С наступлением осени телеканал 2х2 запустил в эфир новую айдентику, в которой заложена тема двойственности. Motive agency&production разбирается в тонкостях и причинах перезапуска.
Что, зачем и почему
Поводом для внедрения новой айдентики стало разделение вещательной сетки канала на два тематических блока. Теперь эфир делится на утренне-дневной и вечерний. В первой половине дня зрители могут увидеть новые шоу, чтобы легко и непринужденно открыть глаза, подняться с постели и начать свой день. Вечером же всех поклонников и старожилов 2х2 ждет традиционный юмор, сарказм, альтернативные шоу и все, к чему мы привыкли за многие годы.
А что по визуалу?
Виузальное оформление также отражает идею двойственности: дневной блок – светлая тема, вечерний – темная. Логотип меняет цвет аж 3 раза в день: утром – белый, днем – черно-белый, вечером – черный. Но и это еще не все. В первой половине дня логотип обращается к зрителям с различными сообщениями. Например, с советом «Думай потише», комплиментом вроде «Классно выглядишь» или с неожиданным предложением «Моргни ухом!».
Для чего каналу 2х2 с его преданной аудиторией стирать грань между телевидением и диджитал-средами? Возможно, это тренд, требование времени и необходимость удержать аудиторию новыми средствами общения. Ведь чем старше становится сам телеканал, тем чаще к нему приходят новые, более молодые зрители, привыкшие держать в руках смартфоны и смотреть видео в соцсетях, не поднимая головы по дороге в школу или институт.
На 2х2 появились и новые заставки «Далее реклама», которые также построены по принципу двойственности и сочетании неожиданных, порой, несочетаемых вещей и явлений. Очевидно, в этой идее заложена способность смотреть на мир «дваждыдвашным» взглядом, которым абсолютно точно обладают зрители 2х2.
Все самое интересное о рекламе, PR и маркетинге в tg: Motive, креатифь!