Стигма - это клеймо, если вспомнить греческий. Сейчас это слово чаще всего применяется в плане навешивания социальных ярлыков, возведения чего-то в ранг табу. Стыдно, неприлично и неприятно говорить о смерти, о тяжелых болезнях, особенно которые ассоциируются с "неблагополучными людьми" - алкоголизм, ВИЧ, венерические болезни, туберкулёз, и здесь же - психические заболевания, старость, беспомощность. Есть мнение, что это эволюционно сложилось - отвергать больных и "не таких, как все". Животные изгоняют старых и ослабленных особей из стаи, к примеру. И зачастую мы, высокосоциальные существа с развитым интеллектом, поступаем так же. Стигматизации подвергается всё, что отлично от условной нормы: толстые люди - безвольные слабаки, ребенок должен учиться на отлично, мужчина не может плакать, туберкулезом болеют только маргиналы, обратиться к психиатру - стыдно, болеть психическим заболеванием или иметь родственника с диагнозом F.** (раздел психиатрических болезней) по МКБ - вообще кошмар.