Гномы. Кастинг. Политика в отношении главной актрисы. И этот парик!
‘Я был рожден, чтобы прикидываться Дурачком’
С самого начала Дисней знал, что «Семь гномов» могут стать кошмаром для пиарщиков. Поклонники Диснея в восторге от них. Однако сообщество карликов склонно считать этих персонажей инфантильными, бесчеловечными и оскорбительными.
Студия наняла трех гномов в качестве консультантов, чтобы помочь разобраться в потенциальных ловушках.
Первый настоящий скандал разразился в январе 2022 года, когда актёр Питер Динклэйдж («Игра престолов») раскритиковал Disney за переделку «Белоснежки» во время выступления в подкасте Марка Марона «WTF». «Я был немного озадачен, когда они с гордостью объявили, что на роль Белоснежки взяли латиноамериканскую актрису, — сказал мистер Динклэйдж. — Вы прогрессивны в одном, но продолжаете снимать эту странную историю о семи гномах, живущих в пещере? Неужели я ничего не сделал для продвижения дела из своей мыльницы?”
Компания Disney оперативно опубликовала заявление: «Чтобы не закреплять стереотипы из оригинального анимационного фильма, мы используем другой подход к этим семи персонажам и консультируемся с представителями сообщества карликов».
Однако из-за того, что Disney не объяснил свой «иной подход», в интернете начали появляться оскорбительные теории. Неужели студия решила избавиться от гномов? В конце концов, они исчезли из названия фильма.
Затем утечка фотографий со съёмочной площадки превратила то, что было небольшим скандалом в интернете, в настоящий пожар. В июле 2023 года издание The Daily Mail опубликовало изображения, на которых, как показалось, семь гномов были сыграны актёрами и актрисами разных рас и национальностей; только один из них был гномом. Заголовок гласил: «Белоснежка и семь… политкорректных спутников?»
Сначала пресс-секретарь Disney заявил, что фотография была подделкой. Затем компания изменила своё мнение. Но Disney, опасаясь спойлеров, не предоставила важную информацию: это были не гномы. В этом фильме будут две группы по семь гномов — отряд бандитов (изображённый на фотографии) и отдельный отряд гномов, созданных с помощью компьютерной графики, которые будут добавлены на этапе постпродакшена.
Поскольку первоначальная дата выхода в марте 2024 года была перенесена — Дисней остался недоволен первой версией и заказал пересъёмки, — студия оказалась втянута в череду скандалов, связанных с карликами. Когда наконец выяснилось, что Дисней решил использовать компьютерную графику для создания образов Дока, Сонного, Застенчивого и их друзей, компания подверглась критике за «стирание» людей с карликовостью.
Другие критиковали Disney за то, что они отказывали им в работе. «Я был рождён, чтобы играть Доуи», — сказал Мэтт Маккарти, актёр с синдромом карликовости, журналистам в понедельник, когда они с женой, актрисой с синдромом карликовости, планировали акцию протеста у штаб-квартиры Disney в Бербанке, штат Калифорния. «Когда ты маленький, возможностей мало», — сказал он.
Звезда выходит из-под контроля
9 августа 2024 года маркетинговая кампания Disney по продвижению «Белоснежки» набрала обороты с выходом тизерного трейлера. Это не увенчалось успехом.
Некоторые люди раскритиковали гномов. Другие высмеяли парик мисс Зеглер, сравнив её причёску с причёской лорда Фаркуада из «Шрека». Многие просто усомнились в целесообразности ремейка оригинального фильма 1937 года. (По состоянию на среду около 102 000 человек поставили лайк трейлеру на YouTube, а 1,5 миллиона — дизлайк.)
Но настоящая головная боль началась несколько дней спустя, когда г-жа Зеглер поделилась трейлером в Instagram и добавила: «И всегда помните, свободная Палестина». В одно мгновение «Белоснежка» стала частью крайне противоречивой глобальной политической дискуссии — совсем не то, чего хотел Disney. Комментарий г-жи Зеглер также вызвал серьёзный конфликт с г-жой Гадот, которая является израильтянкой. (Обе актрисы отказались комментировать эту статью.)
Голливудская студийная система давно ушла в прошлое. Звёзды могут самовыражаться так, как им хочется. Всё, что могут сделать студии, — это умолять: пожалуйста, очень вас прошу, не меняйте своё мнение. (Г-жа Зеглер уже разозлила поклонников оригинального фильма. «Люди шутят о том, что наша „Белоснежка“ — политкорректная», — сказала она в 2022 году. «Да, так и есть — потому что это было необходимо».)
Лучшей стратегией сдерживания, по мнению Disney, было молчание. Если бы мисс Зеглер попросили удалить пост, это привлекло бы больше внимания — особенно если бы она сказала своим подписчикам, что на неё оказывали давление. Но мистер Платт прилетел в Нью-Йорк из Лос-Анджелеса, чтобы поговорить с мисс Зеглер по душам. Он объяснил, как много поставлено на карту — и для Disney, и для её карьеры, — и попросил её быть осторожнее.
Казалось, она поняла.
Однако в ноябре г-жа Зеглер опубликовала в Instagram пост о президентских выборах. В посте, изобилующем ругательствами, она резко критиковала г-на Трампа и тех, кто за него голосовал.
Прошло совсем немного времени с тех пор, как Disney попытался наладить отношения с последователями MAGA, прекратив ссору с губернатором Флориды Роном ДеСантисом из-за Disney World. Новая стычка может поставить под угрозу перемирие.
Через несколько секунд после публикации мисс Зеглер в Instagram скриншоты этого поста начали рассылать по телефонам в штаб-квартире Disney. Как студия могла доверить ей участие в предстоящем рекламном туре «Белоснежки»?
На этот раз члены управленческой команды мисс Зеглер, включая агентов агентства Creative Artists, приступили к действиям. Ее сообщение было быстро заменено извинениями. “Я позволила своим эмоциям взять верх надо мной”, - сказала она. “Мне жаль, что я внесла свой вклад в негативную дискуссию”.
Но было уже слишком поздно. Мисс Зеглер, «Белоснежка» и Дисней уже попали под прицел правых экспертов. Теперь сезон охоты начался.
Мегин Келли призвала заменить мисс Зеглер в фильме. Активист, выступающий против D.E.I., Робби Старбак, перешёл в наступление. Илон Маск опубликовал пост, в котором раскритиковал Disney за смену расы у культовых персонажей.
Поклонники мисс Зеглер сплотились вокруг неё. «Я так рада, что маленькие латиноамериканки смогут увидеть себя в образе такой культовой принцессы Диснея», — написала одна из них на странице мисс Зеглер в Instagram.
Дисней надеялся, что влиятельные левые силы выступят против этого противодействия. Но этого не произошло.
«На самом деле никогда, но особенно сейчас ни одна студия не хочет, чтобы её фильм воспринимали как урок D.E.I.», — сказал Мартин Каплан, руководитель Центра Нормана Лира по развлечениям, СМИ и обществу при Университете Южной Калифорнии.
Disney в значительной степени удалось избежать этой критики в 2023 году, когда она пересняла «Русалочку» с темнокожей актрисой в главной роли; защитников было много. Но в прошлом месяце, когда Disney выпустила «Капитана Америку: Дивный новый мир» с темнокожим актёром в главной роли, компании пришлось сложнее.
Это не совсем новое явление: вспомните, как в 2016 году в интернете разразился скандал из-за «Охотников за привидениями» с женщинами в главных ролях, или продолжающуюся травлю фанатов из-за попыток Disney привнести разнообразие во франшизу «Звёздные войны». Но, как отметил г-н Каплан, «правые антипрогрессивисты» стали сильнее, в то время как левые защитники стали тише, либо потому, что чувствуют себя подавленными или разочарованными, либо потому, что даже они стали считать агрессивные попытки Голливуда привнести разнообразие неуклюжими.
«Я не уверен, что кто-то мог предсказать, что реакционная сила сможет так быстро и кардинально изменить направление культурных течений, но именно это и произошло, — сказал г-н Каплан. — То, что когда-то было бесспорным или вызывало гордость, внезапно стало каким-то неамериканским».
Исправления цифрового парика
По мере того, как «Белоснежка» попадала из одной скандальной ситуации в другую, голливудские сплетники набирали обороты: «Конечно, Disney сократит убытки и отправит эту картину прямиком на стриминговые сервисы».
Но Disney никогда не рассматривал возможность «замести под ковёр» «Белоснежку» (как компания поступила с другими проблемными фильмами, в том числе с раскритикованным критиками «Птицей Артемидой» в 2020 году). Бюджет «Белоснежки» вырос до 270 миллионов долларов, не считая расходов на маркетинг. Disney+ пришлось бы взять на себя эти расходы (за вычетом налоговых льгот), если бы он взял фильм на себя. И это подорвало бы одно из ключевых обещаний Disney Уолл-стрит: повышение прибыльности стриминга.
Дисней также знал то, чего не знал внешний мир: после пересъёмок («дополнительных съёмок» на студийном жаргоне) и масштабной работы над визуальными эффектами фильм начал обретать форму.
Песня второго акта под названием «Спрятанная в моём сердце», душераздирающая баллада, которую поёт один из гномов, была вырезана, чтобы ускорить развитие сюжета. Новая сцена в финале с участием Злой Королевы и волшебного зеркала добавила зрелищности. Этот неудобный парик был заменён на цифровой.
Возможно ли, что «Белоснежка» станет… приличным фильмом? По крайней мере, таким, который развлечёт поклонников Диснея?
В октябре руководители со всей компании должны были вылететь в «Мир Диснея» во Флориде на корпоративный отдых. Когда саммит был отменён в последнюю минуту из-за урагана «Милтон», съёмочная группа использовала это время, чтобы сосредоточиться на «Белоснежке». Новый глава Disney по производству фильмов с живыми актёрами Дэвид Гринбаум, унаследовавший проблемный проект, собрал в просмотровом зале на территории Disney дюжину руководителей студии и в течение двух дней внимательно изучал фильм — останавливал его, запускал снова — чтобы понять, что можно улучшить, по словам трёх человек, непосредственно участвовавших в обсуждении, которые говорили на условиях анонимности, чтобы обсудить закрытый процесс.
Гномы, созданные с помощью компьютерной графики, выглядели «восковыми», — беспокоился мистер Гринбаум. Их также можно было бы лучше интегрировать в кадры с живыми актёрами, снятые в лесу на натуре. Какие можно было бы внести правки? Сюжетную линию с бандитами, казалось, можно было бы значительно сократить.
Мистер Уэбб, режиссёр, продолжал экспериментировать со звуком и цветом до февраля.
Конец сказки?
Во вторник мистер Уэбб был в приподнятом настроении. Реакция людей, приглашённых на премьеру, была положительной. Он позиционировал свою «Белоснежку» как отсылку к более простым временам.
«Теперь, когда люди смотрят фильм, я думаю, они удивляются и проникаются ностальгией, — сказал он в телефонном интервью. — Этот фильм ностальгичен не только по своей эстетике, но и по своему мировоззрению. Он цельный и добрый, и это то, что я ценил на протяжении всего процесса».
Рецензии появились в среду. Критики похвалили игру мисс Зеглер, но фильм в целом их не впечатлил. «Это просто, ну, честно», — написала Нелл Майноу на сайте RogerEbert.com.
По данным аналитиков кассовых сборов, «Белоснежка» должна собрать от 45 до 50 миллионов долларов в кинотеатрах США за выходные. Это будет медленный старт для диснеевского ремейка с живыми актёрами: за 15 лет, что компания их выпускает, ни один из высокобюджетных фильмов не собрал в кинотеатрах менее 58 миллионов долларов с учётом инфляции. (Это был «Дамбо» в 2019 году.)
Дэвид А. Гросс, аналитик кассовых сборов, отметил, что за годы, прошедшие с момента начала съёмок «Белоснежки», часть восторга от просмотра классической анимации в новой интерпретации в виде игрового фильма сошла на нет. Окончательный кассовый сбор фильма, вероятно, будет зависеть от того, что он назвал «эффектом няни».
«Никогда не стоит недооценивать потребность шестилетнего ребёнка в развлечениях», — сказал мистер Гросс.