Meta признана экстремистской организацией в РФ.
Instagram, Facebook и WhatsApp, X принадлежат Meta.
Госдума приняла закон, запрещающий рекламу в заблокированных и «нежелательных» соцсетях, включая Instagram, Facebook, WhatsApp и X (бывший Twitter). Это решение — логичное продолжение политики ограничения финансирования зарубежных платформ, которые, по мнению властей, распространяют «чуждые ценности» и поддерживают антироссийскую повестку.
Что это значит для рекламного рынка?
1.Перераспределение рекламных бюджетов
– Рекламодатели, ранее работавшие с Instagram и Facebook, будут переносить бюджеты в ВКонтакте, Telegram, Яндекс (РСЯ, Директ), Rutube, Дзен и к российским блогерам.
– Возможен рост конкуренции и удорожание рекламы в разрешенных соцсетях и поисковиках.
2. Рост спроса на альтернативные площадки
– Telegram и ВКонтакте укрепят позиции как основные платформы для таргета.
– Могут активнее развиваться Likee, OK, нишевые видеоплатформы.
– Увеличится спрос на influencer-маркетинг в Рунете.
3. Проблемы для малого бизнеса и digital-агентств
– Предпринимателям, годами строившим продвижение в Meta, придется быстро перестраиваться, что потребует дополнительных ресурсов.
– Агентства, специализировавшиеся на зарубежных соцсетях, будут вынуждены переориентироваться.
4. Риски нелегального трафика
– Некоторые рекламодатели попытаются обходить запрет через VPN или серые схемы, но это грозит штрафами.
– Возрастет роль скрытой рекламы (нативная интеграция у блогеров, «серый» трафик).
Почему в этом контексте важен Google?
Хотя закон напрямую касается соцсетей (Meta, X), логика регулирования может затронуть и другие зарубежные платформы.
Конечно, мы все знаем о прецеденте с запретом рекламы у «иноагентов»
– Ранее в России уже ограничивали рекламу на ресурсах, признанных «иностранными агентами».
– Google (как и Meta) долго был под прицелом регуляторов, а его сервисы (YouTube, поиск, рекламные сети) критиковались за «нежелательный» контент.
На фоне последних новостей возрастают риски для YouTube:
– Пока YouTube не заблокирован, но находится в «серой зоне»:
- Есть ограничения на монетизацию
- В Госдуме неоднократно предлагали ограничить рекламу на YouTube из-за «цензуры» российской повестки.
– Если YouTube попадет в список «нежелательных», рекламодателям придется экстренно переводить бюджеты в Rutube, VK Видео.
Сегодня многие компании используют Google Ads. Поэтому в случае ужесточения политики возможны сценарии:
- Перенос рекламы в Яндекс.Директ и VK Ads.
- Рост серых схем (например, через зарубежные юрлица).
Что в этой ситуации делать рекламодателям?
1. Диверсифицировать каналы продвижения – тестировать Telegram, ВК, Яндекс, Дзен, Rutube.
2. Усилить работу с блогерами – influencer-маркетинг станет еще важнее.
3. Готовиться к росту цен – конкуренция в разрешенных соцсетях вырастет.
4. Следить за рисками с Google – возможны новые ограничения для YouTube и рекламных сетей.
Рынок ждет очередная перестройка. Главный вопрос – смогут ли российские платформы полностью заменить прежние инструменты без потери эффективности?
Альбина Корнеева, специалист по связям с общественностью, преподаватель
А как вы считаете?
- Какие площадки выиграют от этих изменений?
- Где теперь эффективнее всего продвигать бизнес?
#реклама #маркетинг #digital #таргет #соцсети #законорекламе
\* Meta признана экстремистской организацией в РФ.
Instagram, Facebook и WhatsApp принадлежат Meta.