Это базовый документ, основа работы любого пиарщика. Это информационное сообщение компании или учреждения, предназначенное для СМИ, содержащее в себе потенциально интересную для общественности новость.
Цель пресс-релиза - сообщить журналисту о том, что у час есть некая интересная новость, история, которую вы хотите с его помощью рассказать широкой общественности в лице целевой аудитории его издания. ВАЖНО не прислать сотруднику редакции готовую новость для публикации, написанную вами, а уведомить его о том, что у вас есть для него интересный материал.
Пресс-релиз пишется по принципу от самого важного к менее значимому, к деталям.
В начало текста ставить заключение: основной посыл, выводы, ключевую мысль (Что произошло? Как? Когда? Почему?). В середине дать дополнения и конкретику с аргументами и обоснованиями (важные подробности). В конец поместить детали (предыстория, справка и т.д.).