В сегодняшнем меню — тема, вызывающая сильный интерес. Судя по комментариям и вопросам, которые вы присылаете! Останется ли ЦСКА в числе участников Евролиги? Как устроены договоренности между армейцами и сильнейшим клубным турниром континента? Можно ли их оттуда исключить?
Чтобы ответить на эти вопросы, нужно углубиться в историю. «Перехват» провел небольшое расследование и рассказывает о будущем ЦСКА в Евролиге — в ролике для тех, кому так удобнее, и в тексте для остальных. Погнали!
Возможно, вы уже слышали, что IMG и Евролига заключили новый 10-летний договор. IMG — это американская корпорация, которой Евролига делегировала права на управление, собственно, собой. Делегировала за деньги, естественно, а уже IMG думает, как бы повысить доходность турнира. Это если совсем простыми словами.
Нынешний договор стал уже вторым и начнет действовать с 2026 года. Тот, который действует сейчас и будет действовать до лета-26, был заключен в 2015-м и начинал действовать через год. Подписали этот договор 11 команд с долгосрочными лицензиями. Сейчас таких команд 13 — добавились «Бавария» и АСВЕЛ.
Так вот, тогда команды с лицензиями А подписали с IMG договор о 10-летнем сотрудничестве. На тот момент это была о-о-очень выгодная для клубов сделка, потому что тогда команды особо не зарабатывали; а IMG могла закрыть множество маркетинговых вопросов, включая продажу телевизионных прав, IMG же приводила в Евролигу новых спонсоров, а главное — обеспечивала клубы гарантированным минимальным доходом.
То есть, вне зависимости ни от чего, клубы с постоянными лицензиями получали какие-то деньги. Это, кстати, затем сыграло в большой плюс, когда началась пандемия и сезон в принципе не был доигран. IMG выполнила свои договоренности, и командам это очень понравилось.
В обмен на все эти плюшки IMG имела право вето на какие-то решения. Например, не понравилась им идея проводить «Финал четырех» в Сызрани — и вот хоть все клубы за, а IMG против, «Финал четырех» в Сызрани не пройдет. Потому что на все процессы в компании смотрят через бизнес-оптику — если выгоднее увезти «Финал четырех» в Абу-Даби, так и сделаем, и не важно, что это не Европа и всем далеко добираться. Клубам это не то чтобы очень нравилось, потому что тот же «Финал четырех» все рассматривали с точки зрения удобства для собственных болельщиков и себя самих — в Сызрань явно ближе и дешевле, чем в Эмираты. Но с этим можно было мириться.
Но дело все в том — и сейчас начинается наше расследование, — что Жорди Бертомеу, который на момент заключения контракта был главой Евролиги, не довел до сведения клубов одну ма-а-аленькую деталь. Договор был не 10-летним, он был заключен по системе «10+10» и продлевался автоматически по достижении определенных финансовых показателей. За это время Евролига их, конечно же, достигла. Рынок в целом вырос.
И вот клубы начинают понимать, что договор-то, похоже, будет продлен на уже оговоренных условиях. Но оговоренных Жорди Бертомеу и IMG, без участия клубов. И то, что 10 лет назад казалось сказочными условиями, при сегодняшнем развитии рынка уже оказывается кабалой.
Так почему же никто ничего не сказал 10 лет назад? А руководители команд безоговорочно доверяли Бертомеу и просто поверили ему. Президент Евролиги сказал им про 10-летнее соглашение — и читать 200-страничный договор никто особо не стал, все удовлетворились договором о намерениях, в котором об опции «+10» ничего не было сказано.
Собственно, это и есть основная причина того, почему в 2022 году клубы сказали Бертомеу чао, адьёс, суэрте. Человек создал турнир и больше 20 лет им руководил, но в угоду собственной выгоде утаил такие важные подробности договора — и когда клубы обо всем узнали, они его просто уволили.
При этом уволить Бертомеу было только половиной задачи, второй половиной было как-то откатить все назад в отношениях с IMG и добиться того, чтобы новые 10 лет не вступали в силу в том виде, в котором они были прописаны. С 2016 года спорт в Европе развивался довольно стремительно, и продолжать работать по тем цифрам еще столько лет было сродни самоубийству — IMG владел бы 45% акций в совместном партнерстве, имел бы право вето и большую долю финансовой выгоды.
Что делать? Ну, в суд идти точно не хотелось. Вы представляете, как бы это выглядело? Товарищ судья, мы не знали, ну подписали что-то, но не прочитали, нам не сказали, да и вообще там не по-русски было, в конце концов… В общем, стремная история сама по себе, а вдобавок — неприятный кейс судейства с глыбой в мировой спортивной индустрии. IMG в той или иной степени работают с НБА, НХЛ, НФЛ, UFC, ATP, FIFA, NASCAR, английской Премьер-лигой и испанской La Liga и с кем только нет — ну, действительно выгодное партнерство, если только сделать все по-человечески.
Ну и в итоге все получилось: клубы смогли трансформировать договор, а по большому счету даже не трансформировать, а добиться отмены пролонгации и подписания нового соглашения. Теперь у IMG уже нет права вето и нет доли в бизнесе — это, по сути, сервисный договор. Компания продолжает обеспечивать все, что касается телевизионных прав, продакшн и так далее, за что получает вменяемый доход от бизнеса Евролиги.
Все это, правда, с лета 2026 года, а до этого момента продолжает действовать договор прежний. И поэтому, кстати, «Финал четырех» все же пройдет в Абу-Даби. Клубы-то не то чтобы сильно эту идею поддерживают, потому что помнят провал лондонского «Финала четырех» 2013 года — лететь туда фанатам дорого, а местный болельщик не пришел. Мало кто знает, но тогда в Лондоне должны были пройти два «Финала четырех» подряд, но после первого от этой идеи, к счастью, отказались. Что теперь будет в Абу-Даби, мы не знаем, но с точки зрения бизнеса это было отличное решение для Евролиги.
Впрочем, это мы отвлеклись! А что с ЦСКА? Они-то в новом договоре вообще есть? Останутся частью Евролиги до 2036 года?
Вопрос сложный, и вот почему. С одной стороны, ЦСКА — клуб-акционер и останется таковым на новые 10 лет. Здесь нет никаких проблем. Проблемы возникают тогда, когда мы говорим не о клубах-акционерах, а о клубах-участниках. Как это все уложить в своей голове? Например, представьте, что акционерами вдруг выступают не только клубы, но и какие-нибудь дядя Петя с дядей Васей. И вот Петр и Василий участвуют во всех заседаниях и принимают какие-то решения, которые будут определять будущее турнира, однако сами-то участвовать в матчах они не могут.
Так и получается, что ЦСКА уже по новым правилам останется клубом-акционером Евролиги. Но только поможет ли это «армейцам» играть? Клубы-участники в новом соглашении с IMG… не прописаны. А потому нам нужно обратиться к другим регламентирующим документам Евролиги — там указаны клубы с лицензиями типа «А», есть обладатели уайлд-кард и «коротких» лицензий. И тут, собственно, ничего нового: ЦСКА остается акционером, который пока что не может играть. Когда сможет, мы не знаем. Никто не знает.
Что мы знаем точно, так это то, что каждый год в Европе появляется все больше команд, которые метят в Евролигу. Даже сейчас, без российских клубов, очевидно, что Евролига в ближайшее время будет расширяться как минимум до 20 команд, а вообще в планах до 24. И очевидно, что как только МОК даст зеленый свет, ЦСКА будет первым на вход. Как в этих условиях, когда календарь и так растянут до безобразия, а количество «двойных» недель в Евролиге стремится к бесконечности, ввести в игру новых старых участников?
Не совсем понятно, но на данный момент нет никаких разговоров на тему отстегивания ЦСКА от турнира. Оно и понятно: что бы там вам ни говорили политики, а потерять крупный бренд — никто же не будет спорить с тем, что ЦСКА это бренд? — так вот, потерять крупный бренд никто не хочет. Для имиджа лиги это тоже не очень-то хорошо.
ЦСКА активно участвует во всех совещаниях, без участия ЦСКА не принимается ни одно решение в Евролиге. Даже сейчас, когда клубы решают, как распределить средства, «армейцы» в этом участвуют — с прицелом на то, что когда-то все же вернутся в главный турнир континента и эти средства тоже будут получать.
Единственное, что огорчает, так это то, что прямо сейчас ЦСКА не получает от Евролиги никаких денег. Как же так, спросите вы, ведь они акционеры, а акционеры должны что-то получать? Нет, должны что-то получать участники, а акционер — он просто акционер, потому что договор составлен таким образом, что клубы получают что-то только за участие в соревнованиях.
А вот следующий договор будет устроен по-другому. Как именно, мы пока не знаем — и не потому, что нам не рассказали, а потому, что детали этого договора еще обсуждаются. Подписано только рамочное соглашение, и внутри него еще остается много недообсужденных тем.
Так что ответ на вопрос, который прозвучал в самом начале ролика, такой: ЦСКА остается акционером Евролиги и в новом договоре, но участия в турнире это пока не гарантирует. Что будет дальше, мы не знаем, в любой юридической плоскости всегда можно найти какие-то лазейки — было бы желание; но пока что их никто не ищет, и даже с учетом нового договора все пока что по-прежнему.
Более того, есть вероятность, что мы не узнаем будущего не только ЦСКА, но и нескольких других европейских грандов как минимум до лета 2026 года. Потому что в европейском баскетболе появился неожиданный игрок — это НБА. Лига хочет сделать здесь свой собственный турнир с европейскими командами, и никаких переговоров с Евролигой никто не ведет. Американцы разговаривают напрямую с клубами, и коммерческая успешность заокеанского проекта, конечно же, привлекает команды.
Некоторые из нынешних клубов-лицензиатов не торопятся вписываться в следующее десятилетие с Евролигой именно из-за перспективы захода НБА на рынок. Поэтому не только будущего ЦСКА мы не знаем, но и, например, «Реала», «Барсы», АСВЕЛа, «Парижа»… Впрочем, планы НБА в Европе — это уже тема другого ролика / текста.