Кросс-маркетинг как направление не теряет популярности, а только набирает обороты. Крупнейшие бренды придумывают все более замысловатые коллаборации и регулярно удивляют публику неожиданными идеями. Успехом таких кампаний доказано, что люди с удовольствием и ажиотажем расхватывают, например, вещи с логотипами сразу двух или трех модных домов, приобретают единичные экземпляры товаров, которые со временем, возможно, станут частью истории, эдаким ее непредсказуемым поворотом.
Определенно в 2022 году девиз “Чем страннее, тем лучше” читается между строк во многих выстреливших коллабах. Готические платья с корсетами и тремя полосками от Gucci и Adidas, как вам такое? А Dior Men и Birkenstock, Balmain и Barbie? Yeezy, Gap и Balenciaga, не утихающий с прошлого года — три в одном! Модники пьют корвалол, сердечко от объемов тяжелого люкса замирает. Рассказываем, чему поудивляться любителям внезапных и крутых коллабораций.
Gucci & Superplastic
В 2021 году легендарному модному дому исполнилось 100 лет. В честь события был проведен юбилейный показ на Голливудском бульваре. Эта компания не раз покоряла почитателей интересными проектами вроде общей коллекции с Balenciaga, виниловых пластинок с Билли Айлиш и коллаба с премиальным брендом игрушек Superplastic. Последний был объявлен, но детали его держатся в тайне. Вероятно, говорят эксперты, результатом сотрудничества станет коллекция виртуальной одежды или наряды для кукол.
Xbox Series X от Gucci
Microsoft отметила 20-й день рождения консоли Xbox, и энергичные маркетологи Gucci не смогли остаться в стороне. Нарядный футляр-чемоданчик с моделью Xbox Series X и двумя контроллерами. Все в коже и классическом орнаменте из логотипов модного дома стоит 10 000 долларов. Всего таких выпустили 100 экземпляров, у каждого свой индивидуальный номер. Сочетаются ли видеоигры и наряды заоблачной стоимости? Как зародилась идея объединить эти два мира? Наверно, один состоятельный любитель игр сел за приставку и понял — что-то как-то не нарядно…
Microsoft & HBO
Более понятный, но все же немного странный коллаб — эксклюзивная консоль Xbox Series S в дизайне сериала «Дом дракона». К стилю вопросов возникнуть не может, мир “Игры престолов” во всей красе с оригинальными орнаментами и символом дома Таргариенов на железном троне из тысячи мечей. Сериал не связан с играми, к приставке не прилагается игра про “Дом дракона” — очевидно, фанатская армия настолько крепка, что на такие мелочи внимание не обращает. А чтобы было еще интересней, авторы коллаборации не выпустили свой бриллиант в продажу, получить его можно было только поучаствовав в розыгрыше.
Nike & Hello Kitty
Крупнейшие и мощнейшие, гиганты, лидеры, серьезные люди буквально впадают в детство. Как принято нынче в кроссмаркетинге — внезапно, поголовно и очень эффектно. Так, в начале года Nike заявил о коллаборации с кошечкой Hello Kitty. Примечательно, что это не первая попытка брендов объединиться, 18 лет назад они уже создавали общую коллекцию, но в массы так и не выпустили. Наконец-то кавайные вещи для взрослых мальчиков и девочек с хорошей зарплатой обещаны! Предполагается что это будут кроссовки и футболки.
Balmain и Barbie
К паре розовых (тоже предположительно) кроссовок нужен и пиджачок повеселее. Именно такую коллекцию — яркую, вычурно скроенную, но отлично сидящую — выпустил глава бренда Balmain Оливье Рустен, вдохновленный куклой Барби. Дизайнер признался, что еще мальчишкой обожал играть с ней, но в тайне от близких, понятно почему. Теперь разрушитель гендерных стереотипов отыгрался как следует, одел в розовое мужчин и женщин, надел на них спортивные костюмы и приталенные жакеты с острыми плечами. Почему нет? Сегодня девочкам можно любить машинки, а мальчикам — элегантные сумочки. Можно все!
А как вы считаете, странные и неожиданные коллаборации брендов стоят вложенных в них денег? Хотели бы себе игровую приставку от Gucci или это уже перебор?
Кстати, если ищите себе партнера для коллабораций и не знаете где достатоть контакт - наша платформа для кросс-промо к вашим услугам https://crosspromoplace.ru/
#crosspromo #collaboration #pr #marketing #brands #маркетинг #коллаборации
