Этот бренд с труднопроизносимым названием кажется незнакомым до тех пор, пока вы не увидите у кого-то на улице тканевый прямоугольный рюкзак с круглым логотипом, на котором изображена полярная лиса и написано что-то на шведском. Название этой компании запомнить сложно, но вот его логотип действительно очень известен, как и те вещи, которые производит Fjallraven. А производит он рюкзаки и куртки.
Этот бренд начинался с одного походного рюкзака, а сейчас сумки его производства носят школьники, студенты и просто любители удобных аксессуаров по всему миру. Все это стало возможным благодаря одному очень предприимчивому шведу, который любил исследовать природу.
Прочитав эту статью, вы узнаете больше об основателе компании Fjallraven и о его детище.
Fjallraven: все началось с любви к походам
Хотя компания Fjallraven появилась в 1960 году, ее создатель, Аке Нордин, начал работу над созданием удобного рюкзака несколько раньше. Все дело в том, что он не мог найти для себя удобную сумку и был вынужден самостоятельно создавать то, с чем он будет ходить в походы.
Любовь к походам у Нордина была с детства. Он родился в 1936 году на побережье Ботнического залива и постоянно занимался изучением местной природы. А природа в этом регионе настолько богата, что в 2000 году территория даже вошла в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Когда Нордин подрос и стал выбираться в полноценные походы, ему понадобился рюкзак. Не найдя ничего для себя достаточно удобного, юноша соорудил его сам: он взял деревянный каркас и сам обшил его хлопком, а после пришил прочные ремни. Так в 1950-х годах появился первый рюкзак, который в дальнейшем станет основой для создания компании Fjallraven.
Походив несколько лет со своим первым рюкзаком, Нордин решил усовершенствовать имеющуюся модель ранца. Он уже имел достаточно хорошее понимание всех минусов и плюсов своего детища. Именно поэтому в 1960 году он заменил деревянный каркас алюминиевым и улучшил эргономику своего рюкзака, а после начал производить уже аксессуары на продажу под брендом Fjallraven («Фьялравен»), что переводится как красная лиса. Первые рюкзаки он производил прямо там же, где собрал свой прототип: в подвале материнского дома.
Серийный выпуск рюкзаков
Известность компания Fjallraven получила уже в 1970-х годах. Дело в том, что в то время обучение в школах предполагало ношение все большего и большего количества учебников и тетрадей, и у детей и подростков массово начались проблемы со спиной. Правительство Швеции озаботилось вопросом создания удобного рюкзака для того, чтобы уменьшить вред здоровью подрастающего поколения. А Аке Нордин имел представление о том, как помочь школьникам, и предложил правительству дизайн рюкзака Fjallraven Kanken, который до сих пор остается культовым во многих странах мира.
Модель Kanken создавалась из легкого фирменного материала Vinylon F. В заднем отделе рюкзака устанавливалась специальная пластина, которая помогала грамотно распределять нагрузку на спину. Эта модель полюбилась не только школьникам, но и взрослым людям, быстро оценившим практичность и удобство рюкзака от Fjallraven. И на данный момент по всему миру ежегодно продается около 200 тысяч аксессуаров этой модели.
Производство одежды под маркой Fjallraven
Первая куртка от Fjallraven была разработана Нордином в 1968 году. Она была названа Greenland Jacket. И с этой курткой дело обстоит так же, как и с рюкзаком от этого бренда: после своего выпуска она стала настолько популярной, что до сих пор перевыпускается с использованием постоянно совершенствуемых технологий.
Первоначально куртка производилась с использованием особого материала под названием G-1000, вощеной ткани, которая пропитывалась воском собственного производства под названием Greenland Wax. Такая пропитка обеспечивала высокую устойчивость к влаге и ветру. При производстве современных курток воск также используется, он в какой-то мере является знаковой для этой компании технологией. Материал же куртки претерпел изменения: теперь используется новая версия изначального G-1000, G-1000 Eco, который состоит из полиэстера и органического хлопка.
Fjallraven сегодня
Еще в 80-х годах бренд вышел за пределы Швеции и начал экспорт своих товаров сначала по Европе, а потом и по всему миру. Основной целью Нордина было дать людям возможность изучать природу и наслаждаться ей, именно поэтому компания занялась не только продажей одежды и аксессуаров, но и организацией походов и других мероприятий, связанных с исследованием природных богатств мира.
В 2005 году стартовал первый поход Fjallraven Classic. Его маршрут длиной в 110 км пролегал через северные регионы Швеции. Это и стало воплощением мечты Аке Нордина о том, чтобы больше людей изучали родные края и знакомились с окружающим миром. К сожалению, сам Нордин умер в 2013 году от неразглашенной болезни и не стал свидетелем того, что его идеи продолжают жить и развиваться. Бренд Fjallraven стал спонсором ежегодных походов не только в Швеции, но и в США, Дании и Гонконге.
С появлением тренда на экологичность Fjallraven стал одним из брендов-сторонников заботы об окружающей среде и изменил многие технологии, чтобы снизить вред окружающей среде. Так появились новые материалы для производства курток, начал применяться более этичный способ добычи пуха. Компания не только делает все, чтобы люди изучали мир, в котором живут, но и старается сберечь природные богатства планеты для следующих поколений.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи о брендах, достойных внимания! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!
#Fjallraven #outdoor #wear #techwear #worldbrands #брендымира
