Дисклеймер: Пожалуй, каждый автор размышляет о том, где читателям может пригодиться его статья. Моя будет полезна у пресловутого офисного кулера, где судачат и обмениваются новостями. Я надеюсь разнообразить набор слов, описывающих непрофессионализм и глупость других, новые переводы или литературные решения коллег. Зачем обращать внимание на пересуды? Затем, что находить и называть чужой субъектив и воду намного легче и приятнее, чем признавать свои.
Канемана я читал едва ли не полтора года назад, и логично было бы наверное хоть что-то освежить в памяти, прежде чем о нем писать, но я намеренно не стал этого делать (нет-нет, мне не лень!). Потому что нонфикшн, как мне кажется, имеет минимум один четкий фактор для оценивания - какое количество полученной из него информации осталась в долгосрочной памяти. Ну а еще, эта статья не столько о самой книге, сколько об отвратительных манипуляциях, которые с ней проделывают на рынке.
О книге
Основные положения
Согласно теории, за которую Канеман во многом и получил свою премию, а также согласно тому, как я это вспоминаю, у человека существует две системы мышления - быстрая и медленная, они же Система 1 и Система 2. Первая характеризуется, как ни странно, быстротой работы, и нужна она потому, что мозг - невообразимо ленивая вещь и думать, если его не заставить, не хочет. Поэтому для принятия большинства повседневных, не слишком затруднительных задач существует своя собственная логика, построенная скорее на опыте и предыдущих предположениях, чем на непосредственно мышлении. Она практически никак не анализирует поступающую информацию, просто выбирая из уже готовых шаблонов или впадая в крайние радикальные суждения. И при том эта система практически никак не контролируется сознательно, то бишь она, *невероятно широким жестом поправляет очки и делает не в меру умное лицо*, сублиминальна.
Когда же вы все-таки сталкиваетесь с чем-то более нетривиальным или сложным или просто заставляете себя подумать, с долгой раскачкой заводится Система 2, которая в гораздо большей степени рациональна и независима. Проблема только в том, что включаться сама она никогда не хочет.
Это не означает, что Система 1 ответственна за ошибочные решения - как раз таки наоборот, чаще всего ее выводы верны, банально потому, что ситуаций, которые нам привычны и поддаются "стереотипному" решению в мире куда больше. И ее даже можно развить долгими занятиями, как например шахматные гроссмейстеры способны за секунду не прилагая усилий рассчитать несколько достаточно сложных ходов вперед, потому что им это привычно. Короче говоря, если очень долго делать что-то, в чем вообще возможно найти паттерны и типизации, ваш мозг это сделает и поместит в Систему 1.
Еще мне вспоминается неприлично большое число предостережений о том, что по сути своей обе системы - не отдельные личности или разумы, а просто удобные обобщения, чтобы собрать под собой множество процессов быстрого и медленного реагирования. Это кажется очевидным, но раз автор повторял это так часто, то и я упомяну.
Прикольные примерчики
Самым неприятным и самым заметным влиянием быстрой Системы 1 на нашу жизнь являются различные когнитивные искажения, иллюзии и ошибки, зачастую неизбежные. Демонстрации этих искажений, подтвержденных на больших группах подопытных (чаще всего это студенты, как над ними там только психологически не измываются), посвящена, по сути, большая часть книги. Канеман не учит с ними бороться, потому что это невозможно, так устроен наш мозг. Он просто невероятно увлекательно рассказывает вам, как в повседневной жизни вы постоянно, не замечая того, используете закон малых чисел, эвристики, эффект ореола или мыслительную дробь (что бы вот эта последняя вещь из уголков моей памяти вообще ни значила). Стереотипы как способ упростить работу ума, зависимость мышления от озвученных ранее тем, нарушение всех логичных и интуитивных законов вероятности в силу большей правдоподобности - когерентности *еще раз поправляет очки*, то есть связности, на которую так падка Система 1 и человек в целом.
Я не вспомню и половины всех примеров, которые приведены в книге, но на то вам и книга, а я чувствовал бы себя богохульником, если бы попытался что-то пересказать, настолько безупречно и всеобъемлюще там подан материал. Если вам нужно знать особенности устройства американской системы обучения, вам ее расскажут, а если вдруг где-то в разъяснениях эксперимента мелькнет апостериорная вероятность, ее с удовольствием выведут в примечании на полторы страницы. Не говоря уже о ссылках на другую серьезную литературу, которые, как и положено нормальному нонфикшену, занимают добрый десяток страниц. Это все я привожу даже не для убедительности рекомендации, с этим покончено на перечислении примеров. Я просто хочу сказать, что труд Канемана - в самом хорошем смысле научно-популярный, с ударением на первом слове, где передовой специалист поясняет собственную теорию, к которой шел больше двадцати лет, более понятным для обычных людей языком. Почему важно об этом заявить? Да потому что все происходящее с книгой как минимум на российском рынке - позор и пятно на совести выдумавших это пиарщиков.
Услышьте гнев мой
Название
Или, вернее сказать, то, что от него осталось. Потому что "Мышление, быстрое и медленное", то есть буквальный и вполне себе неплохо звучащий на русском перевод названия, видимо не услаждает требовательное ухо всяких идиотов и тех, кто готов потакать их вкусам. Поэтому на русском появилось богомерзкое "Думай медленно... решай быстро", с этим пошлым многоточием в середине, жаль только без восклицательного знака в конце. Если вы вдруг не чувствуете, в чем дело, я вам объясню. Помимо того, что теперь от названия так и веет ароматами отхожей ямы, где валяется бестселлер всех времен и народов, она же шарлатанская книжонка для поклонников саморазвития, "Думай и богатей", так и просто ассоциации становятся куда более желтушными. Нейтральное, указывающее прямо на суть обсуждаемого вопроса "Мышление..." передает ровно то, что должно - речь пойдет о двух видах мышления, и речь видимо пойдет серьезно, поскольку название не пытается себя вам продать. А "Думай...", как и любое название с побудительными формами глагола, изначально обращается к потенциальному покупателю. Вот, купи меня, я научу тебя, как думать медленно (на языке целевой аудитории это равноценно слову "вдумчиво"), а решать при этом быстро, и ты будешь весь такой крутой, успешный успех обязательно придет к тебе! Присовокупите сюда еще один бич современных обложек - отзыв от Amazon или указание на №1 в списке бестселлеров Нью-Йорк Таймс, и дело в шляпе, вы только что оттолкнули от покупки всех адекватных и мыслящих людей, которых могла привлечь работа Канемана, зато собрали вокруг себя кучу не слишком умных адептов бизнес-коучей. А, и еще совсем уж для верности на обложку нужно поместить обгрызенный карандаш! Потому что ну понимаете как бы мыслительные гении они ну в порыве своего думанья когда много мыслей грызут карандаши и это типо еще один такой знак, каким ты станешь думателем после этой книги.
Пиар кампания и позиционирование
И вот, мы привлекли к полке сотни желающих стать еще успешнее для достижения успеха и богаче для достижения богатства. Но что делать дальше? Ведь как только они откроют книгу и начнут читать, все пойдет прахом, никаких аффирмаций, сигналов во вселенную, мотивирующих цитаток и секретов инвестиции квартиры в криптовалюту в книге-то нет. Это могло бы стать проблемой на пути к денежкам покупателей, но, к счастью, давным-давно какой-то жадный и изобретательный человек (Система 1 какого-нибудь нациста мгновенно сказала бы, что это был еврей) изобрел аннотации. Что, думаете, не станет крупнейшее издательство страны врать крупными буквами прямо на обороте, лишь бы поиметь больше прибыли?
Цитирую, что называется, с подлинника: "Эта книга полностью изменит вашу жизнь: ведь речь в ней о нерациональных поступках и неверных решениях, о том, как неправильно мы порой используем наше мышление. <...> Переоценка собственной личности, чрезмерный оптимизм, приводящий к неизбежным ошибкам в планировании... Как с этим бороться? Ответы - на страницах одного из главных бестселлеров нашего времени". Все, попались. Продуктивные и целеустремленные почитатели Робина Шармы, Наполеона Хилла и всяких других гуру с пеной у рта бросились покупать Канемана. Ура! Мы только что обманом загнали людям книгу, к которой они не готовы, а они и рады. И, более того, они не прочтут и одной главы, потому что им станет скучно, но рекомендовать будут на каждом углу, ведь это нобелевский лауреат, и на обложке сказано, что книга меняет жизнь, и всякие отзывы звучные, ууууууххх!!!
А если серьезно, я даже не знаю, нужно ли пояснять, насколько это отвратительно, ведь здесь даже не упрощение и украшение информации, здесь прямое вранье. Канеман никого ничему не учит, если, конечно, очевидные советы (и то приводимые скорее в шутку) вроде "Так что если вы в первую секунду подумали, что женщина плохо водит просто потому, что она женщина, вам стоит включить свою Систему 2 и подумать еще раз" не являются для кого-то откровением.
И, как вишенка на торте, в недавний ДеНь ДеЛоВоЙ лИтЕрАтУрЫ уже помянутое издательство из трех букв выложило у себя в группе подборку. И Канемана опять оболгали (да не умер он в конце "Драйва"!.. Ой, в смысле да не учит он бороться с ошибками мышления!) и смешали с грязью, вроде нашего старого знакомого "Думай и богатей" и других, учащих принципам богатства, прокачке мозга и еще куче очень полезных навыков.
Я прекрасно понимаю, что люди просто хотят заработать денег, но мне бесконечно грустно наблюдать, как в мире, который не слишком достоверен сам по себе, люди намеренно сливают еще больше лжи ради продаж. Может быть совсем немного, но хотя бы посредством парочки людей, которые это прочтут, я слегка поправлю несправедливость одной конкретной истории бессовестного и бессмысленного обмана.