На протяжении последних нескольких лет команда Mildberry совместно с «Русагро» работала над обновлением бренда «Слово мясника» и перезапуском его продуктового портфеля в соответствие с трендом на формирование дополнительного value в мясной категории за счет кулинарного направления и расширения ситуаций потребления.
➜ В 2020 году была обновлена базовая линейка, а также разработаны линейки «Гриль» и «По-домашнему».
➜ В 2021 году был разработан дизайн упаковки для инновационной линейки «Мясо с пользой» и линейки «На завтрак».
Миссия «Слова мясника» — максимально упростить хозяйке жизнь, от выбора мяса в магазине до процесса готовки, разрушив стереотип о том, что российские полуфабрикаты и мясная продукция в маринаде могут терять в качестве. Продукцию бренда объединяет контроль качества на всех этапах производства и экологически чистая локация в Тамбовском регионе.
В соответствии со стратегией бренда при разработке дизайна упаковки было важно сделать акцент на характеристиках продукта — аппетитность, свежесть и натуральность, а также выразить характер бренда, образ которого был смоделирован как честный, заботливый и компетентный помощник.
Благодаря комплексной поддержке и развитию дистрибуции, а также внедрению новых визуальных решений в дизайне коммуникациях, бренд «Слово Мясника» продолжает стабильно расти на рынке охлажденных полуфабрикатов.
Познакомиться с кейсом можно по ссылке: https://mildberry.ru/cases/slovo_myasnika_rebranding/