А она с вами - да! Вообще все упаковки - это разговор. Упаковка выбирает "своих" людей и всеми доступными способами пытается объяснить, что надо купить именно её!
Изучайте язык упаковки, если вы занимаетесь производством и продажей продуктов конечному покупателю (даже если "они и так знают наш продукт"). И если вам нравится осознанное потребление😊
Итак, давайте вместе послушаем, что говорят упаковки сливочного масла? Вы удивитесь, насколько глубокими собеседниками могут быть некоторые из них.
МАСЛОМ ВВЕРХ: Ты молод, свободен от стереотипов, оптимист. Тебе не нравится вечное брюзжание про падение бутерброда маслом вниз! Мы из одной стаи! Выбирай меня!
(я бы от себя добавила, что когда ты повзрослеешь, ты будешь знать, что бутерброд падает маслом вниз потому что натуральное масло тяжелое, легкий - маргарин😜, но пока ты молод и здоров, тебе вообще не важно, что ты ешь!)
МАКЛАРИН: Я вижу, что ты умён и знаешь что такое качество! Тебя не проведешь рисованными коровками на заводской упаковочной фольге, а мне это и не надо. У меня честный продукт. Видишь? Специально для этого тут такое большое окошко.
ПРЕМИУМ ЧЕРНЫЙ МЖК: Ты богат, ты можешь это себе позволить! Каждый раз, когда ты откроешь свой холодильник, я тебе буду об этом напоминать! Не так уж это и дорого, не Бентли, а ощущения схожие! Покупай!
ЛЕНТА (ЧАСТНАЯ МАРКА СЕТИ ГИПЕРМАРКЕТОВ): Я знаю, ты устала от разговоров, эти пачки масла слишком много о себе воображают и постоянно претендуют на твое внимание. А масло.. это просто масло. Нормальное, свежее, мы тут об этом позаботились. Бери меня и ни о чем не думай, у тебя есть дела поважнее!
ПРОСТОКВАШИНО: Ты устала, я понимаю: много дел, забот, суеты, стресса, ответственности, тебе хочется побыть маленькой, чтобы было "как раньше", весело и беззаботно. Бери меня, я дам тебе капельку детства.
МОЛОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС. Слушай, красотка, давай без длинных прелюдий! Я сам не знаю, зачем здесь этот ретро паровоз - экспресс на фоне Эльбруса! Не задавай лишних вопросов! Ок? Какая тебе разница? Написано: масло! Веришь? Бери и иди!
А что Вам говорят упаковки? Делитесь в комментариях!
Выкладывайте фото интересных продуктов, и я проведу их маркетинговый разбор в следующих публикациях!
Хотите научиться разговаривать со своей ЦА через упаковку?
Приходите на вебинар “7 золотых правил продающей упаковки”,
он состоится 14 сентября в 13-00, регистрация для участия здесь!