Лучшим началом для построения эффективной стратегии будущей кампании – анализ успешных рекламных реализаций в сфере вашего бизнеса. Насмотренность позволяет найти самые свежие креативные подходы, лучше понять вашу аудиторию и что ей понравилось.
Например, у вас социальный проект и казалось бы привлечь внимание аудитории очень сложно, но есть несколько кампаний, подход которых действительно интересен:
Химия была – но мы расстались https://vk.com/myphototherapy2021
При поддержке Хабенского - https://bfkh.ru/
Русфонд проект “ДАЛЬШЕ” https://dalshefond.ru/
Есть и яркие международные яркие примеры, которые никого не оставят равнодушными - лысые куклы Mattel в поддержку детей с онко-заболеваниями
От общего понимания концепции и аудиторий – переходим к разработке коммуникационной стратегии:
1) прописываем синопсис кампании – для лендинга и социальных сетей
2) продумываем идеи виральности кампании и хештеги поддержки (например, хештег # MeToo)
3) продумываем элементы будущей эко-системы проекта (лендинг, Яндекс Дзен, VK сообщества, TG коммьюнити) и инструменты нативного продвижения проекта (распространение контента через внедрения в интенты в социальных медиа).
На этапе формирования коммуникационной стратегии не забываем и в целом о брендинге – разработке первичной визуальной составляющей, обеспечивающий запоминаемость среди целевой аудитории и налаживания коммуникаций.
И, наконец, перед непосредственной реализаций и запуском первых рекламных кампаний не забываем о включении в продвижение тренд-тактик.
Рекомендуем в любой проект привлекать внимание молодой и активной аудитории. Такие элементы тактики позволят вашему проекту оставаться актуальным и долгосрочными:
- Это могут быть AMA-сессии с вашими экспертами или ключевыми сотрудниками через TW или twich-трансляции,
- NFT коллаборации с ведущими российскими художниками (вы можете посмотреть вариант таких работ у Светланы Чехловой FOTON SVETA @foton_sveta_и других NFT художников из проекта SOVRISK)
- Возможно сотрудничество с современными театральными площадками вашего региона - молодыми или уже ставшими знаменитыми благодаря схожим проектам (пример реализации постановки, затрагивающей женскую проблематику https://lenta.ru/articles/2005/11/03/monologues/)
В ходе реализации проекта всегда аккумулируйте обратную связь клиентов, генерируйте отзывы и рекомендации в сети через системы лояльности.
Помните – негативный отзыв ваше топливо для улучшения сервиса и продукта.
Желаем свежих идей и ярких кампаний!