С 1 сентября 2025 года вступают в силу обновлённые положения федеральных законов «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». В рамках изменений запрещается размещать рекламные материалы на интернет-площадках, признанных нежелательными на территории Российской Федерации. Это касается как самих рекламодателей, так и блогеров, работающих с такими платформами.
Нарушение приведёт к административной ответственности: физические лица могут быть оштрафованы на сумму до 2 500 рублей, должностные лица — до 20 000 рублей, а юридические — до 500 000 рублей.
На фоне предстоящих запретов бизнес и маркетинговые агентства пересматривают планы по размещению рекламы. В Telegram-канале «СберМаркетинг» провели опрос среди подписчиков, чтобы узнать, какие платформы теперь воспринимаются как основа медиастратегии. В опросе приняли участие свыше 1 900 пользователей.
Результаты распределились следующим образом:
- Telegram — 25%
- VK — 16%
- TikTok — 15%
- RUTUBE — 14%
- YouTube — 14%
- 20% респондентов выбрали шуточный ответ: «Возвращаемся к истокам — листовкам»
Больше всего голосов получил Telegram. Это неудивительно: согласно данным Mediascope, в декабре 2024 года мессенджером ежедневно пользовались 67 миллионов человек — это 52% всей российской интернет-аудитории. Среднемесячный охват платформы составил 72%, и эти показатели продолжают расти.
При этом популярные зарубежные платформы, признанные экстремистскими и внесённые в список запрещённых, больше не рассматриваются как инструмент для легального продвижения. Это вынуждает рынок адаптироваться и активнее использовать внутренние каналы коммуникации, где Telegram становится безусловным фаворитом.