Подход к поисковому продвижению сайтов в корне изменился уже давно. Ушли в прошлое "простыни" текстов на странице, насыщенные ключевым словом так, что невозможно воспринять прочитанный текст. Закупка ссылок в автоматизированных системах с анкорами, содержащими ключевое слово в различных сочетаниях. Поисковые системы ведут успешную борьбу с такими методами влияния на ранжирование ресурсов в выдаче.
Продвижение сайтов всегда стремилось к развитию ресурса: улучшению юзабилити, внедрению новых сервисов, уникализации контента и постоянному росту конвертации посетителя в клиента. На современном этапе говорить о SEO в привычном понимании этого термина уже нельзя, СЕО стало лишь частью мероприятий по развитию представительства компании в сети.
Сейчас определяя стратегию развития сайта в первую очередь, как и в традиционном маркетинге, необходимо определить уникальное коммерческое преимущество компании. И, в первую очередь, на этом основывать работу с ресурсом. Именно уникальное преимущество: цены, сервисы, доставка, время обслуживания, уникальность предоставляемых услуг (товаров) - краеугольный камень дальнейшего успеха.
Далее вокруг него формируется семантика, отражающая тематику, основные признаки аудитории, на которую ориентирован сайт. Затем проводится оптимизация (или, для нового сайта, разработка) документов ресурса, которые увидит посетитель. Необходимо задействовать все сервисы, которые на данный момент доступны: интерактивные консультации, видеоролики, аудиокомментарии, и много другое. Именно это позволит пользователю получить максимум информации о предмете его интереса, а для сайта - повлиять на принятие решения пользователя стать клиентом.
Технологии SEO
Конечно, необходимо использовать возможность получения внешних ссылок на документы сайта, но здесь скорее работают принципы традиционного PR (public relations) - пресс-релизы, работа с социальными медиа и прочие технологии традиционного маркетинга.
Постоянно развивая, наполняя сайт информацией, анализируя и реагируя на потребности пользователя, в чем то предупреждая его желания, а в чем то формируя - можно добиться успеха в поисковом продвижении сайта.
Именно так я работаю на современном этапе. У меня большой опыт, более 15 лет, успешно работы над развитием ресурсов в сети. Я слежу за новыми технологиями и тенденциями. И знаю, в каком направлении надо идти, чтобы получить высокий уровень конвертации посетителя ресурса в клиента. Чтобы сделать заказ на продвижение сайта сообщите мне адрес ресурса, с которым вы предлагаете мне работать, я сделаю аудит, сформулирую конкурентные преимущества и намечу основные направления стратегии развития сайта.
