Всем привет, на связи Антон Стеньков, директор SMM-агентства Republic.
Для тех, кто в танке – с 1 сентября нельзя будет рекламироваться в розовенькой соцсети, так как теперь реклама там запрещена.
В целом, ситуация напоминает историю с маркировкой рекламы — те же расплывчатые критерии, те же спорные формулировки. Что будет считаться рекламой? Выделение поста среди других? Наличие внешних ссылок? Призыв к действию? Всё так же туманно, как и раньше.
Тем не менее, кое-что уже можно сказать наверняка:
✅Информирование о собственных услугах и размещение ссылок на свои ресурсы (сайт, маркетплейс, Telegram-канал и т. д.) в Instagram останется возможным, если, конечно, не появятся новые разъяснения.
✅Реклама у блогеров – все.
✅Ссылки в аккаунтах, закрепленные посты, анонсы акций – это серые зоны. Формально их можно будет использовать, но они приближаются к грани, за которой начинаются риски нарушений.
Что делать в преддверии вступления закона в силу? Главное — проявить осторожность. В конце августа имеет смысл взять паузу в размещении контента с коммерческой направленностью. В первые месяцы исполнение закона точно будут активно проверять, и можно нарваться на штраф.
Размер штрафов санкций не критичен, но для физлиц. 2 000 рублей. Сразу напрашивается вывод, что некоторым блогерам будет проще продолжать размещать рекламу и платить штрафы, так как они все равно останутся в плюсе. А вот для юрлиц штраф может быть и полмиллиона.
В целом, запрет получился, возможно, не самым логичным, но, по крайней мере, предсказуемым в плане механизмов работы. Однако, как говорится, чем яснее дело, тем больше в нём тьмы.