В этом году День знаний обещает стать особенным. Все потому, что с 1 сентября вступает в силу федеральный закон об обязательной маркировке интернет-рекламы. Он затронет всех участников рынка, от рекламодателя до рекламной площадки. При этом, большинство о законе даже не слышало. А те, кто слышал, не смог ничего понять, запутавшись в канцеляризмах. Поэтому мы решили изучить вопрос и сейчас максимально просто расскажем вам о сути грядущих изменений.👌
Мы будем жить теперь по-новому
Новый федеральный закон «О внесении изменений в федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 № 347-ФЗ вводит обязательную маркировку и учет размещаемой на территории РФ интернет-рекламы, кроме email-рассылок и push-уведомлений.
С помощью маркировки планируют:
🔸повысить прозрачность рекламного рынка;
🔸защитить права рекламодателей и потребителей рекламы;
🔸упростить борьбу с мошенниками.
Сейчас небольшое отступление, в котором разберем терминологию закона, чтобы дальше все было понятно.
🔸 ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы. Система учета интернет-рекламы. Владелец – Роскомнадзор.
🔸 ОРД – Оператор рекламных данных. Компания, которая выдает токены, а также собирает и передает в ЕРИР данные от участников рынка. Пока ОРД не определены, но есть кандидаты: «Яндекс», «VK», «Сбер», «МТС», «Билайн».
🔸 Токен – уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного объявления, получаемый в ОРД.
Теперь о том, что предстоит делать.
Перед публикацией любого рекламного креатива в Интернете:
1️⃣ его нужно будет зарегистрировать в ОРД и получить токен;
2️⃣ добавить к объявлению токен и пометку «Реклама»;
3️⃣ передать в ЕРИР через ОРД данные о конечном рекламодателе и атрибуты договора с ним, в том числе наименование и тип организации или ФИО физлица, ОГРН, ИНН, адрес регистрации.
После запуска рекламы:
4️⃣ в течение 30 дней после отчетного месяца, передать в ЕРИР через ОРД информацию о договоре и акте с рекламодателем, о всех участниках цепочки размещения, о самих рекламных объявлениях, а также статистику показов, вплоть до площадки.
Важно! Сканировать договоры и акты не нужно. Направляется только информация о них.
Если говорить о доступе к данным в ЕРИР, то его сможет получить любой из цепочки размещения в личном кабинете на портале Госуслуг. Причем рекламодатель будет видеть всю историю: от заказа до размещения рекламного креатива, реквизиты участников и суммы договоров. Участники цепочки – лишь ту часть, которая относится непосредственно к ним. Глобальный доступ к реестру будет у Роскомнадзора, ФАС и ФНС.
Согласно закону, передавать информацию в ОРД обязаны все участники рынка: рекламодатели, агентства, операторы рекламных систем и площадки. Впрочем, есть оговорка: по договоренности подавать данные за всю цепочку сможет любой из ее участников.
Следите за постами, в следующем продолжим рассуждать о маркировке рекламы.💡
И переходите на сайт, чтобы узнать больше о продвижении.
#маркировкарекламы #новостирекламы #новостидиджитал #законорекламе #фзорекламе
