Все хотят монетизируемый сайт, особенно, необременительный в продвижении, функционирующий в пассивном режиме. Многим веб-мастерам удается создать «с нуля» такой сайт и неплохо на нём заработать.
Суть понятия «сайт под ключ»
Ключевыми элементами разрабатываемого «под ключ» сайта являются:
- Главная страница (о компании, навигация, история, преимущества и др.)
- Услуги (по продуктам, сервисам)
- Партнеры (партнерские связи, программы, факты)
- Новости (мысли, инновации, видео-аудио)
- Консалтинг (бесплатная и ценная, профессиональная)
- Юзабилити (интерактивный комфорт)
- Соцсетевые аспекты (общение с клиентами, продвижение в группах)
Категория «под ключ» включает аналитику, структурирование, дизайн-макетирование, программирование, оптимизацию, «заливку».
Ключевые задачи создания и развития сайта «с нуля»
Необходимо вначале «вложиться» – не финансово (или не только финансово), а и своими компетенциями, временем, грамотной организацией продвижения. Следует ответить для себя на ключевые вопросы:
- Какова цель, каковы ресурсы создания сайта?
- Каков инструментарий создания (продвижения) сайта?
- Каких «профи» следует привлечь или разработать самому?
Заработок на сайте (владельца) определяют нижеследующие ресурсы:
Цели и целенаправленность
Созданию сайта предшествует выбор целей, их направленности и типа: просветительские, маркетинговые, сервисные, информационные и др. Целевая аудитория их определяет, как и наоборот. Важна функциональность, мультимедийность, современность и ценность, а также согласованность целей.
Компетенции
Понадобятся хорошие знания, умения и немного навыков по самообучению, в частности, по:
- HTML, CSS, релевантной CMS (например, для веб-магазина – Битрикс), установке-настройке, оптимизации-модификации модулей-плагинов
- Работе с графическими возможностями, объектами (например, Фотошоп)
- Поиску адекватного хостинга и размещению на нем (например, администрированию сайта с помощью CMS)
- Созданию кросс-платформенной, мобильной, адаптивной версии
- Привлечению и удержанию аудитории на сайте, обеспечению ее лояльности (например, управлению контентом, рекламой, маркетингом)
При нехватке части компетенций, можно обратиться к специальным курсам, веб-обучению.
Финансы
Денежные вложения необходимы для оплаты:
- Хостинг-услуг, домена (например, второго уровня)
- Контентного наполнения (например, статей класса «Новости», «Лонгрид»)
- Оптимизации (например, SEO)
- Раскрутки сайта (например, ссылок) и др.
Лучше привлечь профессионалов, но при ограниченном бюджете пользуются обменными возможностями, фрилансом, друзьями «по цеху».
Гео и тематическая ориентация
Важно учесть региональные, сезонные, тематические особенности сайта и продвижения, поведения целевого клиента. Учитываем его потребности, заинтересованность. Учитываем и свои способности, регулярность продвижения.
Учитываем ценность контента, его релевантность посетительским устремлениям. Важен и стильный, в меру яркий дизайн, комфортность навигации (юзабилити). Тематическая и потребительская релевантность расширяет аудиторию, возвращаемость клиента.
Необходима частная сбалансированности запросов, как высокочастотных, так и средне- и низкочастотных, а также учет сезонности запросов, насыщенности рынка.
Этапы разработки и раскрутки
Сайт «с нуля» должен пройти в своей разработке, продвижении и монетизации нижеследующие этапы:
- Выбор тематики. Важно не допускать распространенных ошибок, например, сделать сайт «обо всем», «о бесплатно скачиваемом», «красивый до невозможности», «для массовости рекламы».
- Выбор CMS («движка»). Важно определиться с инструментарием не только разработки, функционирования, но и продвижения сайта. Например, для сайта автотематики важен шрифт, для «визитки» – структура блоков.
- Выбор хостера. Хостинг («офис сайта») выбирается, учитывая надежность, удобство (юзабилити). Например, учитываются возможности редактирования, «закачки», интерактивности и др.
- Выбор и регистрация доменного имени. Имя сайта – «название корабля». Например, оно должно быть созвучным с продуктом (товаром/услугой), брендом.
- Установка на сервер и настройка CMS («движка»). Этап простой – если «движок» на HTML (достаточна «закачка» файлов по FTP) или непростой, если потребуется редактирование на CMS (тонкости инсталляции на сервере возможны).
- Наполнение контентом. Контент – ценный, популярный, актуальный. Например, мотивирующий посетителя к чтению до конца, возврату.
- Раскрутка сайта. Удерживая «старых» посетителей, стараемся привлечь новых. Например, без эффективной раскрутки, сайт «выгорит», станет «мертвым», упадет его рейтинг, индексация и способность приносить доход.
- Оптимизация, учет обратных связей. Этот «массивный» этап включает редизайн (реструктурирование), контентное совершенствование, аудит сайта. Например, на этот этап отводить нужно 5-6 ч/сут (в начале) и 2-3 ч/нед (после старта).
- Поддержка сайта (в актуальном состоянии). Сайт, как маркетинговый инструментарий бизнеса, монетизации должен регулярно и комплексно поддерживаться. Например, обновлять дизайн, контент, применять веб-аналитику, оптимизацию SEO, LSI и рекламирование, технологическое развитие, кросс-платформенность, привлекательность (для клиента, хостера, поисковика, партнера).
Главное, не рисковать своим бизнесом, выбирая нерелевантные критерии оценки качества сайта.
Что дает сайт бизнес-процессам?
Бизнесу качественный сайт дает ключевые преимущества:
- Расширение ниши, базы заказчиков, клиентов и партнеров;
- Престижность, имиджевость бизнес-компании;
- Расширение маркетинговых, консалтинговых и рекламных возможностей;
- Привлечение соцсетевых и соцмедиа-возможностей, мобильных приложений;
- Повышение лояльности посетителей, конверсии и снижение срока окупаемости вложений
Окупаемость – хороший показатель, но для сайта важнее рентабельность, способность быть долго прибыльным. А это результат эффективной раскрутки, аналитики, обратных связей, качества семантического ядра.
«Во что выливается?»
Важна сумма расходов, но важнее ее распределение по вышеприведенным этапам. На практике работает эвристический, прецедентный подход. Учитываются расходы на оплату веб-мастеров (дизайнера, верстальщика, оптимизатора, контент-менеджера, программиста, копирайтера и др.). Важно расставить правильно приоритеты ранжирования, например, по отношению к «эталонному» сайту, семантическому ядру, бюджету.
Цена продвижения формируема с учетом:
- Поисковых алгоритмов (например, Панда.Яндекс)
- Тематичности и региональности (например, конкуренции по низкочастотному запросу)
- Текущих индексов (например, как сайта, так и промо-страницы)
- Требований заказчика (например, ТОП-20)
- Используемых площадок (например, Яндекс)
- Прецедентов (например, по ТОП-20)
Стоимость создания-продвижения увязана с компетенциями, опытом, возможностями и комплексным подходом разработчика. Например, затратами и на рассылку, рост ссылочной массы, контекстную рекламу, индексацию на «посещаемых» площадках, занесение в популярные БД, авторитетность сайта.
Чьими услугами не стоит пренебрегать
- Частный мастер. С портфолио, отзывами, занятостью только вашим проектом (а не десятком проектов параллельно), без излишней тяги с «самописным движкам». Составляется бриф – список маркетинговых аспектов проекта, затем ТЗ.
- Веб-студия. С отлаженным взаимодействием коллектива (дизайнер, верстальщик, контент-менеджер, оптимизатор, программист и др.). Студия выбирается «оборотистая», популярная, с «оборотом» заказчиков, не на «накрутке».
- Продавец готового сайта. Решение неплохое, если на реализацию нет времени. Оцениваются индексы («пузомерки»), возможности, аудитория приобретаемого сайта, права-ответственность, стоимость, документы, приложения.
Желателен предварительный аудит и юзабилити-тест.