Пока я готовлюсь к субботнему мастер-классу на девичнике у Юлии Сиверцовой в салоне Sowwa, (куда приглашаются, кстати, все желающие, осталась еще пара мест, срочно пишите), решила рассказать вам историю маркетингового успеха, основанного на одной из загадок истории человечества, и да, она тоже связана с бижутерией.
Речь пойдет о Шамбале. Да, той самой, что искали Рерихи, коих я очень люблю не только за картины (об этом напишу в следующий раз), и той самой, что пытается достичь мало мальски уважаемый себя буддист. Это такая страна, по легенде в Гималаях, куда пускают самых чистых и просвещенных. А по буддистским верованиям, это состояние души, и если ты его достиг, то в Шамбалу сразу попал, и не надо бронировать дорогой рейс на Тибет и пытать монахов.
Причем тут украшения? А при том, что в 2000-ых годах сгоняли в Непал копенгагенские братья Мэдс и Миккель Корнерап, ну просто в путешествие. Эти чуваки в 90-ых основали ювелирный бренд для мужчин, продавая дорогие запонки, браслеты и обручальные кольца. Они шокировали неподготовленную тогда еще мужскую публику яркими цветами, бриллиантами и религиозной символикой. Но время шло, стал моден хип-хоп, и братья оказались в мейнстриме.
Параллельно они изучали скандинавское искусство и индийскую символику, ну нравилось им. Йожили то тут, то там, и решили съездить в путешествие. А в Непале другие чуваки, индийские, продают на рынках и везде, где получится, за пару центов такие классные браслетики с камнями, а монахи в храмах используют такие же как четки. А тибетцы верят в силу этих браслетов и носят их как обереги, и заплетают ровно 9 узлов, согласно количеству гор, у подножья которых цветет страна Шамбала.
Ну в общем, с тех пор и появляется бренд Shamballa. Такую символичную бижуху, а на самом деле сильные амулеты верующих, братья Корнерап превращают в моднейшую ювелирку. Вплетая в браслеты, которые призваны нести положительную энергетику своему хозяину, золото, бриллианты и драгоценные камни, а не поделочные. Сейчас один такой браслет стоит 26 тысячи евро.
Наступает 2012 год, и шамбала-браслеты становятся супермодными среди элитной попсовой публики. Их носит даже Мадонна и Тони Брекстон. Надевают актеры Каннского фестиваля, и даже представители модных домов типа Givenchy. А в Vogue заявили, что это самые актуальные украшения сезона.
Тренд дошел и до России, теперь их делают многие и продают на Ярмарке мастеров. Но вот что важно. Если вы верите в энергетику, силу индийских верований или эзотерику,накрайняк, то делать браслеты нужно самим, в особой технике и с натуральными материалами исключительно. Если не верите, то это просто классно - сделать стильную штуку на досугесамому или с ребенком холодным осенним вечером. Вот этому вот я и буду завтра учить наших гостей на девичнике.
А еще там будет суперфотограф, дизайнер с шикарными платьями, которые мы будем примерять, эксперт, который расскажет про силу интуиции, ну и еда). Приходите, в общем.
#шамбала #рерих #shamballa #браслетшамбала #тибетскиемонахи #мадонна #каннский фестиваль #украшениясвоимируками