«Краткость – сестра таланта. Искусство писать – это искусство сокращать». Это слова Антона Павловича Чехова, с которыми соглашается известный всем копирайтерам Максим Ильяхов в книге с говорящим названием «Пиши, сокращай». Вне зависимости от того, пишите ли вы рекламный текст, пост в социальных сетях или статью для сайта, важно изложить свою мысль кратко и содержательно. В этой статье мы разберем технику написания коротких текстов, которая поможет создать ёмкий и цепляющий контент.
Определите цель текста
Поскольку текст короткий, каждое слово должно работать. Ответьте себе на вопросы: кто ваша целевая аудитория и какой результат вы хотите получить (мотивировать читателя поставить лайк, оставить комментарий, перейти по ссылке или вызвать интерес к продукту).
Избавьтесь от лишнего
Необходимо освободить текст от пустых и ненужных слов. Убрать стоит все, что не добавляет смысл, а содержит только эмоции.
Например:
«До»: «Мы с огромной радостью хотим сообщить вам, что наш новый продукт стал доступен к заказу прямо сейчас».
«После»: «Наш новый продукт доступен уже сейчас!»
Второй вариант проще, чётче и не потерял основной смысл.
Начните с главного
В коротком тексте нет времени на «разгон» и долгое вступление. С первых слов необходимо зафиксировать внимание читателя. Например»
«До»: «Мы хотим рассказать вам об акции, которая проходит у нас в магазине…»
«После»: «Скидки до 50% только до конца недели!»
Необходимо сразу переходить к сути. Это важно для постов в социальных сетях, заголовков, слоганов и уведомлений.
Сосредоточьтесь на одном сообщении
Короткий текст должен быть посвящен одной идее или мысли. При небольшом объеме текста несколько посылов сразу – слишком много.
Например, вы рекламируете смартфон.
«До»: «Этот смартфон имеет великолепную камеру. Кроме того, он удобно помещается в руке. Смартфон выпускается в нескольких цветах и обладает мощной батареей».
«После»: «Смартфон с камерой класса профессионала. Создай кадры мечты!»
Вам необходимо сосредоточиться на самой важной и привлекательной особенности смартфона, который вы рекламируете.
Используйте броские заголовки и активные глаголы
Заголовок – первое, что видит читатель. Поэтому даже в коротких текстах уместно выделять главную мысль отдельной строкой. К основным техникам для создания броских заголовков являются:
- Числа и списки. Например, «5 способов похудеть за месяц»;
- Интрига. Например, «Вы даже не представляете, как приготовить сыр дома»;
- Понятная выгода. Например, «Почему этот крем поможет вам сэкономить 20 минут каждое утро».
Воздействовать на эмоции помогут активные глаголы и сильные слова, которые делают текст более динамичным. Такие тексты становятся более легкими для восприятия. Например,
«До»: «Этот продукт часто выбирают из-за высокого качества».
«После»: «Этот продукт покорил тысячи людей своим качеством».
Это позволит сделать короткие тексты более цепляющими.
Используйте формулы для создания текста
Существует множество формул, проверенных на практике, которые помогают структурировать текст. Одной из самых распространенных является формула AIDA (Attention, Interest, Desire, Action).
- Захватите внимание: «Только сегодня скидка 50%!»
- Вызовите интерес: «Успейте обновить свой гардероб к весне».
- Создайте желание: «Трендовые вещи по суперценам».
- Призыв к действию: «Заказывайте прямо сейчас».
Использование этой и других структур поможет создать структурированный и цепляющий текст.
Заканчивайте призывом к действию
Чтобы текст не потерял смысл, закончите его призывом к действию (CTA). Особенно это важно в коммерческих предложениях и социальных сетях. Например:
- «Узнайте подробности прямо сейчас»;
- «Купите до 31 декабря и получите подарок» и т.д.
Красные флаги: что раздражает клиентов
- Не пишите «капсом» (заглавными буквами). Такой текст воспринимается как навязчивый и агрессивный;
- Не играйте со шрифтом (жирный, курсив, подчеркивания);
- Не превращайте текст в ребус: не стоит использовать многочисленные сокращения;
- Не делайте разрывов в строках. Это особенно важно для баннеров и всплывающих текстов;
- Исключайте лишние эмоции: на людей негативно действуют наигранные эмоции. А за «самый лучший» в Телеграме или Яндекс Директе вы можете нарваться на штраф;
- Не допускайте панибратства: вы пока еще не лучший друг вашего потенциального клиента;
- Не пишите латиницей: ваши тексты нечитабельны.
Короткий текст – это опыт. В каждом слове должны прослеживаться логика, точность и эмоциональный посыл. Попробуйте использовать общепринятые техники для создания привлекательных целевых текстов. Коротко – не значит просто. Чем больше практики, тем лучше получатся даже самые короткие тексты!