(4) Ценности человека-бренда

Вообще тема ценностей моя любимая и в маркетинге и в жизни.

Что такое ценности человека? Это то, что для него самое важное. То, греет изнутри и без чего нет смысла в его жизни.

Сейчас много различных методик выявления истинных ценностей человека. Можно попробовать докопаться до своей личности самостоятельно, можно обратиться к психологу или коучу.

Докопаться иногда достаточно проблематично, современный мир и информационные потоки, реклама отрехтовали ценностный ряд потребителя, много чего ненужного и откровенно вредного навязали. Тем не менее, есть маркеры, которые помогут понять, мое это или не мое.

Истинная ценность ВСЕГДА оставляет много материальных следов в жизни человека. Если есть в душе ценность «семья», она раскроется в красивом, удобном доме, детях, праздников в кругу родных, связанными салфеточками, самостоятельно произведенном ремонте, чистоте, красивой посуде.

Истинная ценность ВСЕГДА дает энергию на производство этих материальных следов. Человек будет ходить на работу и зарабатывать деньги, чтобы его дети, родные не испытывали больших трудностей в быту, ему не лень будет съездить в DIY-магазин на другом конце города, чтобы украсить свое жилище совершенно прекрасной и необходимой полочкой.

Истинная ценность ВСЕГДА греет тебя изнутри, ради нее хочется жить и совершать подвиги.

Формулировки личных ценностей ВСЕГДА понятия абстрактные и емкие. Например: семья, достаток (даже богатство), красота, порядок, безопасность и т.д. Бывает, что это словосочетания, которые немного более конкретные по своей сути: видеть красоту, обеспечить уют и т.д.

Каждый элемент ценностного ряда должен быть согласован между собой какими-то связями в голове у человека формулировками, которые делают общую систему гармоничной, избавленной от противоречий внутри. И чем лучше согласованы понятия, тем более полноценную жизнь живет человек, не разбрасываясь на мелочи, не совершая бестолковых действий.

Ценности организации, как правило, идут от тех формулировок, которые для себя считает важным собственник или акционеры. Чем более они продуманы, чем лучше согласованы, чем лучше подтверждены реальными действиями и процедурами внутри организации, тем понятнее и комфортнее работать в такой структуре.