Отрывок из книги “Визуальная упаковка смыслов”
При визуальном восприятии информации есть множество принципов, по которым наша визуальная система (глаза и мозг) разделяет, объединяет или выделяет визуальные объекты. Иначе говоря, в мозге происходит некая нейрокогнитивная “визуальная сортировка”.
Принципов визуальной сортировки очень много. В книге мы выделим и кратко опишем 7 основных принципов визуальной сортировки. На мой взгляд, они наиболее легки для понимания и применения на практике.
Кучки.
Первый принцип назовём “Кучки”.
Если объекты расположить рядом, то визуальная система группирует их присваивая им какой-то общий признак, то есть, автоматически признаёт, что между ними есть что-то общее. Хотите показать, что между некоторыми объектами есть что-то общее, в отличии от других объектов, просто расположите их рядом, разложите на кучки.
Цвет.
Наши глаза очень хорошо различают цвета и их оттенки. Если вы рисуете схему или другой содержательный рисунок, цвет служит для выделения различных сегментов или взаимосвязей. Работает правило “Не больше трёх”. То есть, чтобы избежать цветовой какофонии, лучше не использовать больше трёх цветов
Цвет также можно использовать для расстановки акцентов и фокусирования внимания.
Форма.
Наши глаза мгновенно различают объекты разной формы. Поэтому этот принцип используется для показа различий между рисуемыми объектами. Чтобы показать, что объекты отличаются, достаточно нарисовать их разной формы.
Для примера, можно использовать разные геометрические фигуры. При рисовании людей — разные причёски, очки и др. отличительные особенности.
Именно принцип форма работает, когда мы используем “визуальный якорь” — Портрет
Размер.
Размер, также используется для показа отличий между объектами. А если на фоне объектов приблизительно одинакового размера поместить объект более крупного размера, то на нём сразу сфокусируется внимание.
Крупные объекты воспринимаются и как более важные. Для перенесения важности на нужный объект достаточно увеличить его размер по отношению к другим объектам. Если хотите нарисовать Босса и сотрудников, Босса можно просто нарисовать крупнее :)
Принцип размера можно применять и к надписям на рисунках. Заголовки рисуем крупнее, чем надписи внутри рисунков.
Размер.
Ориентация.
Этот принцип базируется на том, что наши глаза хорошо различают “вертикаль” и “горизонт”. Поэтому, значение угла в 90 градусов можно не подписывать. И если в круговой диаграмме вы выделяете одну четвёртую часть, то сразу понятно сколько процентов она составляет. Но если угол отличен от 90 градусов, то глазу трудно точно определить сколько градусов он составляет и значение нужно подписать. Также, нужно поступить и в примере с круговой диаграммой.
Направление
При использовании этого принципа, нужно учитывать культурные особенности целевой аудитории. В западно-европейской культуре главным направлением является направление слева направо.
Например, развитие событий лучше рисовать слева направо, ведь у нас на линии времени прошлое слева, а будущее справа. Движение справа налево изначально будет восприниматься, как движение в обратную сторону.
Движение по часовой стрелке чаще всего воспринимается как закономерное развитие событий, а против часовой стрелки — как обратная хронология. И конечно направление вверх это рост или увеличение, направление вниз — падение, уменьшение.
Тень
Для рисования фигурного текста и объёмных изображений можно использовать принцип тени. Расположение тени зависит от источника света. Чтобы не запутаться, рисуя тень, всегда “держите в уме” где находится источник.
Берём КЦ идём на ФРОНТ
Если вы смотрели фильм Кин-Дза-Дза, то помните, что в нём спички называли КЦ. Для запоминания семи принципов визуальной сортировки, можно использовать мнемоническое правило “Берём КЦ идём на ФРОНТ”.
Принципы сортировки тоже можно миксовать. Например, выделять визуальный объект и цветом, и размером. Группировать в виде кучек разных цветов.
Но, при сборке визуальных композиций, важно осознанно применять визуальную сортировку. Отвечая на вопрос: Почему я размещаю объекты именно так? Какой принцип визуальной сортировки лучше сейчас использовать, чтобы донести нужный смысл?
Применение всех принципов мы более подробно разберём на примерах в других частях книги. Также разборы использования принципов на практике будут проводиться в телеграм канале Понимай и объясняй
Книгу можно получить по ссылке Визуальная упаковка смыслов