Представьте, что вы разработали высококонверсионную рекламу и запустили ее в Яндекс.Директ. Открутка началась, описание выглядит многообещающе, а ваш потенциальный клиент уже нажимает на ссылку, чтобы перейти на сайт. Как только страница загрузилась, пользователь резко почувствовал отвращение к сайту: на весь экран возникла яркая, мигающая кнопка
«РАСПРОДАЖА! ТОЛЬКО СЕЙЧАС! УСПЕЙ КУПИТЬ!»
Клиент в ужасе и в панике нажимает на крестик, чтобы закрыть вкладку. Итог: рекламный бюджет потрачен, а продаж нет. Все дело в том, что сайт совсем не продающий, а скорее анти-пример продающего. О том, как правильно создать сайт, который будет приносить высокую конверсию в продажи, читайте в этой статье!
Самое важное, над чем стоит подумать при заказе сайта — правильные цели и ориентиры. Вы должны чётко понимать, для чего создаёте сайт.
Примеры неправильных целей для сайта:
Чтобы нравилось руководству;
Чтобы был похожим на сайты известных, модных брендов;
Чтобы в дизайне было побольше элементов, и сайт не был простым;
Чтобы в дизайне использовались богатые эффекты, а основным цветом стал золотой;
Продающий сайт – сколько страниц?
Условно сайты делятся на 2 типа: одностраничные (лендинги) и многостраничные. Все зависит от особенностей вашего бизнеса и продукта.
Одностраничный сайт хорошо подходит для продвижения одного конкретного продукта или услуги. Минусом одностраничников является то, что их тяжелее и дороже продвинуть в поисковой выдаче. Наиболее успешные варианты продвижения лендинга – контекстная и таргеттированная реклама.
Многостраничный сайт необходим в ситуации, когда у вас большой ассортимент продукции или услуг. Ввиду этого, для детального рассказа о преимуществах каждого продукта/услуги, вам потребуется больше одной страницы.
Структура продающей страницы:
Главный заголовок (оффер) => Подзаголовок (пояснение заголовка) => Преимущества продукта => Выгода для покупателя => Социальные доказательства => Призыв к действию (cta-кнопка).
Основные ошибки продающего сайта
Зачастую виной всех ошибок становится неправильная стратегия развития продающего сайта. Таким образом, сайт не учитывает интересы своего покупателя, а эффективность проекта стремится к нулю.
Обратите внимание на следующие ошибки и проверьте их наличие на своем сайте:
- Размещён не продающий, а общий текст, наполненный «водой», то есть, текст не имеет ценности для читателя;
- Структура навигации размыта или сильно усложнена;
- Контакты для связи с менеджером найти проблематично, либо трудно определить, по какому из множества номеров необходимо позвонить для решения того или иного вопроса;
- Перегрузка сайта множеством таблиц с ценами, спецификациями и так далее;
- Плохое юзабилити;
Сомневаетесь в правильности своей оценки? Оставьте заявку на сайте https://raogroup.ru, специалисты RAO Group проведут бесплатный аудит, в рамках которого расскажут о всех имеющихся ошибках.