Как новый сайт зарядных устройств вырос на 660% в трафике за 7 месяцев

О клиенте

• Сайт: e-station.az
• Тематика: Продажа зарядных устройств для электромобилей
• Тип сайта: Сайт услуг с каталогом товаров
• Регион: Баку, Азербайджан
• Платформа: WordPress
• Период продвижения: 13.02.2023 - 15.09.2023

Задачи проекта

• Сделать упор на Google
  В Азербайджане Яндекс — непопулярный браузер, поэтому все усилия направили на покорение Google.
• Успеть за 3 месяца
  Новый сайт, нулевой трафик, высокая конкуренция — нужно было показать рост посещаемости и позиций в сжатые сроки, не теряя в качестве.
• Прокачать каталог до идеала
  Не хватало фильтров, страниц и структуры, которые позволили бы покрыть больше запросов. Задача — сделать так, чтобы и пользователи, и поисковики влюбились в удобство.
• Повысить информативность карточек товаров, чтобы они мотивировали посетителей сайта к конверсионному действию. На старте мы видим скудные описания, отсутствие характеристик. Наша цель — сделать их полезными и привлекательными для покупателей.

Препятствия на пути к ТОПу

1. Новый сайт: всё с нуля
   Сайту всего три месяца, трафика нет, позиции на уровне ТОП-100. Стартовать с чистого листа всегда непросто, особенно в новой нише.
2. Два языка — два фронта
   Основной домен сделан на азербайджанском, второй поддомен сделан для русскоязычной аудитории. Вдвое больше задач: адаптация ключевых слов, контента и структуры для обеих версий.
3. Каталог без фильтров — как магазин без навигации
   Листать весь каталог, чтобы найти нужное? Нет, спасибо. У сайта не было фильтров и тегов, чтобы охватить запросы пользователей.
4. Конкуренция не дремлет
   Ниша зарядных устройств в Баку только развивается, но конкуренты уже заняли места в ТОПе. В условиях новой тематики и нулевого домена пробиться наверх — вызов.

От идеи к результату: весь процесс

1. Техническая оптимизация: чистим и ускоряем

• Уникализировали мета-теги: заменили одинаковые title и description на релевантные и с ключевыми словами. Это улучшило видимость страниц в поисковой выдаче и снизило риск конкуренции между ними.
• Привели URL в порядок: кириллицу заменили на латиницу, настроили редиректы, что сделало адреса страниц понятными для поисковиков и пользователей.
• Микроразметка как основа доверия: внедрили Schema.org для адреса, организации, хлебных крошек и товаров. Это повысило доверие поисковых систем и улучшило отображение в результатах поиска.
• Атрибуты Alt для изображений: добавили описания к каждому изображению. Это не только помогло поисковикам, но и сделало сайт доступным для пользователей с ограничениями зрения.

2. Структура каталога: делаем удобно и заметно

• Создали теговые страницы: на основе характеристик товаров добавили страницы для средне- и низкочастотных запросов. Это позволило охватить больше поисковых запросов и привлечь дополнительный трафик.
• Добавили фильтры: теперь пользователь может быстро найти нужное зарядное устройство. Это улучшило навигацию и сократило путь к покупке.

3. Карточки товаров: внимание к деталям

• Характеристики стали на виду: каждая карточка теперь включает ключевые параметры зарядных станций. Это сделало выбор проще и улучшило ранжирование в поиске.
• Фотографии как точка доверия: добавили больше изображений, что повысило привлекательность карточек и конверсию.

4. Контент: пишем, чтобы находили запрашиваемое в поиске

• Собрали семантическое ядро: сделали акцент на высокочастотных запросах для быстрого роста трафика и начали постепенно подключать средне- и низкочастотные запросы для долгосрочной стратегии.
• Регулярно публиковали информационные статьи: это увеличило вовлеченность аудитории и помогло выйти в ТОП по информационным запросам.

Например, статьи:

1. Как правильно выбрать зарядную станцию для электромобиля?

2. Сколько времени нужно для зарядки электромобиля?

3. Различные типы зарядных станций для электромобилей и их особенности

5. Внешняя оптимизация: строим репутацию

• Регистрация в каталогах: добавление сайта в каталоги повысило его доверие со стороны Google.
• Закупка качественных ссылок: ускорило рост позиций в поисковой выдаче и помогло выйти из "песочницы" Google.

6. Внутренняя перелинковка: связываем страницы

• Связали между собой разделы каталога и карточки товаров: улучшило навигацию для пользователей и ускорило индексацию страниц поисковиками.

Результаты: от первых шагов к стабильному росту

Рост трафика. Переходы из поиска выросли на 660% в трафике за 7 месяцев. Основной прирост трафика пришёлся на коммерческие запросы, что помогло привлечь заинтересованных клиентов.

Рост позиций в Google

Февраль 2023: сайт не имел позиций в ТОП-10.

Сентябрь 2023: ТОП-10: 66% всех продвигаемых запросов. ТОП-3: 53% запросов.

Достижения по языковым версиям.
Основной сайт (азербайджанская версия): ТОП-10: 87% запросов, ТОП-3: 73% запросов
Русская версия сайта: 46% запросов в ТОП-10, 34% запросов в ТОП-3

ТОП-3 в Google (Русская версия)

ТОП-10 в Google (Русская версия)

ТОП-10 в Google (Азербайджанская версия)

Конверсии. Улучшенные карточки товаров и удобная структура каталога способствовали росту доверия пользователей, что повысило число обращений через сайт.

Динамика роста. Трафик увеличивался в 1,5–2 раза ежемесячно, обеспечивая стабильный рост.

Конверсии и заявки: от трафика к бизнес-результатам

• Благодаря оптимизации карточек товаров и улучшению структуры каталога, сайт начал превращать посетителей в покупателей.
• Привлекательные описания и удобные фильтры сократили путь пользователя к решению: найти нужное зарядное устройство стало проще, а доверие к сайту выросло.

Конверсия в заявки увеличилась: первые посетители начали оставлять запросы на сайте. Это подтвердило, что работа с целевым трафиком принесла ожидаемый результат.

Выводы по проекту

Продвижение сайта в нише зарядных устройств для электромобилей в Азербайджане стало не просто проектом, а вызовом. Это был старт с нуля: новый сайт, отсутствие трафика, низкая известность ниши в регионе. Но именно такие задачи показывают, насколько важны стратегия, последовательность и глубокое понимание целей.

Что сработало лучше всего?

1. Расширение структуры каталога
   Добавление теговых страниц и фильтров позволило охватить больше поисковых запросов, что стало ключевым драйвером роста трафика.
2. Уникализация мета-тегов
   Устранение дублей и оптимизация title и description усилили видимость сайта в поиске.
3. Оптимизация карточек товаров
   Информативные характеристики, подробные описания и качественные фотографии повысили доверие и интерес пользователей.
4. Регулярный контент
   Публикация информационных статей не только привлекает новую аудиторию, но и улучшает поведенческие факторы сайта.

Рекомендации для дальнейшего роста

1. Создание сервисных страниц
   Добавить разделы "О компании", "Доставка", "Гарантии", чтобы снизить возражения и повысить доверие пользователей.
2. Увеличение ссылочной массы
   Продолжить работу над внешними ссылками для укрепления позиций в ТОП-3.
3. Работа с CTR в поиске
   Улучшить сниппеты страниц, используя привлекательные заголовки и описания.
4. Повышение юзабилити
   Продумать дополнительные улучшения интерфейса для упрощения взаимодействия пользователей с сайтом.

Как получать заявки дешевле, чем в Яндекс.Директ? Смотри мой бесплатный урок 👇

Ещё больше кейсов, истории из жизни компании, а также полезные лайфхаки по продвижению в Telegram-канале. Подписывайтесь!