В последние годы район Сонсу-дон (кор. 성수동) в Сеуле стал центром появления временных магазинов под названием поп-ап (англ. pop-up), привлекающих множество людей. Здесь всегда многолюдно, проходят различные мероприятия и, если раньше самыми туристическими местами считались районы Мёндон (англ. Myeong-dong; кор. 명동) и Хондэ (англ. Hongdae, кор. 홍대), сейчас именно сюда стекаются все иностранные туристы.
Давайте разберемся в чем же секрет популярности поп-апов и как можно найти информацию о них, если вы планируете путешествие в Корею!
Что такое Pop-up store?
Поп-ап как маркетинговый термин даже успел попасть в оксфордский словарь!
Слово «pop up» в переводе с английского — всплывающее окно, возникающее при доступе к определенной веб-странице в интернете, однако в последние годы это слово стало обозначать магазин/выставку/мероприятие/необычный опыт, который рассчитан на непродолжительный или ограниченный период времени.
Работая в течение ограниченного времени, поп-апы создают у публики ощущение срочности и эксклюзивности вокруг предложений брендов и магазинов. Как правило, они располагаются в местах с высокой посещаемостью — в торговых центрах, на фестивалях или в модных районах города, чтобы максимизировать видимость и вовлечение клиентов.
Поп-апы направлены на:
- создание уникальных впечатлений;
- тестирование рынков;
- повышение узнаваемости бренда без долгосрочных обязательств.
Такие магазины могут работать от нескольких дней до нескольких месяцев, в зависимости от стратегии бренда.
Как появились поп-апы?
Современная тенденция поп-ап ритейла началась в Лос-Анджелесе в конце 1990-х годов и стала использоваться на международном уровне в Соединенных Штатах, Канаде, Великобритании и Австралии.
Мероприятие The Ritual Expo, проводившееся в Лос Анджелесе в 1997 году, было одним из первых проявлений современного pop-up розничного магазина. Оно было создано Патриком Курриельшем и позже получило название однодневного «самого хипстерского торгового центра».
Мероприятие быстро привлекло внимание крупных брендов, которые увидели потенциал создания краткосрочных впечатлений для продвижения своей продукции среди целевой аудитории.
Затем поп-апы стали проводить фэшн-бренды. Среди заметных вех в истории развития поп-апов — дебют магазина Comme des Garçons в Берлине в 2004 году, возглавляемый японским дизайнером модных лейблов Рей Кавакубо, который подчеркнул потенциал формата эксклюзивности и вовлеченности.
Культура поп-апов распространилась в Южной Корее с приходом модных домов и развитием местных корейских косметических и модных брендов, а также ресторанного бизнеса.
Поп-апы в Корее
Большое внимание на международном рынке корейские поп-ап магазины и ивенты стали привлекать не только благодаря глобализации корейской волны Халлю (англ. Hallyu; кор. 한류) и культуры К-поп, но и благодаря своей уникальности, креативности и способности быстро адаптировать тренды и задавать новые.
Большим преимуществом корейских поп-апов является возможность привлекать айдолов, актеров, а также популярных персонажей из анимации и комиксов к созданию рекламных кампаний, что позволяет получить внимание поклонников со всего мира.
Например, чтобы сделать фото с Дженни из BLACKPINK в красном платье напротив флагманского магазина бренда TAMBURINS в районе Сонсу в 2023 году выстроилась очередь за 2 часа до открытия магазина.
Недавно завершившаяся медиа-выставка G-DRAGON [Übermensch] в честь возвращения G-GRADON с сольным альбомом, проходившая в торговом центре The Hyundai, получила беспрецедентные восторженные отзывы. Выставку посетило более 55 000 человек, что является рекордом для всей страны.
Некоторые из временных магазинов в районе Сонсу-дон работают по предварительному бронированию, в то время как другие допускают только личное посещение и живую очередь.
Если вы планируете посетить популярный магазин, проверьте возможность забронировать помещение заранее или будьте готовы к длинной очереди.
Тем не менее, что касается наших любимых косметических брендов — многие из них открывают длительные поп-ап магазины (pop-up flagship store), чтобы у всех была возможность выбрать день и спокойно посетить магазин.
Если поп-ап длиться всего лишь несколько дней, то очереди могут быть ежедневно, а если месяц и более — можно спокойно придти, не беспокоясь о времени, потраченном на ожидание.
Как искать поп-ап магазины и мероприятия?
Поиск по хештегам
Если вы выполните поиск по запросу #성수동팝업스토어 (Seongsu-dong pop-up store) в Instagram*(входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ), вы сможете проверить работающие в настоящее время поп-апы в районе Сонсу.
Вы также можете искать по общему хештегу #팝업 (pop-up), чтобы найти поп-апы в других районах в Сеуле или в Корее, добавить название города на корейском к слову 팝업 > например, 서울팝업 (Seoul pop-up), чтобы найти магазины и мероприятия, проходящие в Сеуле. По аналогии можно искать название района 성수/ Seoungsu.
Я рекомендую искать именно на корейском языке, так как будут появляться качественные и новые публикации, reels и статьи от корейских блогеров и журналистов, занимающихся освещением мероприятий, а не просто спонсорские ролики зарубежных инфлюенсеров, которые вы увидите, если выполните поиск на английском.
Сейчас везде есть встроенный переводчик, а также сами корейские блогеры стали добавлять информацию на английском языке внизу описания для иностранных пользователей.
Подписка на страницы
Один из самых эффективных способов получить самую свежую информацию о поп-апах — это подписаться на страницы журналистов и блогеров, обозревающих популярные места и мероприятия.
Такие аккаунты предоставляют визуально привлекательную, понятную и краткую информацию, что позволяет заранее планировать свой визит и получать обновления в режиме реального времени через Stories или ленту новостей.
Примеры корейских аккаунтов:
- @_yh.yhh — один из крупнейших аккаунтов, рассказывающий не только поп-апах и магазинах, но и просто о красивых местах Кореи.
- @place_archive — места, вызывающие эмоции, аккаунт о новостях, выставках, поп-апах и мероприятиях.
- @spot_editor — кратко и лаконично о стильных местах.
- @seongsu_bible — локальный журнал обо всем, что происходит в районе Сонсу.
- @dayoff_mag — журнал о выставках, поп-апах и необычных местах, созданный дизайнером с 10-летним стажем.
- @eenomsiki — визуальный контент об интересных местах и мероприятиях, созданный интерьерным фотографом.
Это всего лишь малая часть подобных блогов. По смежным рекомендациям, вы сможете найти огромное количество похожих аккаунтов.
Например, для освещения индустрии F&B (Food & Beverage) существуют отдельные популярные аккаунты, создатели которых рассказывают именно об интересных кафе и ресторанах и поп-апах в ресторанной сфере. Так, аккаунт @today_dessert рассказывает обо всех популярных и трендовых десертах в Корее.
Просмотр официального сайта и социальных сетей интересующего вас бренда
Важно проверить официальный сайт и социальные сети бренда, управляющего каждым поп-апом. Бренды анонсируют графики работы и мероприятия на своих сайтах и на других платформах.
Какие-то подробности о подарках, программе лояльности, возможностях для иностранных туристов журналисты и блогеры могут не учесть, поэтому проверка официальных страниц бренда позволяет получить наиболее точную информацию напрямую.
Как найти место на карте?
В Корее Google map широко не используется, для этих целей есть свои карты — Kakao Map и NAVER Map. Обе карты доступны на английском языке, поэтому для удобного поиска мест и ориентации в Корее в целом я рекомендую карту NAVER Map. Там информация о местах, отзывах и возможностях бронирования обновляется быстрее всего.
Запрос можно сделать на английском языке и, если это популярный косметический бренд, поиск выполнится, однако я рекомендую копировать и вбивать адрес на корейском языке для самого точного и быстрого поиска.
На карте вы можете легко стоить маршруты: пешеходные, автобусные или метро, а также сохранять места в избранное и создавать свои списки.
Какие поп-апы проходят прямо сейчас?
Красота
Hince Dewy Ball Forest
Тематический магазин от бренда Hince в стиле фэнтези-леса. 13 цветов нового тинта Spring Glow Dewy Ball впервые будут доступны в магазине по привлекательной цене. Также посетители смогут выиграть призы и получить уникальный опыт в DIY зоне — сделать кастомный дизайн своего аксессуара (контейнера для тинта Dewy Ball, в котором можно носить тинт, прикрепив его к сумке).
Даты проведения: 26.02 — 08.05
Адрес: 서울 성동구 연무장길 48-1 힌스 듀이볼 포레스트 팝업스토어
Yeonmujang-gil 48-1, Seongdong-gu, Seoul
Мода
Louis Vuitton X Murakami Takashi Re-Edition
Весенняя акция в честь запуска весенней версии коллекции Murakami Re-Edition от Louis Vuitton в магазине Louis Vuitton Seoul Dosan. Место, где цветы вишни распустились раньше всего. В магазине Cherry Blossom Pin Pop-Up Store вы можете познакомиться с разнообразной продукцией, а также насладиться кофе и красивыми весенними десертами в кафе.
Даты проведения: с 25.03 ~ (не определенный период).
Адрес: 서울 강남구 선릉로153길 38
38 Seolleung-ro 153-gil, Gangnam-gu, Seoul
Выставки
Pixar Art Collection: Magic For Love
Необычная выставка от Pixar, на которой представлено более 500 работ проходит в MPX Gallery в IFC Mall. Студия Pixar, создавшая любимые многими классические мультфильмы впервые представляет специальную коллекцию в Корее. Эта выставка, воплощает в жизнь 39-летнюю историю волшебства Pixar, переосмысливая ее вечные истории через призму любви, предлагая теплые и искренние впечатления для посетителей.
Даты проведения: 27.02 - 18.05
Адрес: 영등포구 국제금융로 10 IFC몰 L3층
IFC Mall L3, 10 Gukjegeumyung-ro, Yeongdeungpo-gu, Seoul
Какой бы поп-ап хотели ли посетить вы? Дорогие, поделитесь в комментариях!
_________________________________
Подписывайтесь на мой канал, здесь рассказываю о корейской косметике и эффективном уходе за кожей!
__________________________________