Привет, я сооснователь контент-агентства ИТИРИЙ. Не раз встречала мнение, что только SEO-специалистам под силу вывести статьи в топ выдачи, что для этого надо пичкать текст конструкциями типа “пластиковые окна москва недорого купить” и разбираться в куче разных сервисов.
Неправда! Я не сеошник и никогда им не была, но мои статьи и статьи клиентов нашего агентства регулярно выходят в топ. Расскажу, что конкретно надо делать и какие результаты мы получаем.
1. Разберитесь, как работают поисковики
Если просто: специальные роботы поисковых систем ходят по страницам сайтов, анализируют контент и ранжируют его. Кого-то ставят в топ, кого-то в конец поисковой выдачи.
Плохая новость: никто точно не знает, как это происходит. И хорошая: поисковики начали обращать внимание на качество контента. Сейчас в топе в основном реально классные материалы.
2. Улучшите показатели сайта
Обратите внимание на ИКС — индекс качества сайта, посещаемость, наличие внешних ссылок. Чем лучше показатели, тем надежнее и авторитетнее считается сайт.
Чтобы улучшить показатели, пишите статьи в блог, кейсы, продающие тексты, контент на коммерческие страницы сайта. Публикуйте PR-статьи в СМИ, ставьте в них ссылки на сайт. Постепенно все больше статей будут выходить в топ, все больше сайтов будет на вас ссылаться.
Читайте также: Золотая коллекция лучших статей по SEO
3. Определите интент статьи
Интент — это основное намерение, которое возникает у человека при поиске информации. Поставьте себя на место читателя. Что он хочет узнать, что ему нужно? Если хотите рассказать, как сажать малину — рассказывайте именно о способах посадки малины, а не предлагайте рецепты варенья.
4. Оптимизируйте заголовок
Из множества вариантов заголовков нам надо выбрать тот, который чаще всего набирают в поисковике пользователи. В этом поможет сервис Яндекс.Вордстат.
Например, запрос“как сажать малину” люди набирали в поиске 32 844 раза
А другой запрос - "способы посадки малины” - всего 385 человек. Очевидно, что надо использовать первый заголовок.
5. Оптимизируйте структуру
Пожалуй, самый сложный пункт нашей инструкции. Мы сами начали соблюдать его и требовать соблюдения от авторов агентства относительно недавно — и когда начали, позиции статей наших клиентов взлетели в выдаче.
Правило звучит так: разделы статьи должны соответствовать поисковым интентам и запросам пользователей. Один интент — один запрос.
Вернемся к Яндекс.Вордстату. Снова посмотрите на этот скрин. Да вот же она, готовая структура!
Один запрос — один раздел статьи по смыслу
6. Пишите качественные тексты. Что говорит Google
В поисковике Google есть понятие E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) — это экспертность, авторитетность и достоверность текстов.
Не ограничивайтесь только рерайтом других материалов — обязательно вставляйте в статью собственный опыт, делитесь историями и кейсами из жизни. Привлекайте экспертов, которые начинят статью богатой фактурой.
Читайте также: Как собрать фактуру для статьи и получить экспертный материал: примеры и практика
7. Оформляйте тексты правильно. Что говорит «Яндекс»
В Яндексе тоже есть требования к контенту, и касаются они в основном удобства восприятия его читателями. Яндекс прямо говорит, что ранжирует лучше те страницы, на которых информация доступна и легко воспринимается. Ставьте заголовки и подзаголовки, структурируйте информацию, не злоупотребляйте рекламными вставками, которые затрудняют чтение.
SEO-копирайтинг от агентства ИТИРИЙ: кейс
Клиент — сервис Кактус — обратился к нам пандемийной весной 2020 года. Мы начали с небольших статей в блог — но без полноценной комплексной работы трафика почти не было, блог не развивался.
Клиент быстро оценил ситуацию, и мы начали работать по-серьезному: составили контент-стратегию, разработали семантическое ядро, составили контент-план. К лету 2021 года нам удалось поднять трафик из блога с 0 до 5 000 посетителей в месяц.
Мало, конечно, но трафик уверенно шел вверх
Прорыв случился, когда мы решили не распыляться на широкую тематику ecommerce и начали писать статьи про маркетплейсы. Учитывая интенты и прорабатывая структуру, конечно же. Все по инструкции!
Сейчас весь блог клиента — это статьи про маркетплейсы
Результат появился сразу: резко пошел рост трафика и лидов из блога. В августе 2022 года посещаемость сайта достигла 35 000, то есть за год мы вырастили ее в 7 раз.
Абсолютный рекорд посещаемости в августе 2022
Закономерно вместе с ростом трафика выросли и лиды. В августе 2022-го года 501 человек совершил на сайте целевое действие: позвонил, написал, заполнил форму, зарегистрировался и т. д. Все это те люди, которые пришли из блога.
Точно так же мы работаем и на других наших проектах.
Сделаем такое и для вас. Чтобы заказать SEO-тексты, напишите нам лично — обсудим ваш проект!