Telegram — один из самых быстрорастущих рекламных каналов, занявший пятое место в общем рейтинге интернет-ресурсов в России*. Тысячи брендов уже добавили его в медиаплан: кто-то ради охвата, кто-то ради подписчиков, а кто-то ради конверсий. Однако по мере роста канала становятся заметнее и его болевые точки: ручная рутина, отсутствие аналитики, невозможность спрогнозировать результат.
В этой статье системный разбор ключевых болей рынка рекламы в Telegram и технологичных решений, которые предлагает SocialJet.
➡️ Боль №1: Подписчики без прогноза — это риск
Когда бренд запускает охватную РК и ожидает прирост подписчиков, он не всегда понимает, сколько стоит результат. Даже при высоком ER и впечатляющем Reach бывает, что база не растёт, а итоговая ценность кампании вызывает вопросы.
Как это решаем мы:
предлагаем работу по CPF-модели (cost per follower), где бренд платит за конкретного подписчика. Преимущества этого формата закупки такие:
- ставка известна заранее;
- можно регулировать качество (например, только Premium-пользователи, жители конкретных городов и т.д.);
- можно уменьшать ставку ради широкого охвата или наоборот усиливать фильтрацию.
📌 Это не альтернатива охвату, а инструмент контроля, особенно если задача — рост аудитории.
➡️ Боль №2: Посевы — важный и полезный инструмент, но очень трудоёмкий, т.к. подразумевает ручную работу
Посевы остаются базовым форматом для многих брендов, но без автоматизации превращаются в сложный и ресурсозатратный процесс:
- необходимо найти релевантные каналы;
- договориться с каждым из них о сотрудничестве;
- сверстать креатив;
- согласовать слот;
- провести оплаты различными способами в зависимости от того, какой способ удобен каналу;
- после собрать статистику и сделать отчёт.
Наш продукт SocialData полностью закрывает весь этот процесс:
- мы готовим подборку каналов на основе вашего брифа и ЦА;
- забираем на себя все хлопоты по согласованию условий, документов и проведению оплат;
- берём на себя маркировку, подачу данных в ОРД, а также подготовку отчётов вместе с рекомендациями.
➡️ Боль №3: Охватная кампания
Брендам важно заранее понимать, за сколько они покупают 1 000 показов, на какую аудиторию и в каком объёме. В Telegram с этим сложно, особенно в посевах. Одни каналы дают охваты ниже заявленных, другие накручивают просмотры, третьи просто не выходят вовремя. Часто результат — это лотерея.
Что предлагаем мы?
Закупку по CPM в Telegram, VK и OK:
- вы получите фиксированную стоимость за 1 000 показов;
- заранее известный охват;
- предсказуемое планирование.
Дополнительно: TeleJet позволяет размещаться в чат-ботах, где аудитория вовлечённее, а конкуренция ниже.
➡️ Боль №4. Покупатель уходит, а вы не успели его идентифицировать
Для оффлайн-брендов особенно болезненно: клиент сделал покупку и исчез. Никакого контакта, никакой базы, нет возможности вернуться к нему. Вы тратите бюджет на разовое привлечение в оффлайн, но не формируете долгосрочную ценность.
Как это можно пофиксить:
используйте уникальную CPQ-механику, при которой подписка на канал идёт вместе с покупкой в оффлайн-магазине. Пользователь делает покупку и одновременно становится лидом в Telegram-канале бренда.
Почему это работает:
подобная механика выглядит естественно — человек не чувствует, что на него «нажали», он уже вовлечён, потому что совершил покупку. Это выгодно обеим сторонам: бренд получает не просто лид, а клиента, который уже совершил действие. В это же время пользователь получает бонус или полезный контент — это ли не win-win формат взаимодействия?
Подводя черту хочется сказать, что рынок Telegram-рекламы вырос, но страхи в работе с ним остались: фрод, хаос, непрозрачность, отсутствие предсказуемости. SocialJet закрывает эти боли с помощью умных решений и технологий: через аналитику, автоматизацию, гибкие модели закупки, кастомные решения.
📩 partners@socialjet.pro
*По данным Mediascope 2025