* Meta Platforms Inc. (соц.сети Facebook, Instagram) признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
Reels создавался как аналог ТикТока, и в конце концов он им полноценно стал: звуки, рекомендации, собственные тренды — всё на месте. А в РФ этот инструмент вообще последний герой, который приносит реальные охваты и повышает вовлечённость. Кратко рассказываем, как работать с рилсами:
1. Самое важное — насмотренность. В Reels своя атмосфера, там вирусятся свои звуки, и у каждой ниши уже сформировался свой подход к формату. Поэтому на старте обязательно посмотрите, что делают конкуренты: нужные видео реально найти по хештегам.
2. Просмотр Reels засчитывается только через 3 секунды. Какой ролик вы бы ни придумали, там обязательно должен быть цепляющий старт. Им может быть:
— какая-то визуальная фишка, красивая картинка;
— неоднозначное/спорное высказывание (аккуратнее, чтобы не вызвать много негатива);
— давление на боль ЦА, попытка вызвать эмоции.
3. Главная ценность Reels — ими сейчас активно делятся, отсюда и охваты, и вовлечённость. Лучше всего расходятся на репосты видео:
1) полезные;
2) развлекательные;
3) удивляющие;
4) вдохновляющие.
При этом следите за эстетикой. Мы всё ещё в Инстаграме: картинка имеет значение.
4. Reels можно и нужно анализировать так же, как и другой тип контента. Главные показатели:
— Охваты: количество уникальных пользователей, посмотревших видео;
— Просмотры: учитывают повторные открытия видео.
Оба показателя говорят про то, «залетел» ролик в рекомендации или нет. Чем выше цифры, тем выше вероятность, что вас увидели НЕподписчики — то есть более широкая аудитория.
— ER и количество реакций: очень важны репосты, за счёт них вы собираете аудиторию. Комменты и лайки помогают видео выйти в рекомендации;
— Средние показатели ER: важны, чтобы понимать, как в целом реагируют на ваши Reels. Например, если у видео ER ниже среднего, значит, не так уж оно и зашло аудитории.
Следить за всеми этими показателями теперь можно в DataFan: для всех Instagram-аккаунтов стала доступна отдельная статистика по Reels. Попробуйте!
