1. ДЛИННЫЕ ЗАГОЛОВКИ
Заголовок должен быть кратким. Не более 7-10 слов (60-90 знаков).
Глагол всегда должен быть в активном залоге.
2. СЛОЖНЫЕ ТЕРМИНЫ, ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ЖАРГОН
Многие журналисты не являются специалистами в вашей отрасли и не знают специфику продукта, потому нужно писать пресс-релиз простыми словами, как для пятиклассника.
3. ПОВЕСТВОВАНИЕ ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
Пресс-релиз - это не личная записка, а безличный служебный документ.
4. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ПРОЗА
Релиз - это служебный документ, извещение СМИ о наличии информации, поэтому цветастые эпитеты и яркие (по вашему мнению) метафоры, сочные характеристики не уместны.
5. ОБИЛИЕ ШТАМПОВ
Многие слова несут в себе вполне понятный смысл, и очень хочется включить их в свой текст, но они настолько затасканы, что этого не стоит делать.
Поставить под запрет слова и выражения:
- уникальный,
- лидер,
- лучший,
- крупнейший,
- динамично развивающийся,
- преуспевающий,
- молодой дружный коллектив и др.