Российский рынок онлайн-торговли демонстрирует впечатляющие результаты: семикратный рост за пять лет. Но что ждет нас в будущем? В этой статье мы разберем ключевые тенденции российского eCommerce, рассмотрим, какие факторы влияют на его развитие, кто является главным драйвером роста и какие сегменты демонстрируют наибольшую динамику.
Российский рынок онлайн-торговли демонстрирует впечатляющий рост. С 2019 по 2024 год он увеличился почти в 7,5 раз, достигнув 12,6 трлн рублей (по данным исследования компании «Яков и партнеры»). Доля электронной коммерции в общем объеме розничных продаж выросла с 5% до 23%.
Локомотивом роста стали универсальные маркетплейсы, чей оборот увеличился в 20 раз, а рыночная доля составила 64%, что в 2,8 раза больше, чем в 2019 году. Однако, аналитики отмечают замедление темпов роста этих площадок: прирост оборота в 2024 году составил 54%, в то время как ранее он превышал 100%.
Среди причин замедления эксперты называют эффект высокой базы, расширение географии продаж, логистические ограничения и ситуацию с потребительским кредитованием.
Более умеренный, но стабильный рост демонстрируют независимые каналы онлайн-торговли (в среднем 28% в год). Лидерами здесь стали нишевые маркетплейсы и крупные интернет-магазины, специализирующиеся на бытовой технике, товарах для ремонта (DIY), автотоварах, а также премиальной одежде и обуви.
В 2024 году основная доля онлайн-продаж пришлась на сегменты моды, бытовой техники и электроники. Самыми динамично развивающимися стали сегменты товаров повседневного спроса (FMCG), автотоваров и фармацевтики.