Успех кинокомпании Disney основан на её всемирно известных персонажах, которые уже почти столетие остаются символом добра, волшебства и приключений. Однако Disney — это не только фильмы и мультфильмы. Мерч Disney давно уже стал своеобразным порталом в сказочный мир.
Каким был первый мерч Disney
Всё началось с Микки Мауса. После успеха первых мультфильмов с участием этого мышонка Disney решил, что персонажи могут жить не только на экране. В 1930-х появились первые товары с изображением Микки: плюшевые игрушки, деревянные фигурки и другие сувениры. Эти изделия были простыми, но быстро завоевали любовь публики и уже в 1934 году принесли 600 тысяч долларов. Так Микки Маус стал не просто персонажем, а узнаваемым символом компании и первым шагом к созданию огромной индустрии мерча.
В 1950-х ассортимент значительно расширился. На полках магазинов появились настольные игры, книги и другие изделия, которые стали более детализированными и качественными. Кроме того, персонажи Disney начали появляться на бытовых товарах, таких как посуда и текстиль. Компания начала делать мерч, расчитанный не только на детей.
В 1990-х компания начала активно лицензировать персонажей, что позволило другим брендам создавать товары с ними. Благодаря этому, мерч Disney стал частью поп-культуры: его можно было найти на чём угодно — от одежды и аксессуаров до школьных принадлежностей и предметов интерьера.
В итоге, к концу XX века Disney уже был не просто кинокомпанией, а глобальным брендом, персонажей которого узнавали во всём мире. А мерчендайз с ними приносил миллиарды долларов ежегодно.
Как мерч Disney развивается сегодня
В 2000-х производство товаров возглавил Эндрю Муни, бывший топ-менеджер Nike. Его подход кардинально изменил стратегию компании. Муни сделал ставку на бренд Disney Princess, который стал невероятно популярным среди девочек по всему миру. Вместо абстрактных образов принцесс Disney предложил точные копии костюмов и аксессуаров героинь, таких как Золушка, Белоснежка и Ариэль. Это решение привело к взрывному росту продаж: в 2001 году мерчендайз принес 300 миллионов долларов, а уже в 2012 году — 3 миллиарда.
В 2010-х Disney начал активно создавать коллаборации с крупными брендами высокой и уличной моды: Uniqlo, H&M, Louis Vuitton и Gucci. Например, в 2019 году Gucci запустил капсульную коллекцию одежды и аксессуаров с изображением Микки Мауса, а Uniqlo с 2015 года регулярно радует фанатов сериями футболок и худи с героями Disney. В 2022 году Givenchy сделал капсульную коллекцию Givenchy x Disney.
Помимо этого, Disney начал выпускать премиум-мерч, ориентированный на коллекционеров. Ограниченные серии фигурок, украшений, предметов интерьера и даже мебели стали частью стратегии, направленной на взрослую аудиторию, готовую платить за эксклюзивность и качество.
С наступлением 2020-х одними из ключевых направлений стали цифровизация мерча и экологичный мерч. В 2021 году Disney запустил линейку Disney NFT — серии NFT-токенов с изображением легендарных персонажей. В том же году Disney и H&M выпустила коллекцию детской одежды из переработанных материалов, что стало ответом на растущий спрос на этичные и экологичные продукты.
История мерча Disney — это не просто хроника производства товаров, а отражение эволюции бренда, который остаётся верным своей миссии и объединяет несколько поколений зрителей.
А какой необычный коллекционный мерч встречался вам? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите