Компания Nike, один из мировых лидеров в производстве спортивной одежды и обуви, всего за один час потеряла почти $10 миллиардов рыночной капитализации. Причиной стал неожиданный шаг президента США Дональда Трампа, который объявил о введении 46% импортного тарифа на продукцию из Вьетнама.
Этот шаг стал частью более широкой торговой войны, развёрнутой администрацией Трампа против почти 200 стран, с целью, по словам президента, «перезагрузить торговые отношения» и «защитить американскую промышленность».
🏭 Почему именно Nike оказалась под ударом?
Nike давно использует Вьетнам как один из ключевых производственных хабов. На территории страны функционирует более 130 заводов, на которых задействовано свыше 450 000 работников. По оценкам аналитиков, значительная часть всей продукции Nike, включая обувь и одежду, производится именно во Вьетнаме, а затем экспортируется в США и другие страны.
Новые тарифы в 46% резко увеличат стоимость импорта продукции в США, что, по сути, поставит под угрозу маржинальность компании, особенно в бюджетных и среднем ценовом сегменте. Это вызывает у инвесторов серьёзные опасения: либо Nike будет вынуждена резко поднять цены на внутреннем рынке, либо ей придётся жертвовать прибылью, чтобы сохранить конкурентоспособность.
📉 Рынок отреагировал мгновенно
На фоне новостей об очередных тарифах, акции Nike (NKE) начали стремительно падать в первые минуты торгов. По итогам часа котировки снизились почти на 7%, что привело к потере примерно $9,8 млрд рыночной стоимости.
Аналитики отмечают, что это одно из крупнейших внутридневных падений акций Nike за последние годы. Кроме того, падение акций стало частью более широкого тренда — все производители одежды и обуви, зависящие от азиатского производства, оказались под давлением.
💬 Комментарии и реакция рынка
По мнению аналитика Morgan Stanley Джека Миллера:
«Nike — один из крупнейших бенефициаров глобализации. Тарифы против Вьетнама — это удар не только по цепочке поставок, но и по всей стратегии бренда. Компании потребуется либо срочная перестройка логистики, либо существенное снижение доходности».
В самой Nike пока официальных заявлений не поступало, однако источники в руководстве сообщили ряду американских СМИ, что компания проводит экстренные консультации с правительственными структурами, а также рассматривает варианты переноса части производств в другие страны Юго-Восточной Азии, где тарифы ниже — например, в Индонезию или Индию. Но это потребует времени и инвестиций.
🌍 Глобальный эффект
Важно отметить, что не только Nike оказалась под ударом. Акции других производителей, таких как Adidas, Puma и Under Armour, также показали падение — пусть и не столь стремительное. Это связано с общей нервозностью на рынке, вызванной волной новых протекционистских мер со стороны США.
Кроме того, потенциальные ответные меры Вьетнама и других стран, пострадавших от тарифов, могут ещё больше усугубить ситуацию. Вьетнамская сторона уже заявила, что «рассматривает ответные шаги в рамках ВТО».
Вывод:
Nike стала первой крупной корпорацией, понесшей серьёзные финансовые потери из-за новой волны тарифов со стороны США. Реакция рынка показывает, насколько хрупкими могут быть глобальные цепочки поставок, и как быстро политические решения могут повлиять на капитализацию даже самых стабильных брендов. В ближайшие дни инвесторы будут внимательно следить за действиями Nike и Белого дома, пытаясь понять: это временный сбой — или начало глубокой трансформации глобальной торговли.