Время прочтения: 4 минуты.
Компания Coca-Cola придумала привычный и узнаваемый во всём мире образ Санты ещё в 1931 году.
Именно Coca-Cola и художник Хэддон Сандблом сделали Санта-Клауса в виде весёлого, упитанного старичка, одетого в красный костюм, а сам напиток прочно связали с Рождеством и Новым Годом. Но так было не всегда...
Как началась новогодняя эпопея Coca-Cola
В начале XIX века напиток Coca-Cola был уже достаточно популярным во многих странах мира и продавался в огромных количествах, но преимущественно летом. Тогда руководство компании решает запустить праздничную рекламную компанию со слоганом «У жажды нет сезона», чтобы увеличить продажи напитка зимой.
Так, впервые в 1920 году в рекламе Coca-Cola появляется изображение, приближенное к современному образу Санта-Клауса. А точнее девушки на лыжах в красно-белом костюме, напоминающем нам образ Санты.
С этого времени и началась маркетинговая кампания длиною уже больше 100 лет по закреплению в умах потребителей эмоциональной связи «Новый год — это Coca-Cola»
Зелёный гном, курящий старик или Санта-Клаус?
Прежде Санта-Клауса наряжали в разную одежду, а традиционным цветом костюма был зелёный. Он являлся людям в самых различных образах: от малорослого карлика до прокаженного или страшного гнома. Пока в 1931 компания Coca-Cola не сделала его лицом своей рекламной кампании.
Хотя Санту прежде уже пробовали изображать в красном костюмчике, но всё же именно серия рисунков маслом, выполненная Хэддоном, полностью сформировала внешность рождественского символа Санта-Клауса.
Первое упоминание о Санта-Клаусе в США, как о волшебном дарителе, датируется 1773 годом, когда нью-йоркская газета Rivingston’s Gazatteer упоминает Святого Николая «иногда называемого Санта-Клаусом»
Тот самый Санта
В 1931 году художник Хэддон Сандблом по заказу Coca-Cola создаёт образ того самого Санта-Клауса, которого впоследствии и полюбил весь мир. Толстячок преклонных лет с белой пушистой бородой, в полушубке, шапке и штанах красного цвета с белой опушкой. Образ получился настолько удачным, что художник рисовал Санту для Coca-Cola целых 33 года!
Прототипом Санта-Клауса Сандблома стал его друг, обычный продавец Лу Пентисе. По мнению художника его внешность лучше всего подходила для образа: настоящий добряк с морщинами вокруг глаз, придававшими ему вид совершенно счастливого человека.
По некоторым данным, после смерти Лу Пентисе, Сандблом писал Санту с себя.
Белые медведи, новогодний караван грузовиков и другие символы Нового года от Coca-Cola
Мишки на севере
Следующим ярким и запоминающимся новогодним образом от Coca-Cola стали белые медведи. В 30-секундном видеоролике медведи, созданные с помощью передовой, на тот момент, компьютерной графики, сидели как на киносеансе и любовались северным сиянием, попивая Coca-Cola.
Реклама получила большой успех, и с тех пор белые медведи стали неотъемлемой частью многих новогодних кампаний бренда.
Праздник к нам приходит...
Всем известная колонна нарядных красных грузовиков, проезжающая по заснеженным пейзажам, впервые появляется в рекламной кампании, получившей название «Рождественский караван» в 1995 году. Рекламу показывали телеканалы в более чем в ста странах. До сих пор именно эта кампания остается одной из самых широкомасштабных за всю историю Coca‑Cola.
Новый год, это когда близкие рядом
В 2020 году Coca-Cola представила рекламный ролик, посвящённый новогоднему волшебству и ожиданию чуда. В нём рассказывается история о любви отца к дочери и его отважном путешествии на край земли с единственной целью — осуществить новогоднюю мечту девочки.
На этом всё. Спасибо за потраченное время. Пишите комментарии, что было интересно, что не очень.