Вы же знаете, что VK выкатил отдельный кабинет VK Ads для мобильных приложений. Так вот, мы его протестировали и хотим сказать, что всё очень даже неплохо.
Наш испытуемый - приложение 1001 challenge, для тех кто увлекается бегом, но ему надоело бегать просто так и он хочет посоревноваться с кем-то, да еще и получить за это призы. Приложение выпущено на двух платформах, мы решили начать с Андроида, потому что там всегда попроще :)
Предыстория
До этого мы пробовали запускать рекламу в ВК, которая вела на посадочную страницу. С посадочной страницы уже можно было перейти в любой store.
Там при бюджете в 10 000 руб. было получено всего 42 установки стоимостью 238 руб. Это слишком дорого :(
Тогда мы и решили попробовать новинку от VK.
Задача
Основной задачей тестовой кампании было получить как можно больше конверсий и по возможности снизить стоимость установки в рамках бюджета.
Бюджет на тестовую кампанию составил всего 8000 руб.
Процесс работы
Что было сделано в процессе работы:
1. Проработаны УТП и рекламные тексты
2. Созданы рекламные баннеры в трех форматах
3. Выбрана аудитория таргетинга, исходя из анализа
4. Установлен трекер - AppMetrica, простой и бесплатный. Он позволил передать платформе данные об установках.
Для рекламной кампании мы собрали аудиторию - мужчины и женщины 25-55 с интересами по видам спорта, присутствовавшим в приложении: “спорт”, “велосипеды” и “спортивные интересы”. Аудитория охватывала всю Россию и получилась довольно объемной.
На конец отчетного периода, было получено 90 установок и средняя стоимость составила 88,57 руб. В день в среднем получали по 5-6 установок.
Основное сравнение проводили с предшествовавшей рекламой в обычном кабинете ВК. Итого сравнение по ключевым показателям:
- CTR повысился с 0,16 до 0,28%
- Стоимость перехода (CPC) снизилась с 23,26 до 8,36 руб.
- Цена 1 установки приложения снизилась с 238 до 88,57 руб
Выводы
За две недели размещения мы увеличили количество установок в 2 раза на низком бюджете и снизили стоимость установки на 63%!!! Работа по проекту продолжается. Инструмент рабочий!