Как обстоит вопрос с мировым маркетингом
Недавно в Брюсселе прошла конференция Всемирной федерации рекламодателей (WFA), объединившая маркетинговые команды крупных международных компаний: Mastercard, L'Oréal, Kraft Heinz и др.
Основной посыл экспертов, согласно опросу организаторов мероприятия, таков: в ближайшие пять лет нестабильная экономика и геополитика продолжат постоянно корректировать рекламные бюджеты на всех уровнях.
Вот еще несколько инсайтов от посетившего конференцию журналиста Business Insider:
- директорам по маркетингу необходимо придерживаться долгосрочных планов развития, даже если годовая динамика компании в рекламной сфере отрицательная;
- в 2025 году сократится потребление алкоголя — к такому мнению пришел использующий ИИ-прогноз производитель Diageo (Captain Morgan, Guinness);
- в маркетинг-сообществе США заметны настроения против внедрения в рекламу леволиберальной повестки (равенство, инклюзивность и др.)
