Что с Дзеном?
Как известно, завершилась сделка между Яндекс и VK, по итогам которой Дзен (органический Дзен, без рекламного кабинета) перешел к VK.
Что же касается рекламного инструмента Дзен, то он переехал на технологию РСЯ. И теперь это отдельная структура, которая принадлежит Яндекс.
По факту, теперь у нас есть ПромоСтраницы (в Яндексе) и Дзен (в VK).
ПромоСтраницы работают только со статьями, а Дзен остается как есть.
Напомню, что летом Дзен тестировал показы промоматериалов в ленте РСЯ. Пользователь видел обложку, если интересно - кликал, и посредством scroll2site переходил на посадочную страницу
▶️ПромоСтраницы переходят на правила РСЯ. Получается, что модерация будет проще, особенно для таких тематик, как медицинская и похожих.
Вообще, рекомендую присмотреться к ПромоСтраницам, это перспективный формат.
▶️По поводу ПромоСтраниц рекомендую посмотреть вебинар от команды Яндекс. Там очень полезная информация.
✅Краткая выжимка из вебинара:
1. Статьи - это основной и единственный формат в рекламном кабинете.
2. Появилось больше возможностей для сегментации ЦА. Это понятно, так как аудитория в РСЯ в 3,5 раза больше, чем в Дзен.
3. Меньше нативных публикаций, так как обложки публикаций чаще показываются в РСЯ, чем в ленте Дзен.
4. В заголовках теперь 56 символов. Нельзя использовать в них эмодзи, лучше указывать УТП и выгоду.
5. У статей появилось обязательное поле - описание длиной до 81 символа. Описание не должно продолжать заголовок, так как обложки ПромоСтраниц могут публиковать как в формате “Заголовок + Описание”, так и просто “Заголовок”.
📌Команда Яндекс ПромоСтраниц рассказала о хороших показателях:
- CTR от 0,8–1,3%
- % дочитывания от 40–45%
- % переходов от 20–30%
Кстати, инструкция по ПромоСтраницам здесь.
А что касается Дзена, то у него теперь нет рекламного кабинета. Охваты как упали в апреле, так до сих пор и не восстановились. А что до монетизации - то после "разворота на взаимодействие с подписчиками", доход снизился и максимально непрозрачен. И еще за счет прихода на платформу многих "звезд" из шоубизнеса, - им отдается предпочтение. А система рекомендаций вообще никакая.
Тем не менее, рекомендую на забрасывать Дзен, все равно альтернатив у него практически нет (если не считать свой личный блог). С ПромоСтраницами также рекомендую работать.
#дзен