Интерес к мистике в России растёт: в 2024 году аудитория, увлекающаяся таро, астрологией и гаданиями, увеличилась на 30% — с 7,3 млн до 9,5 млн человек. Однако, вопреки стереотипам, зумеры и миллениалы (25–34 года) проявляют к эзотерике меньше интереса, чем старшие поколения. Кто же на самом деле двигает этот тренд?
Аналитика основана на агрегированных обезличенных данных за 2 периода исследования: январь 2023-декабрь 2023 и январь 2024-декабрь 2024. Исследование охватывает параметры возраста, пола, дохода, регионального распределения, а также популярных интересов аудитории.
Когда и почему люди обращаются к эзотерике?
Аналитики Platforma выяснили, что спрос на предсказания резко возрастает в периоды нестабильности. Например, в 2023 году запросы к тарологам выросли на 18%, а астрологические события (вроде ретроградного Меркурия) стабильно подогревают интерес.
Главные центры эзотерической активности — Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и Нижний Новгород, где сосредоточены профессиональные астрологи и тарологи. Но тренд не ограничивается столицами: приложения для гаданий скачивают по всей стране, особенно в регионах с высокой цифровой активностью.
Кто верит в предсказания: портрет аудитории
Лидеры по интересу к эзотерике — люди 35–44 лет (33%) и 45–55 лет (26%). Молодёжь (25–34 года) составляет лишь 19% аудитории, что опровергает миф о «мистически настроенных зумерах».
Среди увлекающихся мистикой 54% — женщины, 46% — мужчины. Более половины из них имеют средний доход, а 28% относятся к обеспеченной группе. Это говорит о том, что гадания и астрология — не просто развлечение, а способ справиться с тревожностью даже для успешных людей.
Что ещё интересует любителей таро?
Исследование показало, что поклонники эзотерики часто ищут информацию о:
- здоровье (+5% за год),
- образовании (+8%),
- технологиях.
«С каждым годом мы видим, как эзотерика все глубже проникает в цифровое пространство. Рост спроса на онлайн-расклады, приложения для гаданий и высокая вовлеченность пользователей в астрологические прогнозы говорят о серьезных изменениях в поведении аудитории. Современные пользователи не просто ищут ответы на волнующие их вопросы, но и рассматривают мистику как инструмент самопознания», — отмечает руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma Анатолий Новожилов.
Эзотерика — новый антистресс?
Рост интереса к гаданиям и астрологии — не просто мода, а реакция на стресс и нестабильность. И если старшее поколение видит в этом поддержку, то молодёжь, кажется, доверяет технологиям и рациональным методам больше, чем картам таро. Но пока одни скептически смотрят на гороскопы, другие продолжают искать в них утешение — и рынок лишь наращивает обороты.
Перейти на сайт Национального банковского журнала.
Подписаться на официальный канал в Telegram.
Подписаться на официальный канал в YouTube. .
Подписаться на официальный канал в Rutube.
Подписаться на официальную группу VK.