ЗАГОЛОВОК - это самая важная часть пресс-релиза. это как вывеска в магазин: если она не заинтересовала, мы в магазин не пойдём
цель заголовка в релизе - сообщить журналисту суть нашей новости. У него нет времени вчитываться в наш текст, поэтому всё самое главное мы должны сообщить заголовке.
Заголовок релиза - это заголовок факта.
Задача - одной строкой передать суть новости.
Формула заголовка: кто сделал что.
"Совет директоров назначил Ивана Иванова новым генеральным директором завода "Заря".
Заголовок должен быть кратким. Глагол всегда в активном залоге.
ЛИД - первый и главный абзац текста, который сообщает журналисту важные сведения про новость, помогая определиться, работать с ней или нет.
В лиде сообщаем когда и где произошло событие.
Задача лида - удержать внимание журналиста.
Лид не должен быть слишком длинным - 1-3 предложения.
- Заголовок: "Сбермобайл выпустил новую модель своего телефона".
- Лид: "Продажи аппаратов стартуют 19 сентября в 00:00 в главном офисе компании на улице Горького в Москве".
ОСНОВНОЙ БЛОК
Обычно это 4-5 абзацев, каждый - не более пяти строк. Не используем прилагательные (им не место в релизе), но обязательно ставим одну или несколько цитат.
Рассказываем дополнительные подробности о событии, второстепенные детали, важные мелочи.
БЭКГРАУНД
В финальной части релиза располагается бэкграунд, или справка.
В ней содержатся ключевые данные о компании:
- профиль деятельности,
- описание товаров и услуг,
- общие данные (когда и кем основана, кто акционеры, география деятельности),
- достижения, дипломы, награды, звания,
- организационная структура и др.
Здесь же обязательно приводятся контактные данные отправителя пресс-релиза, чтобы в случае необходимости и желании журналист мог обратиться за дополнительной информацией.