Аналитика в YouTube – полезный инструмент, позволяющий определить, что действительно интересно вашей аудитории. Мы привыкли оценивать популярность видео по лайкам и просмотрам. А ведь автору доступно куда больше возможностей…
Сегодня я расскажу, как проводить аналитику видео на YouTube, а также поведаю о способах ее улучшения.
Где смотреть статистику по каналу
Для начала понадобится нажать на свой аватар и в выпадающем меню под ним перейти по ссылке «Творческая студия YouTube». В результате откроется панель управления каналом. В принципе, здесь вы найдете сводные показатели за последние 28 дней.
Для получения более детальных данных следует перейти во вкладку «Аналитика». Там представлены подробные сведения о востребованности контента, характеристиках аудитории и популярности канала в целом.
Также есть возможность просмотра статистики по отдельным видеороликам. Для этого из панели управления «Творческой студии» нужно перейти во вкладку «Контент», навести на нужное видео курсор и выбрать в выпадающем меню пункт «Аналитика».
Расширенный режим
Но и это не все, что вы можете посмотреть. Есть расширенный режим, в котором представлены еще более детальные аналитические сведения. Переход к нему осуществляется прямо из раздела «Аналитика», надо просто кликнуть по ссылке «Расширенный режим» в правом верхнем углу. В таблице по мере необходимости можно менять периоды, добавлять дополнительные параметры из списка, также проводить сравнения и экспортировать отчет в виде таблицы.
В этой вкладке вы найдете несколько разделов, в которых идет разделение сводных данных в зависимости от ряда характеристик:
- Источник трафика. С каких ресурсов конкретно приходят пользователи, кто на вас ссылается.
- Местоположение. То, в каких регионах проживает большая часть подписчиков и зрителей, позволяет подстраивать контент под их запросы.
- Возраст, пол и посещаемые сайты. Это, кстати, хороший инструмент для выявления целевой аудитории.
- Статус подписки.
- Тип устройства, операционная система и так далее.
Все это группируется по вкладкам и представлено достаточно развернуто. Можно переключаться между таблицей и гистограммой, чтобы видеть результаты более наглядно.
Показатели, влияющие на статистику
Чтобы видеоролик понравился вашим подписчикам, в первую очередь стоит понравиться алгоритмам видеохостинга. В продвижении канала есть ряд ключевых показателей. Они больше остальных влияют на ранжирование видео в результатах поиска. Среди них стоит отметить следующие:
- Удержание аудитории. Чем выше этот показатель, тем больше времени пользователь проводит на канале. YouTube это понимает как увеличение времени их пребывания на платформе в целом. Потому ролики с высоким показателем удержания аудитории чаще показывают в рекомендациях.
- Кликабельность (CTR) обложек. Малое соотношение показов к просмотрам тоже является ключевым для попадания видео в рекомендации, а еще отображения на главной и прочих страницах.
- Коэффициент вовлеченности (ER). Любая реакция (лайк, комментарий) показывает высокую степень отклика темы среди зрителей. Алгоритм понимает это как высокую заинтересованность и тоже составляет рекомендации на основе данных сведений. И как только видео перестает вызывать реакцию, оно сразу же выпадает из рекомендаций.
- Глубина просмотра на всем канале. Тоже показывает, что пользователям ваши материалы нравятся. И чем больше видео с вашего канала посмотрит каждый зритель, тем выше этот показатель. YouTube же воспринимает это как возможность демонстрации не одного видео, а целой серии, что способствует времени пребывания людей на платформе.
- Средний процент досмотра. А это уже длительность видеоролика, которая в среднем досматривается пользователями. Не факт, что все смотрят именно до этого момента, скорее это что-то среднее между теми, кто досмотрел до конца, и теми, кто посмотрел первые 10-20 секунд. Тоже способствует увеличению времени пребывания пользователей на платформе за счет высокого уровня интереса и вовлеченности. В идеале на каждом видео он должен достигать 50% и больше.
Все эти данные указываются в отчетах, особенно в расширенном режиме, некоторые параметры нужно отдельно добавлять.
Получается, просмотры и лайки тоже влияют на статистику, но не так, как мы себе это представляли. При этом важно изучать эти данные регулярно, чтобы исправлять возможные ошибки или недочеты. Далее я расскажу о том, какими способами можно улучшить аналитику канала.
Как сделать, чтобы аналитика не была плачевной
Аналитика – процесс непрекращающийся. То, что один видеоролик стал популярным, еще не значит, что и другие возымеют такой же эффект. Чтобы улучшить вышеперечисленные показатели и статистику, необходимо проверить следующие параметры.
Семантика
YouTube – это видеохостинг с достаточно прокачанной поисковой системой. Обратят на ваш контент внимание или нет – зависит от правильно подобранных и составленных метаданных. Дальше я расскажу, что следует предпринимать для улучшения семантики.
Начнем с настроек
Для начала в «Творческой студии YouTube» откройте вкладку «Настройки», а там перейдите во вкладку «Канал». Здесь можно указать страну проживания, а также ключевые слова, связанные с тематикой канала, публикуемых на нем видеороликов и так далее. Если они не совпадают с направлением развития вашего канала, лучше поменяйте. Ведь это то, на что опирается YouTube при построении рекомендаций – люди с указанными интересами будут видеть ваши популярные видеоролики в рекомендациях, а это уж точно улучшает аналитику.
Название видео
Это первое, над чем стоит поработать перед публикацией готового видеоролика. Важно подобрать правильные ключевые слова, чтобы они попадали под запросы зрителей. Сделать это можно несколькими способами.
Первый: вводить запросы напрямую в поисковую строку видеохостинга. Так он подскажет, что по этой теме ищут люди, а также связанные и близкие по сути вопросы. При этом экспериментируйте, меняйте положение слов, разбавляйте их и смотрите, что в итоге выходит.
Второй: анализ запросов в разделе «Исследование» во вкладке «Аналитика» YouTube-студии. Там есть вариант анализа запросов на YouTube в целом – вводите собственный вариант и смотрите, каков по нему спрос. Простейший пример – на скриншоте ниже.
В этом же разделе, кстати, можно изучить запросы вашей аудитории.
Третий: использовать сторонние сервисы. Например, расширения vidIQ или TubeBoddy, показывающие уровень конкуренции по тому или иному запросу.
В том случае, если у вас небольшой канал, следует находить поисковые запросы с большим объемом и низким уровнем конкуренции. В ином случае вы просто выпадете из выдачи и толком не продвинетесь.
Описание, теги и хэштеги
Хотя эти штуки и создавались изначально для алгоритмов, сейчас при их составлении стоит ориентироваться на людей и то, чего они хотят. Соответственно, перечисление ключевых слов и фраз подряд вряд ли даст результат. А вот емкое, но подробное описание сработает на ура. В идеале это должно быть 2-3 предложения. В нынешнее время популярен способ указания в описании ссылок на партнеров, рекламодателей, а также ролики по этой же или смежной теме.
В самом низу указываются хэштеги. Они, а также теги к видео, позволяют YouTube понимать тематику вашего ролика. То есть при их подборе учитывается только тема видеоролика и суть контента. И если в хэштегах вы ограничиваетесь размером описания видео, то в случае с тегами YouTube выделяет строго 500 символов. Поэтому подряд вы сможете спокойно перечислить самые важные теги, а также парочку дополнительных.
Помните – правильно подобранная семантика является гарантом привлечения органического трафика, абсолютно бесплатного для вас. Как правило, он еще и составляет большую часть, поэтому указанные требования лучше принять во внимание.
И напоследок
Рекомендую вдобавок отслеживать показатели, влияющие на ранжирование. Например, берем CTR, предположительно низкий. Для его увеличения можно поработать над дизайном обложки, а также формулировкой заголовка. Помните, что этот показатель отражает заинтересованность пользователем вашего видеоролика из поисковой выдачи. Если не привлекло, значит недостаточно цепляет.
Про удержание аудитории, среднее число досмотров, коэффициент вовлеченности и глубину просмотров говорить нечего. Здесь работать надо с самим контентом, а точнее с тем, как вы его преподносите. Ну и попаданием в ЦА. Но это уже совсем другая история.
На этом у меня все! Надеюсь, данная статья помогла вам понять, как проводить анализ канала и видео, а также как улучшить основные статистические показатели.
