Около 50% населения в возрасте 55+ являются пользователя Интернета по данным Mediascope. Численность населения в возрасте 55+ на январь 2022 года по данным РОССТАТ около 40 млн. человек. Нехитрые вычисления = около 20 млн. пользователей интернета в возрасте 55+.
Как часто вы включаете в свои таргетинги аудиторию 55+? Примерно никогда. Потому что в 50 лет жизнь же кончается, там просто сидишь, отрываешь листки от лунного календаря для рассады и ждёшь смерти. А зачем тратить рекламный бюджет на бабушек? В Вконтакте вон вообще одни подростки сидят.
Тем кому сейчас 55, в 2006 году, когда появился ВК, было 39 лет, теперь можно плакать. Подростки выросли, а наша любимая аудитория 25-45 лет постарела и теперь это вполне прогрессивные, платежеспособные и уверенные пользователи Интернета средних лет. Это уже не те бабушки, что были 10 лет назад, а мы всё ещё исключаем их из таргетингов.
Например, моим родителям 64 года. Они оплачивают коммуналку в приложениях, заказывают товары на маркетплейсах, смотрят видосы о том, как правильно подключить насосную станцию на даче, сидят во всех соц сетях и даже пользуются VPN! Ну то есть, никто не перекрещивается на звуки уведомлений от смартфона😂
А теперь самое интересное. За счёт того, что практически все таргетологи исключают аудиторию 55+ из таргетингов, она удивительно дешевая. После 50 люди всё ещё ходят на работу, покупают, ходят в спортзалы, ездят в путешествия и посещают салоны красоты. Так что данная аудитория подходит не только для лечебных мазей.
Мы, конечно, тоже полны стереотипов и начинали тестировать эту аудиторию с БАДов и санаторных путевок. Как итог, трафик дешевле, а аудитория при этом не просто активная, но и приносит конверсии.
На картинке можно увидеть разбивку пользователей, кликавших по кнопке "Купить", по возрасту. Это у нас БАДы. Тут всё логично. Но мы также посмотрели подобную стату по другому проекту - мебельный магазин. Там пользователей, отправивших корзину в возрасте 55+, почти 10%, хотя мы на них даже не вели рекламу.
Так что, если вам кажется, что вы уже всё видели и всё попробовали в своей рекламе, то вам только кажется.