Итак, 2 апреля бренд герцогини Сассекской As Ever выпустил в продажу первые товары. Ассортимент пока невелик и включает в себя лишь несколько наименований продуктов питания и напитков.
Отмечу, что о том, что она намерена запустить свой лайф-стайл бренд, герцогиня Сассекская уведомила взволнованную публику более года назад. 14 марта 2024 года она сообщила, что намерена заняться торговлей под маркой American Riviera Orchard. Но с этим названием у нее не сложилось из-за "жесткой географической привязки". "Американская Ривьера" - устойчивое название побережья Калифорнии в районе Санта-Барбары и по американским законам товары под таким брендом должны были производиться именно на "Американской Ривьере" и из местных продуктов\ингредиентов.
Поэтому в феврале нынешнего года Меган Маркл объявила, что меняет название бренда на As Ever - "Как всегда", пояснив, что заявку на бренд с таким названием подала несколько лет назад и сейчас подвернулся удобный случай его использовать.
До последнего момента Меган более года подогревала интерес к своему бизнес-проекту, регулярно попадая в скандальные ситуации с названием, логотипом и перипетиями регистрации - настолько, что многие задавались вопросом о компетентности ее юридической команды, которая не может грамотно провести бренд через процедуру регистрации.
Между тем, статус бренда As Ever на сайте Бюро по патентам и товарным знакам США на 2 апреля таков:
И я не убеждена, что это означает, что процедура регистрации пройдена в полном объеме. С другой стороны - торговля началась, а с этим в США очень строго, так что, по всей вероятности, основные формальности соблюдены.
На сегодняшний день товары от "Меган, герцогини Сассекской" доступны к заказу на сайте As Ever. Предполагается, что они также будут продаваться в оффлайн магазинах Netflix Home, принадлежащих компании Netflix - деловому "пассивному" партнеру бренда Меган As Ever. Их два и они расположены торговых центрах в Далласе (Техас) и в небольшом городке с интересным названием "Король Пруссии" (Пенсильвания).
Цены на товары, которые со 2 апреля стали доступны к покупке, вопреки ожиданиям оказались ниже прогнозировавшихся 25 долларов за единицу. Так, "малиновый спред" малиновый спред в подарочной упаковке можно приобрести за 14 долларов.
В обычной банке малиновый спред стоит 9 долларов. Кстати, это чуть-чуть выше средней цены на подобный товар в США. Обычно банка джема такого объема в американском супермаркете среднего ценового сегмента стоит 7-8 долларов.
Травяной имбирно-лимонный чай стоит 12 долларов, смесь для блинов обойдется в 14 долларов, цветочная посыпка, притча во языцех - 15 долларов. Но практически ничего из этого купить пока\уже не получится - все распродано.
Комментаторы на моем телеграм-канале "Созвездие" уже пошутили: "Да. Цветочная посыпка распродана. Все 200 граммов".
Я полагаю, что сообщение о "солдауте" - это банальный маркетинговый ход, с помощью которого Меган и ее команда пытаются создать миф о бешеной востребованности и моментальной популярности продукции бренда As Ever.
Кстати, инсайдер сообщил, что команда герцогини Сассекской накануне старта продаж разослала "подарочные" образцы "влиятельным друзьям Меган" и "известным людям", с тем, чтобы они, после того как товар официально будет доступен к покупке, начали выкладывать посты в соцсетях, хвастаясь своими "приобретениями", сопровождая это дифирамбами "сиятельной" и ее продукции.
И это даже интересно: таким образом можно будет узнать, до кого из селебрити Меган Маркл сумела дотянуться-достучаться со своими банками малинового спреда на сей раз.
Мониторить эту активность и отчитываться о ней я буду для скорости в телеграм-канале "Созвездие" (милости прошу, подписка категорически приветствуется!!!) по ссылке:
Вам может быть интересно: