По данным компании Recurate, 74% населения в экономически развитых странах покупает секонд-хенд одежду. Тенденция наблюдается во всех возрастных группах, у женщин и мужчин разного социально-экономического статуса. Хотя еще не так давно секонд считался уделом бедных.
Почему секонд-хенд стал популярным?
В западном обществе развивается тренд на позитивные социальные практики и эмоции. Сдавая вещи в магазины секонд-хенд, европейцы испытывают чувство удовлетворения от того, что они продлили жизнь вещам. Такой подход уменьшает затраты на производство новой одежды, а значит наносит меньший урон экологии.
Также на Западе набирают популярность вещи с личной историей. Например, в магазине Oxfam в Манчестере продают вещи, историю которых можно прослушать. Когда люди сдают вещь в магазин, они начитывают аудиозапись с историей приобретения и хранения этой вещи, а покупатели могут прослушать ее с помощью смартфона.
Почему секонд-хенд становится популярнее в России?
1. Уход западных брендов
Согласно отчету Recurate, большинство потребителей покупают одежду средней ценовой категории. К ней относятся популярные бренды, ушедшие из России весной 2022 года. Бренды ушли, а привычки остались – на помощь приходят секонд-хенды. Здесь можно найти брендовые вещи из старых коллекций по низкой стоимости. В этом плане секонды выигрывают у перекупов, которые заламывают цену на одежду втридорога.
2. Перепродажа западной одежды
Часто в секонд-хендах можно встретить редкие винтажные вещи по низкой цене. Как отметила Любовь Попова, профессор истории моды Академии художеств Милана: «Развитие мировой моды в тупике. Люксовые бренды цитируют коллекции и тренды 70-х, 80-х и 90-х. В тренде – смешение стилей». И одежда из прошлого века доступнее в секондах, чем в люксовых бутиках.
3. Маркетплейсы популяризуют перепродажу вещей
«Яндекс.Маркет» стал продавать бывшие в употреблении люксовые товары. На площадке представлены сумки от Louis Vuitton, Saint Laurent, Dior, Prada и Gucci.
Ozon запустил сервис онлайн-объявлений для частных лиц, с помощью которого любой пользователь сможет продавать или отдавать бесплатно свои товары на площадке.
Осознанное потребление, доступный люкс, замена ушедшим брендам - все это и объясняет растущую популярность секондов среди людей разного возраста и социального статуса.
#производствоодежды #секонд-хенд #текстиль
