Платформа рассматривает рекомендации ИИ как ключевой элемент своего будущего и максимального вовлечения пользователей. И если вы сейчас не видите много рекомендаций в своей домашней ленте, их количество скоро увеличится. Как Instagram* выбирает, какой дополнительный контент показывать в вашей ленте?
🔺 Рекомендации делятся на две категории: «Связанные» и «несвязанные», причем последние представляют собой записи, которые системы находят и выделяют на основе ваших интересов;
🔺 Процесс во многом основан на действиях, которые вы выполняете непосредственно в приложении, например, подписываетесь на публикации и ставите лайки. Но это также может распространяться на людей, на которых вы подписаны, и на то, что им нравится, в качестве прокси для прямого взаимодействия, в то время как некоторые популярные публикации также выделяются на основе общего взаимодействия;
🔺 Цель алгоритма в домашней ленте — воспроизвести ощущения от постов и профилей, на которые вы подписались ранее, чтобы сделать их более знакомыми, «нативными».
🔺 В то же время Instagram* также пытается вставлять все больше и больше видео - в частности, Reels – в ленты пользователей, что является еще одним фактором. Но цель, как уже отмечалось, состоит в том, чтобы более прямо ориентироваться на ваши интересы, а не просто добавлять в них актуальный контент.
«Мы отдаем приоритет аккаунтам, которые похожи на аккаунты, с которыми пользователь сталкивается в домашней ленте. На этапе отбора кандидатов во время обучения и оценки наших моделей ранжирования мы следим за тем, чтобы предложения не отклонялись от домашних источников. Мы также следим за тем, чтобы сочетание типов медиа (таких как фотографии / видео / карусели и т.д.) было относительно схожим в домашних и предлагаемых публикациях. Для пользователей, график непосредственного участия которых относительно небогат, мы подбираем кандидатов для них, оценивая их однократные и двухкратные связи. Пример: Если пользователю А не понравилось много других аккаунтов, мы, вероятно, можем оценить аккаунты, за которыми следуют аккаунты, которые понравились А, и рассмотреть возможность использования их в качестве основных.
Ключевые моменты для маркетологов:
🔻 Instagram* старается рекомендовать контент, похожий на аккаунты, на которые люди подписались, поэтому, возможно, стоит провести дополнительные исследования того, что публикуют другие бренды в вашей отрасли, особенно те, которые преуспевают;
🔻 Важна «актуальность», а это значит, что вам нужно регулярно делать публикации, чтобы максимально использовать свои возможности в этом отношении;
🔻 Стоит также отметить, что со временем Reels уделяется все больше внимания, поэтому, хотя прямо не указано, чем больше пользователей взаимодействуют с Reels, тем больше роликов, в свою очередь, будет рекомендовано в домашних лентах.
Возможно, здесь нет каких-то суперважных данных, за которые можно зацепиться, но ключевым моментом является то, что Instagram* хочет, чтобы рекомендации по домашней ленте были знакомы каждому пользователю, поэтому речь идет не столько о том, чтобы выделить последние вирусные хиты из всего приложения, а о том, чтобы соответствовать явным интересам каждого пользователя.
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.