Все больше людей стремятся отключиться от новостей и мечтают с утра проснуться в мире, где нет кризисов и войн. В мире бьюти растёт тренд на все, что связано с релаксом, спокойствием и медитациями. Парфюмерии это тоже касается. «Носы» все чаще выпускают ароматы, в которые можно закутаться как в кокон или уютное одеяло и погрузиться в иную прекрасную реальность.
Казалось, сладкие гурманские ароматы конфет и ванили, царившие на рынке больше четверти века с момента выхода Angel Mugler в 1992 году, могут «сдвинуть» только тяжёлый насыщенный уд и амброксан, почти полностью покорившие парфюмерный рынок перед пандемией. Парфюмерный критик Матвей Юдов вспоминает, как ходил по выставке самой знаменитой парфюмерной выставке Exsence в Милане три года назад и все пахло амбродерявяшками - так он называет колючие амбро-древесные аккорды на базе синтетических компонентов, в первую очередь амброксан и iso e super. Последний в максимальных концентрациях стал звездой Molecule 01 и с тих пор успех композиции не дает покоя многим брендам, использующим его в максимальных концентрациях.
Аносмия, то есть полная или частичная потеря обоняниях, как одно из частых последствий коронавируса, по мнению Матвея, тоже могла стимулировать дальнейший рост таких громких кричащих ароматов. Но нет, случилось чудо
Период самоизоляции и последовавшие за ним мировые трагические события привёл у тому, что в 2022 году главным трендом стали туманные, почти мистические ароматы, буквально уводящие нас от реальности. Именно их в огромном количестве Матвей Юдов наблюдал на последней Миланской выставке Exsence, главной в мире ароматов, которая наконец состоялась после трехлетнего перерыва.
Парфюмеры буквально предлагают нам отправить все жизненные проблемы в Лету. Легендарной реке забвения посвящён Lethe от Ulrich Lang. Это аромат-аллюзия про мифическую реку из мира древнегреческих богов, в которую попадаешь и забываешь, что же было до этого. И аромат такой - раз и словно забыл обо всем.
Одна из самых мистических нот - ладан - стала основой целого бренда Olibanum. Ее автор - у создатель Histoires de parfums Жеральд Гилан уверяет, что выбрал этот древнейшее ароматическое вещество – его использовали в аромаритуалах Древних Индии, Месопотамии, Африки – за свойства смолы дерева Босвеллия очищать атмосферу, успокаивать и расслаблять ум.
В коллекции 18 композиций, в каждой ладан дополнен еще одним компонентом, обещающим привнести гармонию в вашу жизнь. Например, Osmanthus рекомендуется «носить бодрым зимним утром, когда капли росы превращаются в лед» или в выходной, который собираетесь провести наедине с собой. А Patchouli обещает созжать уединенное убежище.
Наводят туманности и мистицизма и мускусный фужер не фужер от Mark Buxton - композиция так и назыается Why Not a Fougère. Сделал ее ученик и коллега Марка Дэвид Кьез. Аромат начинается как мылкий брадобрейный фужер, но потом появляется османтус и возникают фужеры в расфокусе, так называет этот тренд Матвей Юдов. Речь про настолько мылкие и мускусные композиции, что фужерные ноты в них даже трудно уловить.
«Большинство ароматов очень понятные, комфортные, ноские в хорошем смысле этого слова и коммерческие. Мне показалось, что все устали от чего-то замысловатого, так называемых «пис оф арт» почти не было, а вот носибельных духов стало больше. Моя коллега Екатерина Хмелевская ввела такой термин - «парфюмерия здорового человека». Мне он не очень нравится, но сейчас он точнее всего описывает новинки. – рассказывает Матвей Юдов.
Что значит носибельные? Если раньше ароматы выбирали по «назначению» - на дискотеку один, на собеседование другой, на свидание третий, то после долгого сидения дома люди стали носить ароматы для себя. Большинству захотелось таких парфюмерных пижамок. В английском языке есть слово cocooning - ну это типа "окукливаться", так вот ароматы теперь такие, что в них заворачиваешь как в кокон. Если цветы, то не тубероза с сиськами, а что-то аккуратненькое, словно ромашку в поле сорвал и нюхаешь. Почти нет ароматов напоказ, большинство из серии «Я просто хочу отдохнуть».
Впервые опубликовано тут: https://www.gypsylands.com/go-astral-utopian-perfumes/#more-4336