Наивно полагать, что любая платформа сделает все за вас. А вам достаточно просто прийти, оформить контент и ждать бурной реакции, лидов и подписок. Стоп. Так это ж мы о Дзене!
Та самая долгожданная платформа, которая предлагает просто постить и продвигает самостоятельно. Но расслабляться нельзя. Есть и сложности, с которыми вы обязательно столкнетесь. Поэтому разбираем их сейчас, чтобы не сливать бюджет потом.
1. Эффективен ли таргетинг в Дзене?
Вопрос весьма закономерный, ведь таргетинг (если таковым можно назвать настройку пола и возраста) скудный. Круто, конечно, рассчитывать на результат, ничего не делая, но … уверование в работоспособность этого метода прошло лет с 11 при получении двойки в 5-м классе😊 Что, мир поменялся?
Вам известен метод «коллаборативной фильтрации»? А Дзен да😊 Он показывает ваши тексты пользователям, которые выражают интерес к подобным материалам или очень похожи на них. Они лайкают, комментирую и главное – дочитывают. Но кто есть кто знает только Дзен. Так что вам действительно кроме пола, возраста и региона особо нечего указывать, но это не равно низкие конверсии.
2. Сложные темы – долгая модерация.
Дзен накладывает ограничения на некоторые тематики (медицина, например). Чтобы информировать пользователей по лекарственным средствам, нужно прикреплять ссылки на сертификацию продукции, ее регистрацию… Самая большая трудность в том, что изначально администрация Дзен не прописывает, какие документы необходимы. Поэтому в попытке опубликовать хоть что-то, вы можете незаметно перейти в игру «паровозик», где будете перекидываться с модераторами документами, бранными словечками и искрами из глаз😊 Дров в печке прибавят и огроменные дисклеймеры, если работаете с лекарственными средствами или БАДами (и не только). А это может сказаться на конверсии статьи.
3. В ПромоСтраницах пока могут продвигаться не все.
Сейчас модераторы позволяют запускать в рекламу только публикации, которые продвигают коммерческий продукт или услугу. Все остальные могут испытать удачу через Яндекс. Директ. Почему бы и нет?
4. Маленький функционал. Кажется…
На самом деле Дзен – это та платформа, которая развивается стремительно. За последний год ввели репосты, возможность закреплять до 3-х статей, всем авторам разрешили использовать короткий адрес канала, можно синхронизировать контент из Telegram, создавать подборки. Так что, если сейчас вам кажется, что чего не хватает, наберитесь терпения. Возможно, вскоре Дзен обратить на это внимание.
5. Возможно, некоторые статьи окажутся без внимания. Даже с рекламой.
Проблема в аукционе. Он проводится внутри рекламной кампании, а не всей биржи. Может получится так, что некоторые ваши статьи будут забирать на себя все внимание аудитории, тогда как другие будут провисать по показателям, совсем как карликовые игрунки на пальчиках. Посмотрели и улыбнулись😊
Если задача повысить общую вовлеченность и охват, проблем нет. А если вам необходимо, чтобы пользователи увидели все материалы, начинаются трудности. Условные. Придется просто для каждой статьи создавать свою кампанию.
6. Не факт, что материалы будут показываться с новыми заголовками
ПромоСтраницы советуют при низком CTR статьи добавлять новые заголовки. Но не факт, что после изменений материал выйдет в свет. Ведь если по мнению платформы материал не интересен, аудитории его показывать не следует.
7. Высокий бюджетный порог входа.
Зайти с рекламой в Дзен можно при сумме в 75 000 руб. Действительно, не каждый рекламодатель может себе позволить. Однако есть возможность снизить ставку до 20 000, пройдя обучение от площадки.
Сложности есть, но не критичные, верно? Достаточно иметь их в виду, приспособиться по обстоятельствам и благополучно работать над развитием любимого дела.
А если вам нужны толковые помощники, которые эффективно ускорят продвижение вашего товара или услуги онлайн, обращайтесь к нам на почту evgenia_bauer@mc.agency – с удовольствием проконсультируем и подскажем пути направления😊