Прошло полгода после блокировок основных рекламных каналов для бизнеса в нашей стране. Чем не повод подвести итоги и собрать полную картину того, что происходило?
Устраивайтесь удобнее и обязательно возьмите попкорн, надейте кофе и валерьянки. Взболтать, но не смешивать.
Итак, март 2022 года, с рекламной арены уходит Запретграм, и все рекламные бюджеты перебрасываются во Вконтакте (а конкретнее, MyTarget) и на сервисы Яндекса. Результат: платформы не ожидали такого поворота событий и просто захлебнулись в новых клиентах. Вконтакте на месяц вообще встал: можно было заливать любые бюджеты, но реклама просто не откручивалась. А бизнес, в свою очередь, остался без клиентов.
Чем все закончилось?
Яндекс от наплыва желающих потратить кровные на рекламу, оправился быстро: запустил много новый версий себя и различных продуктов, начиная с турбо-страниц и заканчивая возможностью рекламировать Телеграм-каналы. Да, у Яндекса есть не самая эффективная история по автоматизированным решениям в Яндекс.Бизнесе. Она не работает в качестве рекламы. Но тем не менее они допиливают свои сервисы и не бросают их, что радует и внушает оптимизм. Яндекс для нас сейчас - передовой способ получения клиентов. По нашим данным, успех бизнес поджидает именно там.
При этом не стоит думать, что для продвижения в Яндексе нужны какие-то гигантские бюджеты. То есть если ты не вливаешь на эту площадку 100-200 т.р. в месяц, то ты ничего не можешь получить. Нет, это не так.
Продвигаются и получают свою долю рынка рекламодатели даже с бюджетом в 15 т.р. Так что в этом плане Яндекс - наш любимчик.
Что с ВК? Он тоже постепенно отходит и запиливает какие-то новые решения, по типу отдельного приложения VK Клипы. Но пока в краткосрочной перспективе результаты их действий не особо видны. Да, реклама откручивается, и ранее мы также пользовались точечно MyTarget для привлечения более возрастной аудитории, сейчас ситуация не особо изменилась.
Главная проблема MyTarget, на мой взгляд, отсутствие алгоритма изучения поведения пользователей на основе умной ленты и вообще их реакции на контент. В марте как раз этот нюанс и привел к тому, что в рекламе использовались неактуальные данные страниц и иногда таргет шел на брошенные страницы, которых в ВК на тот момент было огромное количество. Я думаю, что уровень финансирования поможет ВК вернуть былые позиции и перспективы у этой соцсети есть.
Делитесь, какими рекламными площадками вы пользуетесь сейчас?