Выбор вида рекламоносителей для продвижения бренда – задача не из легких! Имея ограниченный бюджет, многим предпринимателям приходится делать выбор в пользу лишь одного из видов световой рекламы.
Интерьерная или наружная?
Попробуем проанализировать, какое разумное решение может стать выгодным и результативным.
Начало
Безусловно, любой выбор начинается с анализа задач бизнеса, его специфики, месторасположения, целей рекламы и оценки предполагаемого рекламного бюджета.
Так, кафе во дворе, которое совершенно не видно с улицы, где движется основной поток пешеходов, нельзя оставить без наружной рекламы. Разместив световой короб, который видно даже в темное время суток, рекламирующий вкусные обеды или ароматный чай, можно добиться притока клиентов.
Ну, а заведению, расположенному на центральной улице большого города, имеющему большие прозрачные витрины, наружная реклама вроде и не к чему.
Трудно сравнивать маленькое с белым. Поэтому попробуем рассмотреть наиболее востребованные варианты интерьерной и наружной рекламы, оценим их эффективность для бизнеса, риски рекламодателя и затраты на их приобретение.
Про ту, что снаружи
Самыми популярными представителями наружной световой рекламы являются световые короба, бегущие строки, видеоэкраны, проекторные изображения, объемные буквы с подсветкой.
Сияющие яркими цветами, все эти световые рекламоносители загораются в темное время суток, освещая улицы и площади города. Их трудно не заметить, они привлекают к себе внимание, информируя прохожих о новых предложениях рекламодателя.
К минусам такой рекламы можно отнести навязчивость информирования и изобилие аналогичных рекламоносителей на ограниченном пространстве.
Информирование ведется на всю аудиторию, когда целевой является лишь ее часть.
Яркие экраны, установленные на перекрестках, отвлекают водителей, от яркого их света у них устают глаза. Резкая смена картинок не вызывает положительных эмоций у человека, который пытается сосредоточиться на сигналах светофора.
Для рекламодателя существует большое количество рисков при аренде или покупке рекламоносителей, установленных на улицах города. Дождь, снег, ветер, агрессивные солнечные лучи постоянно испытывают носители наружной рекламы на прочность. А туман и городской смог подчас резко снижают видимость стенда.
Вандалы тоже часто покушаются на стеклянные лайтбоксы, пытаясь разбить их, украсить граффити стенды или поцарапать экраны, находящиеся в зоне их доступа.
Стенды и экраны нужно постоянно обслуживать, очищая от пыли и дорожной грязи.
Срок окупаемости наружной рекламы зависит от того, где расположен рекламоноситель, какой продукт он рекламирует, насколько удачно спроектирован рекламный макет или ролик.
А что внутри?
Интерьерная реклама размещается непосредственно в здании, где базируется рекламодатель, оказывающий услуги или реализующий товар.
Внутренняя реклама воздействует на свою целевую аудиторию и призвана побуждать клиента к быстрой покупке.
Наиболее востребованные варианты внутренней рекламы представлены следующими элементами:
- лайтбокс или светящийся короб
- светодиодный экран
- плазменные модули
- объемные светящиеся буквы
- бегущая строка.
Находясь внутри помещения, внутренние рекламоносители просты в обслуживании, не подвержены воздействию агрессивных внешних факторов, защищены от вандалов.
Стоимость некоторых видов внутренней рекламы весьма высока, но срок окупаемости за счет дорогостоящих товаров и увеличения покупательского спроса ниже, чем у оборудования наружной рекламы такого же класса.
Для размещения внутренней рекламы рекламодателю понадобится, в крайнем случае, разрешение собственника помещения. В отличие от громоздких вывесок снаружи, требующих согласования в многочисленных инстанциях.
Вывод
Использование того или иного вида рекламы зависит от специфики бренда, предлагаемого ассортимента и площадки, на которой бизнес базируется. Возможно, в некоторых случаях понадобится комбинирование различных типов оборудования. Главное – захватить внимание потенциального клиента и сделать его покупателем предлагаемой услуги или товара.