Сегодня бизнес ищет разные пути продвижения своего продукта. Продвижение товаров идет не только в интернет-каналах, но и в офлайне. На своем маркетинговом пути длиною в 20 лет, я видела много разных решений и всегда с уважением относилась к тем людям и компаниям, которые «делали ход конем». Люди с нестандартными подходами показывали, как можно подойти к решению того или иного вопроса. Но одно дело- крутой ход, а другое дело- вводить в заблуждение и жестко копировать продукт.
Особенно меня возмущают подходы компаний, выпускающих продукты питания. Ладно еще молодые люди могут хоть как-то разобраться, но старики не понимают в чем отличие, они смотрят в основном на цену. И здесь меня просто «колбасит» от таких подходов. Хотя здесь даже молодые не всегда поймут в чем «изюм».
Например, сгущенка. Продавцы сгущенного молока обязаны делать пометки на ценниках «БЗМЖ» (без заменителей молочного жира). Это должно было избавить покупателей от путаницы на молочных прилавках. Но на полках стоит Сгущенка, Варенка, которые не являются сгущенным молоком.
Или тушеная говядина и тушенка - это совсем разные продукты. В первом - в составе мясо, специи, вторые консервы -мясорастительные (с соевым белком и водой) Народное название часто используется для того, чтобы ввести покупателя в заблуждение.
Кстати, колбасой может называться продукт из мяса птицы и сои. Так что, если вы купили, например, Брауншвейгскую или Докторскую, это вовсе не значит, что они таковыми являются.
Вся эта подделка имеет название бренд-мимикрия, т.е. маскировка одного продукта под другой при помощи цветовой гаммы, формы и графических элементов. Название «мимикрия» изначально взято из животного мира. Рекламная мимикрия не является нарушением.
Я четко помню, лет 10 назад, когда впервые увидела в Пятерочке рядом с оригинальной Coca-Cola, такую же колу, но Private label. Один в один, только название было на русском. Сразу сообщила юристам, но Пятерошная кола так и осталась в магазинах. Да и сегодня вы видите на полках много похожих товаров. Таким образом они пытаются «запустить» свои продажи при помощи «паровоза» уже известного и популярного бренда.
Как правило, на полках в магазинах «фейки» ставят рядом с «оригиналом». Такая же история и в алкоголе, и в бытовой химии, и в шоколадках. Да и в брендах одежды мы все помним Абибас и Адидас.
А как лично Вы относитесь к этому явлению?