Алена Кукушкина – куратор креативных проектов, режиссёр, маркетолог с 25-летним опытом. Спикер школы профессионального роста для маркетологов Yummy Tips, преподаватель в Высшей Школе Экономики, куратор и автор курса «Креатив в рекламе» в Британской Высшей Школе Дизайна, курс «Сторителлинг для новых медиа» в Aкадемии Коммуникаций Wordshop, куратор факультета Filmmaking.
Что делать маркетологу, если есть убеждение, что креативность, творчество кажутся далёкими, специальными дисциплинами, доступными или художественно одарённым креаторам или специалистам с образованием в области искусства?
Первый шаг – разобраться: что такое креативные и культурные индустрии
Креативные индустрии — это реклама, дизайн, фэшн, интерактивные развлекательные программы, современная архитектура, СМИ.
Многие индустрии, такие как архитектура, кино, театр, музыка, телевидение и радио, находятся на стыке культурных и креативных индустрий. Четкой границы нет. Скорее можно говорить не о формальных различиях индустрий, а о концептуальных различиях между ними.
В основе любой культуры лежит эксклюзивность. Одна культура заметно отличается от другой. В этом смысл культурного строительства. Создать особую, уникальную культуру. И когда мы говорим об «уникальности», часто возникает барьер между маркетологом и креатором.
Хорошая новость! Креативные индустрии — это индустрии инклюзивные. Этот принцип противоположен эксклюзивности.
Креативные индустрии объединяют далекие друг от друга культуры. Само понятие „креативность“ — это умение видеть неочевидные, далекие связи. Креативность — это синергия и трансгрессия. Те, кто работают в культурных индустриях, продолжают культурное строительство, начатое задолго до них. Креатив — это создание ценности на том месте, где раньше была пустота.
Главной особенностью креативных индустрий является способность превращать творчество в высококачественную услугу
Здесь уже маркетологи чувствуют себя намного увереннее! В креативных индустриях творчество преодолевает границы объекта искусства и становится частью повседневной жизни. Это можно сравнить с ситуацией, когда человеку до счастья остается один шаг, но он никак не может его сделать самостоятельно, потому что ему не хватает широты видения, парадоксальности мышления, эрудиции, а также навыков из смежных специальностей. Образование в этой области помогает нам сделать первый шаг и стать частью индустрии, меняющей мир.
Креативные профессии условно можно разделить на три группы
В первой группе — теоретики, стратеги, креаторы, концептуальные художники. Эти люди заняты аналитической креативной работой. Они изучают возможности, которые открывает перед нами современный мир, и создают прототипы креативных продуктов. То, что затем можно масштабировать индустриально. Любой креативный стартап начинается с труда этих людей.
Вторая группа профессий — это продюсеры, промоутеры, популяризаторы. Это люди, который налаживают связи с консервативной частью нашей цивилизации. С жесткими иерархическими системами. Это специалисты, которые работают в В2В и В2G.
Третья группа — это современные ремесленники, которые массово создают креативный продукт: дизайнеры, музыканты, диджитал-художники, специалисты по программному обеспечению и вычислительным системам, фильммейкеры, журналисты.
Особенность креативных индустрий в том, что один человек может иметь множество компетенций и совмещать работу во всех трех группах. Например, быть концептуальным художником и куратором, продюсером, и самостоятельно производить и распространять созданный креативный контент. Это роднит креатив с маркетологами, которые часто совмещают в работе многие компетенции.
Креативные индустрии будут очень активно развиваться, потому что они помогают лучше использовать ресурсы планеты. Креативные индустрии повышают качество жизни и дают шанс на самореализацию большому количеству людей. Креативные индустрии улучшают наше эмоциональное здоровье, потому что креативность — это борьба с рутиной и монотонностью. Поэтому повысить знания и умения в креативе – это инвестиция в своё будущее!
На своем бесплатном вебинаре "7 эффективных формул для создания креативной идеи" я разберу азы креативного процесса. За 20 минут вы узнаете, как включать эмоциональный интеллект, пользоваться готовыми креативными формулами и лидировать творческий процесс. Добро пожаловать!
#обучение_маркетингу #курсы_по_маркетингу #школа_маркетинга #школа_онлайн_маркетолога , #стратегия_маркетинга , #маркетинг_менеджмент , #маркетинговая_стратегия , #маркетинговаястратегия #маркетинг_менеджмент_образование #школа_yummy_tips #школа_yummytips #вебинары_для_маркетологов #курсы_маркетолог #обучение_маркетолог #маркетолог_обучение #маркетологу_на_заметку #маркетологу