дарить людям яркость, красоту, ощущение детства.
— Можешь ли Ты поделиться с нами своей поэзией? Одним произведением или, хотя бы, отрывком?
— Они по большей части все довольно печальные: как правило, я пишу, когда уже невозможно проживать чувства внутри себя. Когда-то я с прекрасной девушкой Николь заверстала все свои стихи и рассказы в сборник: не всеми сейчас горжусь, что-то воспринимать физически тяжело, но они всё равно родные, свои. Может быть позже я изменю визуальный облик сборника и распечатаю его для себя, а пока могу показать одно из своих любимых стихов. Оно писалось в стол, не рассчитывает ни на какие номинации, но когда-то спасло мне жизнь.
Я стала дочерью мира,
Я принадлежна ветру.
Не сотворю кумира
И не осяду где-то
Имя мое кружится
По закоулкам и паркам,
Мне по ночам не спится:
Сердцу душно и жарко
Я его не готова
В дар отдать человеку.
И, если честно, слово
Любви предается снегу
Вижу, что он тает,
Плавится этим словом.
Моё сердце страдает
И утопает в бордовом..
Я бы дошла до аптеки,
Крикнула, толкнув дверцу:
Доктор, дай для калеки
Новую душу и сердце
Но он пожмёт плечами,
Глаза отведёт виновато:
Что продаём,
Вами
Не купится: маловато..
Заглянет аптекарь в рану,
Зияющую нараспашку:
«Вам бы к дыре охрану
Приставить..»
(Даёт бумажку)
На старом клочке тетради
Лежит крайне небрежно
В скорбящем из слов маринаде
«Попробуйте жить как прежде»
Совет погружаю в темень
Бесконечно глубоких карманов.
Сердце моё как кремень:
Закалённо среди обманов
В тумане плетусь к выходу,
Дверь открываю. Улица.
Вновь прихожу к выводу:
Вряд ли что-то получится
Домой возвращаюсь поздно,
На небе тускнеют звёзды.
Скажите, тот, кто вас создал,
Молил о прощении слёзно?
Является ли молчание
Пресловутым знаком согласия?
Создатель, мое изгнание
Являлось твоей фантазией?
С балкона мне веет холодом,
Невольно иду к окну:
Я била по сердцу молотом –
Теперь иду на войну.
Воздух морозный колко
Юркнул под кофты ворот.
Там у него двустволка,
Дух теперь искрами вспорот…
Я стала дочерью мира,
Я принадлежна ветру.
Не сотворю кумира
И не осяду где-то
Имя моё кружится
По закоулкам и паркам,
Мне по ночам не спится:
Сердцу душно и жарко
Я его не готова
В дар отдать человеку.
И, если честно, слово
Любви предается снегу
— Музыкальный и поэтический образы мышления помогают дизайнеру?
— Думаю, да. Метафоры очень здорово работают в коммуникации, нужно только подобрать верную. Мне сложно объяснить, как именно происходит процесс создания идей, это больше похоже на внезапное озарение в моменте генерации и перебора большого количества вариантов. Я бы точно не стала пренебрегать музыкой и литературой (как и математикой, историей, физикой, юмором), потому что в основе изучения всего этого пласта материала лежит развитие нейронных связей и гибкость мышления, поиск закономерностей и выявления новых. Это про расширение кругозора, насмотренности, внедрение нового опыта.
— Если говорить о творческой стороне в работе дизайнера, то какой процент она составляет, наряду с технической частью ремесла?
— Так как сейчас я работаю дизайнером в компании и зачастую разрабатываю полиграфическую продукцию, буду рассматривать техническую сторону в этой сфере. На самом деле сказать довольно тяжело, потому что когда ты разрабатываешь физическую упаковку для товара, который будет существовать в реальности и выполнять свою задачу, в первую очередь задумываешься о синтезе его функциональности и визуального отображения: у каждого вида печати своя техническая особенность, которую нужно учитывать. Например, сейчас на рынке очень часто рекламируют альтернативный вариант брендирования продукции по доступной цене – УФ печать. Ваш логотип или надпись печатают на пленке, вы приклеиваете его на продукцию (флакон, коробка, ежедневник) и отрываете слой плёнки. Принцип похож на переводные татуировки, по которым я лично в детстве сходила с ума, только без воды. Так вот, месяц назад в компании «TIME HEAT» мы с командой разрабатывали дизайн этикеток на жестяные банки свечей для благотворительного мастер-класса с «Антон тут Рядом». Я создавала на листе бумаге детские рисунки по придуманным ребятами названиям ароматов, потом оцифровывала и дорабатывала этикетки. Когда всё было готово, оказалось, что толщина линий в логотипе очень тонкая, и в случае УФ печати мы просто не сможем перенести этот логотип на продукцию. Пришлось всё оперативно увеличивать и править макет. Так что технические моменты очень важны, по сути это основа, вокруг которой строится весь визуал, от неё и нужно отталкиваться, иначе идеи могут оказаться нерабочими. Дизайн это прежде всего решение конкретных задач через визуальный язык коммуникации. Светофор может быть очень стильным, отдавая дань трендовым цветам Pantone, но если пешеходы запутаются и перейдут дорогу не в то время, провальная будет коммуникация. Место такому экспонату в музее, но никак не в жизни каждого из нас.
— Какой распорядок рабочей недели у дизайнера?
— Когда я работала на фрилансе, режима толком не было: ложилась после двух ночи, просыпалась в час дня, завтрак пропускала (9 утра прошло же, да?), обедала в пять – в общем, счастливой и отдохнувшей я точно себя не ощущала. Сейчас, работая в TIME HEAT, с режимом стало гораздо лучше: я приезжаю в офис к 9, по дороге захожу в пекарню, беру завтрак с обедом, на работе делаю кофе, ставлю задачи на день, и начинаю делать мир лучше :) К 17 часам выхожу из офиса, еду в метро 40 минут (обычно сплю), ужинаю к 19 часам и отдыхаю. Могу книгу почитать, подкаст посмотреть, либо пару зарисовок цветными карандашами поделать. Стараюсь поменьше брать в руки телефон, чтобы успеть восстановиться. В первый месяц было довольно тяжело жить в графике 5/2, сейчас уже гораздо легче.
— Есть ли у Тебя кейсы, которые Ты вспоминаешь с большим удовольствием?
— Я горжусь своей работой с Настей, рада, что мои презентации видят тысячи людей на бизнес-форумах и фотографируют слайды с важными мыслями. Горжусь, что сделала ребрендинг, который откликается клиентам и нашей команде. Ещё горжусь, что не сижу на месте: летом прошлого года я с подругой по переписке создала онлайн-лагерь для девушек дизайнеров. Мы заранее прописали программу обучения, взяв самые важные темы по прокачке в дизайне у Британской школы дизайна, онлайн школы Contented и других площадок и университетов, сделали план обучения в табличках на каждую неделю, нашли видео и текстовые материалы для углубления в тему, прописали задания на практику и провели двухэтапный отбор. Это некоммерческий проект, который был интересным и ответственным для нас. Три месяца мы рисовали экраны приложения, разрабатывали концепции для сайтов, оттачивали работу с софтом. Я люблю этот проект всем сердцем, хоть и ушла из него раньше моей подруги: рада, что до сих пор на связи с участницами, кто-то даже живет в Петербурге, с кем-то позже работали вместе над визуалом для женского клуба.
Ещё горжусь своим комьюнити творческих ребят, где каждую неделю мы проводили коллаборации: я придумывала темы, форматы и прописывала несколько ТЗ. К установленной дате все собирались в чате и делились своими проектами. Коллаборации были созданы для пополнения портфолио дизайнеров, так оно и было.
Ну и, конечно, горжусь своим физическим продуктом – колодой свиданий для пар Петербурга. В начале этого лета я решила закрыть свою личную боль: не знала, куда пойти на свидание, я знала слишком мало классных мест, а подборки в интернете выдавали либо что-то очень абстрактное, либо слишком типичное. В телеграм каналах я натыкалась пару раз на интересные кафе и арт-пространства, какие-то скриншоты у меня лежали под слоем пыли в галерее, поэтому я решила все собрать и задизайнить для удобства. Так появились первые наброски: я отправила скриншот с визуалом в локальный чат друзей-дизайнеров, и один мой товарищ сказал “Каролина, срочно делай бизнес!”. Это было забавно и интересно одновременно, я решила попробовать и составила стратегию с помощью чата GPT. Чтобы продукт был востребованным, прежде всего нужно было проанализировать конкурентов: я мониторила разнообразные настольные игры для пар и друзей на озоне и вб, выписывала плюсы, минусы (минусы были интересны больше всего, так как они могли стать фишками моего нового продукта). В результате анализа появилось понимание, как проект доработать: появилась конкретика в виде мест и советов, добавились теги-подсказки (время года / длительность свидания / стоимость), сами идеи и места разделились на 4 категории в зависимости от настроения игрока (Остаёмся дома / Активный отдых / Еда! / Релакс). И потом начался длительный мониторинг мест, проверка отзывов на картах, составление маршрутов для проверки, разработка упаковки и проверка гипотез. Весь проект занял у меня около полугода, но это того стоило!
Первый тираж в 10 колод раскупили почти сразу, сейчас я дорабатываю продукт, потому что моя следующая цель – стать партнёрами с Подписными изданиями и Friend Function. Держите за меня кулачки!
— Прикоснулась ли к выгоранию в профессии? Что помогает Тебе сохранять решимость в выборе своего пути?
— Случается, зачастую я ловлю выгорание из-за физической усталости: ноутбук забирает много сил, особенно если сроки горят, и нужно ещё вчера. Хочется всё успеть, но при этом не жертвовать качеством. В такие моменты всё, кроме работы, уходит на задний план, и потом даёт о себе знать: ноет спина, болит голова, противное настроение, желание постоянно плакать без остановки и уехать в лес. Раньше, когда я работала администратором в квестах, это было почти каждый день, сейчас выгорание не такой частый мой гость: стараюсь вовремя отслеживать усталость, балую себя вкусной едой или походами на улицу, вознаграждаю важными для меня покупочками (недавно купила себе розовый ковёр в советском стиле, очень нравится!). Вернуть веру в себя и в своё дело мне помогает искусство и кино: каждый раз, когда прихожу на выставку типа Севкабелевской или смотрю фильм про любовь к творчеству, заряжаюсь этой любовью и восторгом и снова ухожу с головой в книги по дизайну и маркетингу. Очень люблю слушать выступления дизайнеров и основателей своих компаний, это безумно мотивирует не сдаваться и помнить, ради чего это всё.
— Назови тренды в дизайне на 2025 год? Что устарело и что актуально?
— Я не особо много времени целенаправленно уделяю трендам, но одно знаю точно: идёт тренд на искренность. Везде и во всём. Мы устали от громких заголовков, манипуляций в рекламе, высокопарных слов. Нам хочется жизни во всех её проявлениях, и если мы видим дружелюбную, открытую коммуникацию, мы тут же испытываем положительные эмоции. Видели ребрендинг Цеха 85? «Свобода жить не всерьёз» – вот, про что это. Они говорят всем «Да, мы могли бы быть далёкими от вас, начертить границу между нами и вами и показывать, какие мы крутые, но мы хотим дружить, быть настоящими, смешными, дурачиться в свои 30 лет и не стесняться признаться, что чувствуем себя на 18». Забавные надписи на упаковках, необычные, иногда абсурдные рекламные интеграции в реалити шоу от Авиасейлс, тв ролик от YOTA, где коты попами крутят под музыку. Как будто бы наконец людям начинают давать воздуха, реклама и продукты становятся креативнее, на первый план выходят юмор, душевность и искренность. Вот такая свобода жить не всерьёз.
— Внедрила ли Ты свою стилистическую особенность в процессы создания дизайна?
— Визуально, наверное, пока что нет. Может быть прослеживаются какие-то закономерности и схожесть в плашках, шрифтах и композиционных приемах, но зачастую я стараюсь абстрагироваться от своих частых решений в пользу стиля, который выбираем с клиентом, и который лучше всего справится с его задачей. Моя особенность, скорее, в копирайте: мне нравятся тексты, и я стараюсь сделать их интересными для пользователя.
— Где Ты находишь референсы?
— Кто бы что ни говорил, я люблю пинтерест: часто там сижу и сохраняю пины с интересными идеями себе на доски. Ещё бываю на abdz-do, там много классных кейсов с упаковкой, очень редко захожу на Cosmos.
— Насколько дизайн на фрилансе прибыльная зона работы?
— На фрилансе всё зависит от самого человека. Кто-то три года не может найти работу, кто-то находит в первый день. Чтобы начать работу на фрилансе, конечно, нужно что-то показать клиенту: как вариант выбрать нишу, с которой хочется работать, сделать под неё пару работ, и искать клиентов именно в этой нише. Чем больше откликнетесь, тем больше шансов получить от кого-то «да» (статистика). Не советую идти на биржи, так как работать там дай бог будете за 100 рублей, и то, если вас всё-таки выберет клиент из огромного потока ребят. В общем, себе дороже. Выбирайте тг каналы с вакансиями, не бойтесь писать первыми, персонализируйте сообщение, показывайте выгоду от сотрудничества (то есть чем вы полезны), прикрепляйте работы и давайте решения. Продвигайтесь на пинтересте: очень простой и интуитивно понятный способ без стресса от ведения соцсетей. Постите, допустим, главный экран сайта, пишите описание «Дизайн, главный экран сайта», в описании первое предложение про себя и как с вами связаться, и после пишите ключевые слова (30% хештеги, 70% просто слова), в пункте с ссылкой добавьте ссылку на свой тг канал с портфолио, либо на свой профиль. Пинтерест работает как поисковик, поэтому найти клиента через него гораздо проще, чем через другие соцсети.
— У Тебя был опыт в создании дизайнерского агентства. Расскажи эту историю?
— Это было через пару дней после выхода из нашего онлайн-лагеря. Я листала чат предпринимателей ПРОСТО и наткнулась на сообщение одного парня: писал, мол, я крутой менеджер, ищу в команду дизайнера, создаем своё агентство. Мы списались, я узнала, что помимо дизайнера уже есть 3D-шник, копирайтер, маркетолог. Назначили с ним созвон (жизнь меня тогда занесла в Сибирь, где я и жила почти месяц), в первый раз я до него не дозвонилась, пыталась дописаться через подругу, не вышло. Потом он вышел на связь, мы перенесли созвон снова – и снова он не отвечает. Я в расстроенных чувствах решила, что не хочу зависеть от такого руководителя и попрощалась, сказав, что сделаю своё агентство. Плана у меня не было, только опыт с фриланса, минимальное понимание, как выстраивать коммуникацию и название «Белка в колесе». Через объявления я нашла ребят, которые готовы работать сначала за инициативу, а потом за деньги (в тот момент у меня денег не было, и я готова была отдавать все, что мы заработали с клиентов, не забирая себе процент). На мне коммуникация, на ребятах задачи по их профилю. У нас была два графических дизайнера, копирайтер, менеджер (я) и помощник менеджера. Первый месяц мы собрали все свои кейсы и оформили соцсети, чтобы от лица агентства писать клиентам. Я писала много кому, много отказывало, но одного клиента мы нашли! Это была юридическая фирма «Dzevenis и партнёры». Я созвонилась с ними по телефону, ощущая параллельно, как льётся пот с моей спины и подмышек, за час обсудили все условия и создали чат для коммуникации. Не помню, что мы предложили, скорее всего оформление группы вк под ключ + 9 постов (картинка + тексты). Не скажу, что клиент был простым, но все задачи мы сделали, и Виктор даже опубликовал пост с благодарностью нашему агентству. За время всей коммуникации, а после поиска новых клиентов я начала выгорать и пропадать из чатов, в то время всё легло на помощника менеджера (за что мне стыдно) и на ребят. Заказов не было, плана не было, основатель не выходит на связь. Несколько раз я пыталась взять себя в руки, но ничего не выходило (внутреннее сопротивление). Первой ушёл помощник менеджера, потом попрощалась с ребятами и я. Сначала была обида, потом появилось понимание своих ошибок и благодарность к ребятам. Я закрыла эту главу, сделала выводы, и, честно говоря, сомневаюсь, что вернусь к этой идее: я больше креатор, чем управленец. Вспоминаю о «Белке в колесе» всегда с неловкостью, но всё-таки это история, которую никуда не денешь. Я не жалею, что попробовала: той версии меня это было правда важно, и я рада, что получила такой опыт.
— Как произошло, что с фриланса Ты решила уйти в найм? Не жалеешь ли о том, что больше нет той свободы в работе?
— Это случилось спонтанно, благодаря какой-то удаче что ли: в тот период я работала администратором в квестах и параллельно брала заказы на фрилансе. Психологически это было тяжёлое время, потому что ты буквально можешь предсказать, как сегодня пройдёт ещё один день: каждый час ты рассказываешь участникам заученные правила, даёшь те же самые подсказки по рации, параллельно чинишь не очень работающую аппаратуру, пытаешься успеть пообедать между играми и делаешь визуал ленты на 9 постов, пока идут первые 10 минут без подсказок. И так несколько месяцев. День сурка. Денег было мало, возвращалась домой я иногда к часу ночи, а на следующий день снова нужно было ехать на игры. В один из дней мне написал мой будущий руководитель, сказал, что пришёл по рекомендации, рассказал о своей компании и отправил тз. Нужно было проанализировать один продукт и разработать концепт визуала для ребрендинга (а я, чтоб вы понимали, до этого вообще с упаковкой толком не связывалась, кроме дизайна коробки для колоды свиданий, которую ещё даже распечатанной не видела). Я согласилась, 5 дней потихоньку анализировала продукт, конкурентов, искала референсы и продумывала концепты. Когда собирала презентацию, была уверена, что никуда не пройду: решила просто доделать начатое. Чуть позже мне звонит Александр и приглашает в офис пообщаться. В офисе мне очень понравилось (я ещё не знала, что через месяц это место станет моим вторым домом), мы договорились доработать концепты, и мне предложили удалёнку. Через пару дней повторный звонок с предложением перейти в штат. Первый раз я отказалась, потому что боялась ответственности: большие тиражи, деньги компании, не дай бог я где-то ошибусь. Я так прямо и сказала, что не могу подводить. В итоге меня успокоили и позвали снова. И вот я тут, уже несколько месяцев работаю с лучшей командой над любимыми продуктами. Конечно, я не жалею, что всё случилось именно так: сейчас у меня есть возможность видеть физический продукт со своим дизайном, получать положительные отзывы от клиентов компании, сотрудничать с ребятами, с которыми поработать на фрилансе было бы в разы сложнее. Жизнь в TIME HEAT это однозначно по любви.
— Какую Ты ведёшь деятельность в рамках компании?
— Работы много, иногда сложная, но вся интересная: мы продолжаем упаковывать продукты после ребрендинга, обновляем сайт, печатаем pos-материалы, разрабатываем мерч, креативим для соцсетей, создаём упаковку для новинок. На Золотом яблоке, Озоне или нашем сайте уже можно найти свечи, диффузоры и масла для тела в новом дизайне.
— Берёшь ли Ты частные заказы до сих пор, совмещая с наймом?
— На фрилансе я оставила только свою постоянницу Настю в случае очень важных заказов, новых клиентов не беру, так как работы в офисе мне хватает с головой, и у меня просто физически нет возможности вовлекаться в другой долгосрочный проект. Я даже в описании в тг написала, что временно не беру заказы, но иногда всё равно клиенты пишут по рекомендации или из пинтереста, просят шаблоны существующих презентаций. А я не даю.. потому что все индивидуально под каждого делаю. В таких случаях даю контакты хороших знакомых дизайнеров, чтобы альтернативу какую-то вместо меня предложить. А так, да, дома я хочу отдыхать всё-таки, а не работать.
— Есть ли у Тебя план по развитию себя в карьере дизайнера? Какие следующие шаги?
— Хочу полностью освоить работу с полиграфической продукцией, планирую пройти обучение в Endy Education (пока не решаюсь, пытаюсь оценить, что из предлагаемого мне уже не очень актуально, а что будет полезно), хочу углубиться в свои слабые стороны и прокачать интерфейсы. Всё-таки сейчас я больше графический дизайнер, а в UX/UI только любитель. Суперцель по итогу – пройти успешно собеседования в Яндекс, Сбер и Авито, а потом сказать «Спасибо, не хочу! Я в самой крутой компании в мире уже работаю». И вернуться арт-директором к своим дизайнерам поменьше в огромный офис TIME HEAT, чтобы продолжить делать крутые продукты, влюбляя в них всех вокруг :)
— Можно ли к Тебе обратиться за советом в области дизайна? Интересно ли потенциально проводить лекции или МК?
— Я открыта ко всем ребятам и рада помочь, чем смогу. Честно говоря, у меня был опыт преподавания дизайна в школе 6 классам, который показал, что учитель из меня средненький пока что. Так что до мастер-классов мне пока далеко, но вы можете прийти на какой-нибудь из наших мастер-классов с ЦЕХОМ 85 и создать свою свечу или диффузор (смотря что мы придумаем в этот раз).
— Какие Ты бы дала советы для начинающих дизайнеров? Что почитать, с чего начать?
— Делайте упор на практику и не спешите покупать курсы в рассрочку: как правило вся информация есть в интернете, а с подбором актуальных тем вам могут помочь бесплатно в любом чате дизайнеров. Выберите один инструмент, от него идите к другим, не пытайтесь охватить все сразу (будет стлесс): начните с Фигмы, потом поизучайте Тильду. Внутри Тильды (конструктора сайтов) есть свой собственный бесплатный учебник и ютуб канал. Всё понятно, просто нужно корректно выстроить свой запрос. Адоб Иллюстратор лично для меня стал на первых порах мучением, несмотря на то, что пару лет назад я создавала арты путём компиляции изображений в фотошопе. Не ругайте себя и помните, что иногда нам нужно больше попыток, чем одна – это абсолютно нормально. Посмотрите эфиры от Bang Bang Education, уроки КруТа в дизайне, видео Max Shirko, Пижамную Академию, Liinature. Открывайте для себя зарубежных авторов, анализируйте их методы работы, внедряйте к себе. Моя любовь это Louis Moss и elliotisacoolguy. Не ведитесь на рекламу в роликах на ютубе, особенно, если это Yudaev School или Skillbox.
— Подойдём и с другой стороны, как потребителю выбрать хорошего дизайнера?
— На что обратить внимание? Специалист лучше всего раскрывается в работе (или на этапе её обсуждения): если портфолио не вызвало у вас вопросы, опишите человеку задачу и попросите у него решения. У каждой задачи есть своя цель: увеличить кликабельность на сайте, повысить лояльность клиентов или узнаваемость бренда. Клиент даёт тз: хочу ребрендинг, специалист как правило спросит «Зачем? Какая цель?». Может быть он вам и не нужен вовсе: у вас проседают продажи, вам кажется, что дело в визуале, а оказывается, что на сайте виснет окно с оплатой, что срубает конверсию. Хороший дизайнер в первую очередь думает про задачу: ему нужно познакомиться с брендом, понять, куда он двигается, предложить решения. Молчаливый специалист – сомнительный специалист. Ну и по поводу портфолио: если там все кейсы состоят из главных экранов сайта и нескольких постов, скорее всего, дизайнер недавно прошёл обучение на курсах и пока ещё не успел получить опыт в реальных проектах. Я не хочу сказать, что нужно сразу отсекать начинающих дизайнеров: если вы молодой проект с небольшим бюджетом и проверкой гипотез, молодые дизайнеры – очень крутые ребята, потому что у них очень ярко горят глаза. Вам просто нужно понять, для какой задачи нужен специалист.
— Появляется ли у Тебя профдеформация, которая распространяется на быт и в нерабочее время?
— Очень часто фотографирую вывески, брошюры и стенды. Когда еду в метро, обращаю внимание на все рекламы и в голове дорабатываю макет или анализирую визуальные решения.
— Какое последнее событие в жизни Тебя радовало и вызывало искреннюю улыбку?
— Мой и день рождения коллег в офисе: так получилось, что три человека в нашей команде родились в конце зимы / весной, и на каждый день рождения мы придумывали что-то запоминающееся и креативное. Например, PR-менеджеру вручали огромный бокал, наполненный киндерами, менеджера по продажам встретили в смешных масках знаменитостей и тортом с прекрасными картонными мужчинами. А у меня теперь есть огромная леопардовая сумка, которую я обожаю.
— Готова ли Ты сказать, что счастлива и чувствуешь себя на своём месте? Чувствуешь ощущение самоудовлетворения?
— Думаю, да. Самый большой для меня показатель – я иду на работу с улыбкой. Даже если с утра я еле встала с кровати, еле умылась и еле дошла до метро, как только я выхожу на Автово, сразу становится радостно. Люблю своих коллег, руководителей, все идейные, энергичные ребята, которые при этом безумно душевные, настоящие. Я очень дорожу ценностями нашей компании, потому что они мне откликаются: всё можно решить разговором, работать нужно экологично и если что-то триггерит, сразу об этом сказать. TIME HEAT правда стал для меня вторым домом, и я рада быть частью этого.
— Какой совет Ты бы дала сама себе в прошлом?
— Нет ничего невозможного: убери сомнения, страх и дай себе больше уверенности. Из-за слов не очень добрых людей ты часто закрываешь глаза на свои победы, принижаешь сильные стороны и считаешь гиперчувствительность с добротой слабостью. Всё, что тебе нужно - отдать людям их часть ответственности и разрешить себе быть собой. Иначе зачем всё это?
— Если бы у Тебя была возможность сделать дизайн любому объекту этого мира, то на чём бы остановилась?
— Я бы хотела создавать брендинг для городов России: знаю, что такое уже практикуется, но было бы здорово приложить руку к этому и добавить больше искренности. Ещё, конечно, я хотела бы принять участие в создании выставки в Севкабеле: я восхищаюсь ребятами, которые проделывают такую огромную работу, создавая отдельные миры в пределах бетонных стен. Хочется делать что-то значимое, оставаясь при этом настоящим собой.
— На этом всё! Благодарю Тебя за участие в беседе и передаю последнее слово. Выскажись, как того пожелает сердце!
— Иногда, чтобы начать жизнь с чистого листа, нужно совершить много болезненных шагов. Может казаться, что это невозможно и не принесёт никаких результатов. Что скажут родители, друзья, зрители моих сторис? Всегда будет тот, кто отнесётся скептично к твоей идее, это нормально. Но напротив этого одного будут стоять сотни людей, готовых идти за тобой до самого конца. Пожалуйста, выбери их, и выбери себя.
______________
Спасибо за внимание к статье! Поддержать автора проекта вы можете в донатной форме:
Ниже прикрепляю ссылки на соцсети предпринимателя:
Предыдущие статьи:
Если вы хотите поучаствовать в интервью, поделиться секретами своего бизнеса и найти внимание у творческого пласта, то присылайте запрос по сотрудничеству на почту Chickencreators@yandex.ru