Туризм является одним из основных двигателей роста мировой экономики. По данным Всемирной туристской организации, туризм представляет из собя важный источник дохода для многих стран и важную часть их ВВП. Этот сектор поддерживает миллионы прямых и косвенных рабочих мест по всему миру, особенно для женщин и молодежи (UNWTO, 2021).
Это также сектор с чрезвычайно высокой конкуренцией. Благодаря его экономической мощи и технологическому развитию в последние годы можно наблюдать появление новых направлений, продуктов и услуг. Большая конкуренция среди туристических предложений заставляет использовать эффективные маркетинговые инструменты, чтобы выделиться и привлечь потенциальных посетителей.
С точки зрения потребления туристы становятся более независимыми, технологически более изощренными и все более требовательными к нашему миру, насыщенному возможностями, продуктами и информацией.
Захватывающие дух пейзажи, уникальная гастрономия, культурное-историческое наследие, прекрасные музеи, впечатляющие пляжи или любая особенность, считающейся отличительной, являются элементами, которые составляют имидж бренда направления. Эти важные атрибуты имеют решающее значение для принятия решений и процесса покупки туристической путевки.
И что может быть лучше, чем видео, которое может хорошо представить эти преимущества? На данный момент для туристических организаций и других участников туристической индустрии видеомаркетинг представляет собой новые возможности.
86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.
В последние годы все больше происходит постепенная интеграция видео с индустрией туризма, что помогает улучшить отношения с туристами, а также обучать потребителей и повышать удовлетворенность клиентов.
Во время пандемии производство и использование видео выросли до впечатляющих цифр, что делает видео самым мощным инструментом любой маркетинговой стратегии в наши дни.
Акт путешествия — это опыт. Мы не можем протестировать поездку, как машину, или увидеть полную реальность. Тем не менее, большинство потребителей говорят, что просмотр видеороликов о туристических продуктах дает им больше уверенности в принятии решения куда поехать.
90% потребителей говорят, что видео важно при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают (данные Stackla Report)
Видео — это опыт. Перенося туриста в окружающую среду и создавая ощущение, которое заставляет его хотеть быть частью этого момента за способность уловить суть места назначения и создать впечатление для туриста. Показывая наиболее отличительные черты места назначения, его культуру и его подлинность, в сочетании с рассказыванием интересных историй, которые быстро захватывают зрителя.
Нет предела творчеству, когда дело доходит до создания видеоролика для продвижения туризма.
Минута видео имеет такое же значение и влияние, как 1,8 миллиона слов (Доктор Джеймс Маккуиви из Forrester Research)
Цифры говорят сами за себя. Видео — это мощнейший «инструмент» туристического маркетинга. По данным Wyzowl, 84% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу, только после просмотра видео бренда. С профессиональной точки зрения 93% маркетологов считают видео самой важной частью своей маркетинговой стратегии (Wyzowl, 2022). Компания Cisco прогнозирует, что к концу 2022 года онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика.
Мы уже видели важность видео в продвижении туризма. Тем не менее, их также можно использовать для других целей, например, для участия в конкурсах, посвященных признанию качества в производстве или в продвижении аудиовизуальных материалов.
Пандемия, поразившая нас в последние годы, подчеркнула важность узнаваемости бренда и полученных наград. После более значительного присутствия брендов, компаний и их клиентов в Интернете награды также представляют собой дополнительную известность.
Участие в конкурсах и получение награды поднимает интерес к любому направлению, придавая ему положительный имидж и позиционируя его как уважаемое и заслуживающее доверия. С другой стороны, награды помогают повысить доверие между заинтересованными сторонами. А получение признания может помочь развить более глубокие отношения с клиентами, поставщиками, инвесторами, партнерами и СМИ.
Участуйте в популярных кино (видео) фестивалях "Диво России" и "Диво Евразии", в которых ежегодно принимают участие тысячи видеопроектов.
В данной статье частично использовались материалы Международного коммитета туристских кинофестивалей CIFFT.
Подписывайтесь на наш канал и не забывайте ставить "лайк", если этот материал вам понравился.